[empresas] ts17 Pirelli lanza artículos deportivos de diseño exclusivo en Italia Un abrigo y unos zapatos son la avanzadilla de su nueva línea de moda Por Eva Melús, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 2,5 min. El negocio de los artículos deportivos se está viendo invadido en los últimos años por las marcas de casualwear. Ahora es el fabricante italiano de neumáticos Pirelli quien ha puesto una pica en el sector con varios productos de diseño exclusivo. En un principio, el proyecto de diseño P Zero, nacido en 1987, se dedicó exclusivamente al automóvil. El P Zero es el neumático del Ferrari F 40. Con la misma filosofía elitista y comprometida con el diseño, Pirelli ha creado esta temporada sus primeros artículos deportivos, productos exclusivos que de momento sólo se pueden encontrar en Italia. Los dos primeros son la parka P Zero Aria, cuya licencia ha sido concedida a Zeis Excelsa, y los zapatos P Zero Acqua, que venderá Allegri di Empoli, filial de Giorgio Armani. El abrigo estará disponible esta primavera en 120 comercios italianos, aunque sólo hay previsto poner en el mercado unos 15.000 en este año. Los zapatos P Zero Acqua debutarán en otoño. Pirelli prepara ya pantalones, blusas y otros artículos. Los responsables de P Zero llevan años trabajando con prototipos diferentes. Su objetivo, dicen, es crear artículos que superen las modas y las tendencias de cada temporada, y en ese sentido, han intentado concentrar en una sola pieza las funciones de diversos modelos y accesorios. El abrigo ha sido confeccionado en piel y tejido impermeable, resistente a la abrasión y a la tracción, y disponible en cuatro colores diferentes. Los zapatos han sido fabricados con un algodón gomado, que los hace igualmente impermeables. Pirelli fue fundada en 1872 en Milán por un ingeniero de 24 años llamado Giovanni Battista. Su expansión comenzó a principios de siglo, con su primera delegación en España. Después fueron viniendo otras en el Reino Unido, Argentina, Bélgica, Canadá, Francia o México, por poner solo un ejemplo. A la par se iban dando los calendarios Pirelli, convertidos en todo un símbolo de la marca, y sus victorias en el mundo del motor. La primera fue en el Raid Pekín-París, considerada como su entrada oficial en la alta competición del automóvil. Durante este año, el fabricante de neumáticos sólo pondrá a la venta 15.000 parkas en120 centros italianos elegidos especialmente Adidas-Salomon boicoteará la importación de cuero de India y China por su maltrato a los animales El grupo alemán Adidas-Salomon ha anunciado que boicoteará las importaciones de cuero procedentes de India y China para protestar por la falta de ética de estos países en el trato a los animales. Otras marcas, como Gucci, Reebok y Esprit, decidieron interrumpir sus relaciones comerciales con estos países asiáticos hasta que las leyes que regulan el transporte y el sacrificio de animales sean respetadas. Varios grupos defensores de los derechos de los animales han celebrado esta decisión de las multinacionales, ya que supone un gran toque de atención para los gobiernos afectados. En los últimos años, Adidas-Salomon está prestando mucha atención a su imagen pública. La multinacional está adherida a la FLA (Fair Labour Association), que regula su proceso de fabricación. La marca justifica, sin embargo, su necesidad de ubicar la mayoría de sus centros de producción en Asia, América Latina, Turquía y Europa del Este, países donde la protección social es reducida. “Hemos tenido que hacer esa elección para seguir siendo competitivos”, explicaba el responsable de asuntos sociales y medioambientales de Adidas-Salomon AG, David Husselbee, a la revista francesa Filière Sport.com.
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