El baño, entre la moda y la competición: Las marcas potencian el diseño Calzados Fal dice adiós a la marca Chiruca El 40% de los españoles se confiesa poco o nada interesado en el deporte www.b2bsportmas.com ya está disponible en Internet El grupo Kirchn en quiebra PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 89 Mayo 2002
06 actualidad nacional Calzados Fal dice adiós a Chiruca 10 ferias y convenciones Feriagliss empieza su andadura 13 artículo del mes Desciende el interés por el deporte 14 empresas a fondo Benetton afronta su crisis en el sector 16 actualidad internacional La quiebra de Kirch 18 análisis en profundidad Examen al mercado del baño deportivo 22 primer plano Tejidos técnicos de verano e instalaciones 24 sport data Ventas por días de la semana 26 economía digital Presentación del Anuario 2002 La taberna de Ernesto PORTADA Fotos: Archivo EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Eva Melús (eva@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) PUBLICIDAD Gemma García (gemma@gescode.es) COLABORADORES Rosó Cirera, Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Jordi Amorós y Ernest Calvet PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Imprès Grup de Comunicació sumario agenda 2002 No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. 4 y 6 de Mayo 2002 Mido Exhibition Milán-Italia Tel.: 39 02 32673673 Fax.: 39 02 326324233 www.mido.com 6 al 9 de Mayo 2002 Sportex Middle East Dubai-Emiratos Árabes Tel.: 971 3435777 Fax.: 971 43436115 www.expo-consults.com 13 AL 15 de Mayo 2002 Avantex Frankfurt-Alemania Tel.: 691 7575 6840 Fax: 49 69 7575 6633 www.avntex.messefrankfurt.com 16 a 19 de Mayo 2002 World Conference on Women and Sport Montreal-Canadá Fax: 001819 95 68019 17 y 18 de Mayo 2002 I Congreso Científico Internacional de Fútbol Salamanca-España Tel. 923 281485 Fax: 923 281486 www.futbol-salamanca2002.com 21 y 22 de Mayo 2002 Curso · Cómo identificar las expectativas de los clientes y medir su satisfacción Madrid-España Tel. 91 432 60 00 Fax: 91 310 40 32 Del 22 al 24 de Mayo 2002 EXPORTA 2002 · Feria de Servicios al Exportador Madrid.España Tel. 91 722 50 90 Fax: 91 722 57 93 www.ifema.es Del 22 al 25 de Mayo 2002 Sports Club 2002 Moscú-Rusia Tel/fax. 7 095 9375040 www.sports-club.ru 30 de Mayo al 2 de Junio 2002 1ª Conferencia de la Asociación Europea de Sociología del Deporte. Viena · Austria Tel. 0043 1 4277 48850 14 al 16 de Junio 2002 Curso Marketing y Recursos Económicos en Deporte Organiza: Dirección General del Deporte de Castilla-La Mancha Albacete-España Tel. 925 26 74 47 www.jccm.es Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. Nº 89 Mayo 2002 (06) (10) (14) (16) (18) (22) ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL
opinión Andrés de la Dehesa (adehesa@gescode.es) editorial De sorprendentes deberíamos calificar las cifras sobre los hábitos deportivos de los españoles que acaba de publicar el Consejo Superior de Deportes a través del estudio que viene realizando cada cinco años el CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), si no fuera porque a estas alturas los datos sobre deporte ya no nos asombran por muy malos que éstos sean. Tampoco nos sorprende que el retroceso del 2% de la práctica deportiva en los últimos cinco años y, lo que es más grave, la importante disminución del interés de los más jóvenes por practicarlo, pasen desapercibidos ante los medios de comunicación masivos. Y es que los mandatarios del CSD y los políticos del PP están intentando pasar de puntillas por unas cifras consideradas políticamente "no correctas". Estamos pues ante dos preocupantes problemas. Por un lado, la escasa formación escolar sobre materia deportiva y, en definitiva, cultura deportiva, que pasa a ser nula en la época universitaria. Por otro lado, la importante pérdida de interés por el deporte como reacción ante la fuerte presencia mediática del deporte espectáculo que ha tenido lugar estos últimos años. Un espectáculo que gira repetitiva e incansablemente alrededor del fútbol, lo que ha conducido a un efecto rechazo entre el público, que se manifiesta en un incremento del 6% de españoles