ts21 tiempo de los meses de mayo y junio, la tendencia ha sido de crecimiento continuado, siendo aún más perceptible en el último año, con un 21,12%. Este último dato, referente al valor que representan los bañadores vendidos, se reduce al 17,30%, aunque de todas maneras refleja la buena evolución de este mercado. Por marcas, Adidas y Nike ocupan los dos primeros puestos, con apenas un punto entre ellas si hablamos de unidades, mientras que en valor las diferencias se acortan. A estas dos habituales del sector, les sigue Speedo, marca mucho más especialista en este campo. Y ya en quinto y noveno lugar van avanzando posiciones dos marcas más encasilladas en el estilo surfer, Quiksilver y O'Neill, haciendo eco de la proliferación de este tipo de marcas en el surtido de los comercios deportivos. En el caso de Quiksilver cabe señalar que en términos de valor se sitúa en el tercer lugar del ranking de ventas. Si de bañadores femeninos se trata, aunque en términos globales la situación no es nada despreciable, se observan más altibajos entre un año y otro, así como un comportamiento ligeramente diferente al de los bañadores de hombre. En primer lugar, en el periodo 96-97 no se repite la recesión sufrida por éstos, dado que aún se trataba de una época en la que el baño para mujer no estaba demasiado presente en el mix de producto de las tiendas de deporte españolas. Y por otro lado, las fases de crecimiento no están marcadas por un carácter tan exponencial como ocurriría en el caso de la categoría masculina. Analizando concretamente el año 2001, el incremento en unidades se sitúa en el 7,82%, mientras que en valor alcanza el 10,31%. Al hablar de ventas por marcas, aparecen de nuevo dos más destacadas, siendo en este caso Speedo y Adidas las que más unidades vendieron durante el año 2001, seguidas por Efa y Arena. En términos de valor, cabe destacar que tanto Speedo como Arena, marcas más técnicas, presentan un mayor peso sobre el total de ventas. Este predominio de enseñas 'más deportivas' entre el surtido destinado a la mujer, permite afirmar que las marcas surferas o gliss, están apostando más por colecciones dirigidas a un público masculino. Número de marcas Del mismo modo que el número de practicantes de natación sigue creciendo, aunque sea de forma moderada, en el sector se ha hablado en alguna ocasión de que existe una excesiva saturación, sobre todo en lo referente a las marcas. En este sentido, si se analiza la media de marcas que las tiendas de deporte comercializan en la categoría de baño en España, se podría llegar a corroborar este dato. Tanto en el caso masculino como en el femenino, y de forma más clara en el primero, en los últimos tres años el número medio de marcas por tienda se ha visto incrementado, pasando de 4,34 marcas en 1999 a 6,37 en el año 2001 en el baño para hombre, y de 3,83 a 5,35 en el de mujer. Imagen de marca En la categoría de baño, tanto masculino como femenino, no se han producido grandes cambios durante la última década en cuanto a líderes de imagen de marca se refiere. En el caso del hombre, cabe destacar la supremacía de Speedo desde 1993, llegando a representar en 2001 el 21,27%. El segundo lugar del ranking se ha caracterizado en la misma etapa analizada por una continua lucha entre Adidas y Arena, que se han ido disputando año tras año esta posición, siendo la enseña de las tres bandas la que en este último informe ha acabado ganando la batalla, con un 16,86%. En cuanto al mercado femenino, las tres marcas líderes en imagen de marca según el Informe Anual, coinciden con las de mayores ventas durante el último ejercicio, es decir, Speedo, Adidas y Efa. Un análisis evolutivo, muestra como Adidas entró a formar parte de este liderazgo a partir de 1997, desbancando a una clásica del sector de la natación como es Turbo, que en 2001 ocupa la quinta posición, con un 7,10%. Desde hace ya varios años se está viviendo en el sector deportivo en general una eclosión de las nuevas tecnologías en los procesos de fabricación, así como la aparición de novedosos materiales que buscan la mejora continua de las prestaciones de los productos. El mercado del baño no pasa desapercibido ante todos estos cambios. Las firmas de baño empezaron a desarrollar hace ya varias décadas nuevos modelos, compitiendo entre ellas con el objetivo de conseguir prendas cada vez más ligeras y cómodas para el nadador. Junto a esto, no se ha detenido la búsqueda de otras características como la resistencia al cloro o la durabilidad de las mismas. La aplicación de materiales tecnológicos empieza a producirse a principios de los noventa, y aún continúa en plena evolución. Prueba de todo ello es la gran inversión que destinan las firmas de este sector a investigación y desarrollo de manera constante, en busca de los trajes de baño más ligeros, más elásticos, y con menos resistencia al agua del mercado, sin olvidar, por supuesto, la obligada evolución estética. En los últimos tres años el número medio de marcas por tienda se ha incrementado en 2 unidades en baño hombre y 1,5 en baño mujer GEMMA GARCIA (gemma@gescode.es)
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