Por Jaume Ferrer tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. En el último estudio que acaba de realizar Sport Data sobre el volumen total de ventas del comercio tradicional de deporte según los distintos días de la semana, se constata que las ventas se han ido equilibrando paulatinamente en los últimos años. A pesar de ello, en 2001 todavía se realizaron el 39,24% de las ventas totales entre viernes y sábado. El sábado sigue siendo el mejor día de la semana con un 21,87%, pero está perdiendo peso a razón del 1% anual, en beneficio del viernes, que lo gana en la misma proporción. Paradójicamente, esta misma circunstancia también se está dando en las tiendas situadas en los Centros Comerciales, lo que evidencia el alto grado de reflexividad que comporta la compra de artículos deportivos. Entre el resto de días de la semana apenas existen diferencias significativas, aunque cabe destacar que el lunes no sólo ha dejado de ser el día con menor porcentaje de ventas a costa del martes, sino que es el mejor día si exceptuamos viernes y sábado. Además, la mayoría de datos analizados por Sport Data muestran una tendencia al alza en el porcentaje de ventas de los lunes para los próximos años, confirmando que el consumidor que practica deporte en fin de semana aprovecha los lunes cada vez más para solucionar las compras, evitando así encontrarse con los fastidiosos problemas de última hora. El material duro, salvo el de esquí y snow (por su alto grado de venta en estaciones de esquí), es la familia de artículos de deporte más vendida entre semana, lo que reafirma que el consumidor es cada vez más riguroso en la compra, e improvisa menos, sobre todo en productos técnicos. Por el contrario, un alto porcentaje de las ventas de textil, calzado y complementos en general sigue produciéndose en fin de semana. Por días de la semana, el mayor porcentaje de ventas dentro de cada familia de productos durante el año 2001 fue el siguiente: los lunes, el material duro de fitness y los servicios; el martes, los balones y las pelotas; el miércoles, los productos de colegio (mochilas, chandals colegial, etc.); los jueves, las raquetas y el material de caza y pesca; los viernes, el de ciclismo, junto con los servicios (alquiler, encordados); y el sábado, el material duro de esquí. Por último, cabe destacar que en el año 2001 las ventas que se realizaron en domingo sólo supusieron un 1,90% del total, lo que significa un descenso del 0,25% con respecto a la cifra total alcanzada el año anterior. ts25 [comportamientos de compra] El martes sustituye al lunes como el día con menor volumen de ventas El 40% de las ventas de deporte se realizan entre viernes y sábado El porcentaje de ventas realizadas en días festivos disminuyó en el año 2001 con respecto al año anterior
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