que afirman no sentir ningún tipo de interés por el deporte. Esta situación ya ha supuesto para el sector deportivo, no sólo haber perdido en los últimos cinco años 600.000 practicantes de deporte y, en consecuencia, el mismo volumen de compradores de artículos deportivos, sino un importante número de clientes de nuestro público objetivo, los jóvenes de entre 14 y 24 años. Por todo ello, el sector no puede permanecer de brazos cruzados. Debe tomar la iniciativa, con Afydad como centro aglutinador de todos los entes del sector, donde Adidas y Nike deberían jugar un importante papel (dejando al margen su guerra particular), y con la fuerza que confiere el sector, solicitar un mayor apoyo oficial para el deporte popular, potenciando la cultura deportiva en la edad escolar, reforzándola en la universitaria y fomentando su práctica en la tercera edad. Complementariamente, se debería poner en marcha una campaña nacional que fomente la práctica deportiva como la que tan magníficos resultados dio en los setenta, y que ahora más que nunca toma un significado especial en nuestro sector: "contamos contigo". Buscando la diferenciación ¡Contamos contigo! DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Las modas se relacionan inconscientemente con algo pasajero: "ahora está de moda", "lo que se lleva es...", etc. Su reconocido carácter efímero le aporta todo el atractivo como fuente de demanda por parte del consumidor (la novedad), pero al mismo tiempo, el enorme dilema de su duración como negocio y, en muchos casos, la capacidad de gestionar esos productos en comercios con ofertas históricamente distintas. Realmente ponemos en manos de terceros, aquellos capaces de generar tendencias, el futuro, en este caso, del sector de artículos "deportivos". Me sorprende que un reconocido fabricante de materias primas patrocine los BrandNew Awards de la ISPO de Munich. Este hecho me hace reflexionar sobre determinadas propuestas de diferenciación, que harían de los surtidos de artículos del sector productos únicos y difícilmente "reproducibles" por la imparable concurrencia que representan los integradores verticales, con total capacidad de reposición (Inditex, Cortefiel, H&M...). La cuestión principal radica en la permanente innovación de los productos, basándonos, no sólo en sus diseños (los competidores de otros sectores tienen quizás mayor capacidad y tradición), sino en la incorporación de soluciones tecnológicas exclusivas para nuestros productos. La diferenciación por este camino es más realista y creo que se han demostrado sus frutos con numerosos ejemplos comerciales; el más claro lo tenemos en la utilizadísima frase del sector "¿tienen anoraks con...?". La propuesta de valor, tanto para la marca fabricante como para el proveedor de la materia prima y el detallista, es evidente: la comercialización de un producto que el consumidor aprecia, que debería poder obtenerlo sólo en establecimientos especializados (seguramente este es el punto más difícil pero no imposible; los farmacéuticos nos podrían enseñar mucho al respecto), y con un precio (mejor una aportación de margen sobre ventas) bastante correcto. Durante años este sector ha sido capaz de desarrollar productos que después han explotado otros sectores por razones obvias; ahora se empiezan a escuchar reflexiones sobre la idoneidad de vender menos pero mucho mejor. La solución pasa por la gestión de la exclusividad tecnológica de esos productos y el conocimiento, por parte de los detallistas, de sus consumidores. El reto ya se ha puesto en marcha.
