ts15 A Luciano Benetton, fenómenos como el de Inditex, que con sus ventas de casualwear ha arrebatado una importante cuota de mercado a las marcas deportivas, le son lejanos: “No ha llegado a Italia, pero sé que estas empresas han logrado un éxito muy importante a escala europea e internacional”. No le preocupa, dice, la tendencia de algunos jóvenes a rechazar las marcas. “Es algo que siempre ha pasado”. Sobre el mercado español, que experimentó “cambios revolucionarios” después de un perído de ostracismo, Benetton dijo que está al nivel del italiano. La madre de Luciano Benetton, costurera de profesión, enviudó con cuatro hijos cuando éste tenía nueve años. Seis lustros después, el futuro empresario decidió abandonar los estudios para ayudarla a mantener a la familia. Su primera gran idea fue teñir de colores alegres los jerseis que tejía su hermana Giuliana, algo revolucionario en la apagada Italia de los cincuenta. Aquel fue el embrión del gran imperio que hoy lleva por nombre Edizione Holding Spa. El imperio empezó con un jersey de color vivo No ve competencia en el fenómeno Inditex Caldarone: ”Las empresas deberíamos llegar a un acuerdo sobre esponsorización” Fabricio Caldarone mostró la nueva raqueta de Prince “Las marcas deberíamos ponernos de acuerdo en cuanto a esponsorización o no se podrá seguir. Sin los jugadores no se pueden celebrar los torneos, pero tampoco sin nosotros. Somos un pull de empresas y nos conviene a todos. El mercado está sobredimensionado”, explicó Fabricio Caldarone, responsable de producto de Prince en Europa. Caldarone pasó por la redacción de Trade-Sport para explicarnos el funcionamiento de la colección de raquetas More Performance para 2003. Su nuevo producto parte de un principio sencillo. Prince ha partido la raqueta en dos partes, que luego se fusionan. Se evitan los agujeros, se aumenta la tensión en el marco y se logra una estabilidad mucho mayor que con una raqueta convencional. Prince, a pesar de reivindicar un nuevo orden en cuanto a esponsorización, tiene muy en cuenta a sus jugadores. Juan Carlos Ferrero o Jeniffer Capriatti son algunos de los jugadores que usan sus raquetas y cuyos comentarios ayudan a modificar la tecnología de las raquetas de Prince. La raqueta Longbody, que adaptó su longitud a las características de determinados tenistas, es un ejemplo de producto surgido de la colaboración con los jugadores y que mejor ha funcionado en el mercado. Sus próximas líneas profesionales, More Precision y More Response, estarán a disposición de los jugadores en octubre, con todos los adelantos introducidos por la marca. Bajo los cimientos del Grupo Benetton, el empresario italiano edificó la sociedad financiera Edizione Holding Spa, que engloba una serie de empresas dedicadas a diferentes servicios, desde la hostelería a las infraestructuras, además de la confección de casualwear y artículos deportivos, así como el patrocinio de clubes deportivos. El grupo asegura poner en el mercado 110 millones de prendas cada año y el 90% de ellas, hasta el momento, se confeccionan en Europa. El responsable de producto de Prince en Europa pasó por la redacción de TradeSport para presentar la raqueta More Performance
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