Por Jaume Ferrer tiempo estimado de lectura >>> 4 min. Desde 1998 y coincidiendo con la eclosión del x-wear, la tienda de deportes ha ido incorporando a su mix de productos un importante porcentaje de artículos no diseñados específicamente para la práctica deportiva, sino para el tiempo libre. Año tras año, las ventas correspondientes a esta actividad han ido creciendo de forma espectacular, alcanzando a final de 2001, casi la mitad de las unidades vendidas, lo que representa el 54,65% del valor. Pero si este mismo análisis lo realizáramos según el uso que se le da al producto, nos encontraríamos que sólo el 21,23% de éstos se utilizan para la práctica habitual de deporte. Ventas por Actividades Ante todo es importante resaltar que el análisis de ventas por actividades deportivas se ha realizado en base al diseño del producto y no en función del uso. Pero es necesario insistir en que esto no significa que este tipo de clasificación se corresponda con la utilidad real que le da el consumidor final. Así pues, la actividad denominada "tiempo libre" incluye todos aquellos artículos que no han sido diseñados para la práctica deportiva, es decir, queno tienen ningún componente atlético. Es el caso de los productos de sportwear, street, retro, travel... En cambio, no están incluídos aquellos que están asociados a un deporte o actividad deportiva, como serían el textil, el calzado y los complementos de surf, skate, outdoor, etc. El crecimiento más importante de la actividad tiempo libre se produjo en el año 1999 con un incremento de 6,5 puntos, en detrimento del resto de actividades, exceptuando el running (+O,13). El fútbol, que fue en ese mismo año el que sufrió un mayor retroceso (-1,19%), volvió a perder un 0,83% en 2000, pero ha recuperado parte de su peso en 2001 (+0,04), situándose en el 4,49% del volumen total de ventas y como tercera actividad deportiva detrás del montañismo, alpinismo y trekking (5,10%), y del atletismo y running, que representan el 7,53%. Por otro lado, el tenis sigue perdiendo peso de forma moderada y constante, situándose en el 4,85% de las unidades y el 2,85% del valor. La natación es su antónimo, con el 6,09% en unidades, que representan un 2,56% en valor y un crecimiento del 0,17% en el último año. El textil, el motor del sector En los últimos cinco años, igual que en el resto de países de la Unión Europea, el estímulo de las ventas llegó a través del fenómeno sportwear, utilizado a modo de leisurewear, convirtiéndose en parte de la moda de la calle, especialmente en Italia, Reino Unido, Francia y España. La ropa deportiva ya representa el 46% del total del mercado deportivo europeo, mientras el calzado queda en el 27%, según The Sports Industries Federation (TSIF). Este mismo estudio sobre el mercado deportivo europeo prevé una consolidación del textil para los próximos años, hasta la frontera de 2004. Sin embargo, esta tendencia podría reducirse en el tiempo en nuestro país si el comercio deportivo no reacciona rápidamente frente a los comercios no especialistas como tiendas de ropa, boutiques, pronto moda y otros que utilizan esta tendencia para introducir en su oferta artículos con un alto componente deportivo. [análisis] ts24 Los productos de confección, principalmente el x-wear, seguirán siendo el motor del sector deportivo en los próximos cinco años El tiempo libre representa más de la mitad de las ventas del canal El 79% de los productos que venden los comercios del sector no se utilizan para practicar deporte
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