[producto] Zidane critica el balón de Adidas para el Mundial Dice que es demasiado ligero y que la mayoría de jugadores piensan igual El fútbol, visto como ciencia [ e v e n t o s ] REDACCIÓN, Barcelona tiempo de lectura >> 3,5 min. Por primera vez, expertos en fútbol de todo el mundo se reunirán para discutir sobre este deporte desde un punto de vista económico, médico, social y hasta literario. Será en el I Congreso Científico Internacional de Fútbol, que se celebrará en Salamanca los días 17 y 18 de mayo. La cita quiere congregar a todos los presidentes de Primera y Segunda División, y cuenta con la colaboración especial del Real Madrid, que acudirá al evento con el stand especial que conmemora su centenario y tres embajadores de excepción, estrellas de diferentes épocas como Emilio Butragueño, Amancio Amaro y Jorge Valdano, hoy director general del club. El congreso tiene también una importante faceta comercial, ya que numerosas marcas del sector estarán en Salamanca con sus stands. La cita fue presentada oficialmente en Barcelona el mes de febrero pasado, durante la feria Planet Futbol, y coincide con la designación de Salamanca como una de las capitales culturales europeas —la otra es la ciudad belga de Brujas. Los organizadores esperan contar con hasta 1.400 participantes, que pagarán 216,36 euros por asistir a las ponencias. Además, el congreso será retransmitido vía Internet a Japón, donde el interés por el fútbol ha crecido extraordinariamente en los últimos años a raíz de convertirse en sede del próximo Mundial de Fútbol. El Centro Hispanojaponés de la Universidad de Salamanca tendrá un papel decisivo. Jugadores como Ismael Urzáiz, del Athletic de Bilbao, ya han confirmado su presencia. También se espera con algún jugador del Madrid. Está apalabrada la participación de Raúl, Iker o Morientes. ts4 Economistas, psicólogos, fisioterapeutas y hasta escritores se reunirán en Salamanca para discutir este deporte desde cada una de sus disciplinas Valdano, Butragueño, Amancio, Urzáiz y los presidentes de Primera y Segunda han aceptado la invitación Los temas >Comunicación y fútbol >Antropología y fútbol >Derecho en el fútbol >Formación y educación en el fútbol >Profesionalidad >Fútbol e Internet >Sociología y fútbol >Arbitraje >Gestión empresarial >Ética y moral >Tecnología y fútbol >Arte, cine y fútbol >Medicina deportiva >Fútbol y psicología algunos de los ponentes Carmelo Bosco, Universidad de Jyväskylä, Finlandia. Thomas Reilly, Universidad John Moores de Liverpool, Inglaterra. Gilles Cometti, Universidad de Bourbougne, Francia. Julio Manuel Garganta, Universidad de Oporto, Portugal. Francisco Giner Abati, Universidad de Salamanca, España, RTVE. Luis Pancorbo, documentalista y reportero de TVE. Vicente Montes, Dirección Deportiva Club Atlético de Madrid S.A.D. Hörst Wein, Centro de Estudios, desarrollo e investigación de la RFEF. José Pino Ortega, Universidad de Extremadura, España. Abel Resino, Secretario Técnico del Club Atlético de Madrid S.A.D. Tulio Guterman, Revista Digital sobre Educación Física y Deportes en Argentina. Björn Ekblom, Universidad de Copenhague, Dinamarca. Pedro Guillén, FREMAP, Madrid. Joaquín Riffé, Director Técnico Fútbol Base Fútbol Club Barcelona. Alberto Giráldez, coordinador general de fútbol base del Real Madrid Carlos Terrazas, coordinador general de Lezama, Athletic de Bilbao. Eloy Olaya, director de la Escuela de Mareo, Sporting de Gijón. José Ramiro, jefe de de I+D del Instituto de Biomecánica de Valencia. Marcelo Roffé, psicólogo de la selección argentina sub'20. Luis Fernando Aragón-Vargas, científico del Gatorade Sports Science Institute (GSSI) en USA. G. Infantino, Senior manager de UEFA. Juan de Dios Crespo, Abogado especialista en Derecho Deportivo. Darío Corsi, Doctor en Biología y Metodologías Farmacéuticas. Miembro de la Sociedad Italiana de Bioquímica y de la Federación Internacional de Medicina Deportiva. El francés Zinedine Zidane explicó en su página web que el balón oficial que Adidas ha fabricado para el próximo Mundial de Fútbol le parece demasiado ligero y que el 80% de los jugadores piensan igual que él. El jugador, a quien esponsoriza la marca alemana, cita a su compañero de selección, el portero Fabien Barthez, y añade que el balón tampoco gusta en el vestuario del Madrid. El portero del Atlético y de la selección argentina, el ‘Mono’ Burgos, está de acuerdo con Zidane y lo ha expresado de una manera muy gráfica: “Es tan ligero que está a un paso de convertirse en un balón de voleibol”. Burgos se queja, porque considera que una pelota tan ligera “perjudica a los que mejor le pegan”. Holanda, que no viste Adidas ni está clasificada para el Mundial, ha usado otro balón en sus amistosos.
Por Eva Melús tiempo estimado de lectura >> 4 min. Operadores de fitness ingleses y norteamericanos comenzaron a introducirse en el mercado español de una forma paulatina pero sin pausa hace dos años. El primer puerto ha sido la provincia de Barcelona, por lo que los clubes Fitness DiR ha tomado conciencia de la necesidad de expandirse. Lo reconocieron el director general de la firma catalana, Ramon Canela, y el adjunto a la dirección general del grupo, Jordi Mateo, en la conferencia sobre “El papel del sector privado en el deporte del futuro” que realizaron recientemente en el Auditori de La Pedrera de Barcelona con la participación del concejal de deportes de la ciudad, Albert Batlle. La cadena tiene actualmente 61.700 clientes repartidos entre nueve centros en Barcelona ciudad. DiR planea abrir cuatro clubes más a lo largo de este año. El primero, de 5.500 m2, acaba de ser inaugurado en Sant Cugat. El siguiente, de 2.000 m2, se abrirá próximamente en el barrio de Sarrià, en la zona alta de Barcelona. Según Mateo, DiR tiene a su favor su comprensión del carácter latino: “Esto se nota en pequeños detalles, en la forma de hacer llegar las ofertas o en las características de las instalaciones. No se trata de copiar sino de adaptarse a las condiciones de cada lugar. No es lógico que los gimnasios en España tengan tantas moquetas como los ingleses, por ejemplo”. Las británicas Fitness First, con ocho centros abiertos en toda España y 166 en su país (210.000 clientes), o Holmes Place, con un target de clientes con mayor poder adquisitivo (190.00 en Gran Bretaña repartidos en 58 centros), son los operadores con mayor vocación colonizadora. DiR añade que L.A. Fitness, que actualmente tiene un sólo centro abierto en España prevé llegar a los 42 clubes en 2003, Fitness First pretende llegar a los 20 en el mismo plazo, mientras Holmes Place y Europolis quieren alcanzar una cifra entre los 20 y los 30 centros abiertos en los próximos años. Esporta, que actualmente tiene tres clubes funcionando en España (dos de ellos están en Cataluña y son competidores directos de DiR), planea abrir otro durante este año. DiR se expande para contrarrestar la llegada de operadores de UK y USA ts5 [ f i t n e s s ] [VI Salón de la Industria del Gimnasio-Fitness] Las últimas novedades se presentaron en Madrid Más de siete mil visitantes pudieron ver las últimas novedades tecnológicas para ponerse en forma sobre una superficie de 5.000 m2 en la sexta edición de Fitness, Salón de la Industria del Gimnasio, que se celebró el pasado mes de abril en el Parque Ferial Juan Carlos I de Madrid. El evento fue organizado por Feria de Madrid, y la Asociación Española de Industrias del Gimnasio e Instalaciones Deportivas (AEGID). Como actividad paralela, el salón acogió también la semifinal y la final de la liga aeróbica de esta temporada organizada por la Federación Española de Aeróbic, su III Campeonato de Culturismo, y se impartieron clases de aeróbic, cardio-box, step, funk y una amplia representación de artes marciales, como el aikido, el kárate, o el kick-boxing, así como algunas terapias de relajación alternativas, como el tai-chi, flexibilidad, masaje y salsa. Los clubes extranjeros de fitness penetran en el mercado español a través de Cataluña Una pica en Sant Cugat DiR ha invertido 4,5 millones de euros en el club de 5.500 m2 que acaba de inaugurar en Sant Cugat, el décimo de la cadena y el primero fuera de la ciudad de Barcelona. El club contará con una piscina de 25 metros, cuatro pistas de pádel, tres salas para actividades con monitor (incluida una de spinning) y una sala de fitness habilitada para ejercicios musculares, cardiovasculares, pesas libres y estiramientos, además de una sala termolúdica, con solarium, baños de vapor, servicio de estética, rayos uva, boutique y cafetería. Esta apertura confirma el momento de expansión de la firma, que facturó 20,28 millones de euros en el ejercicio 2000-2001, un 15,5% más que en el anterior.
ts6 Calzados Fal dice adiós a Chiruca y avanza en solitario con su marca [empresas] REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 4,3 min. La noticia puede sorprender a muchos que durante años han identificado a Calzados Fal con Chiruca. Pero su vinculación era producto de un contrato con la marca que ha llegado a su fin. Por ello este año Calzados Fal ha puesto en marcha un plan trienal para comenzar a caminar sola. Bajo la marca Fal, este fabricante español de calzado outdoor quiere seguir evolucionando. Nacida en Arnedo en 1965, Calzados Fal invertirá 2.060.000 euros este año, cantidad que llegará a los 10,5 millones de euros en total hasta 2005. Gracias a ello, la empresa espera facturar un 5% más (560.000 euros) que en la campaña anterior, que se cerró con 11.200.000, de los que 9.245.00 correspondieron a las líneas de tiempo libre y 1.955.000, a la infantil. El origen de la marca Chiruca resulta curioso. Los restos de un avión derribado en los Pirineos en 1914, durante la I Guerra Mundial, proporcionaron el molde de la suela de caucho vulcanizado de las primeras Chiruca. Después de un período de gran expansión la bota perdió popularidad en el mercado. Ya en 1987 la empresa riojana Calzados Fal obtuvo la licencia para fabricar las botas de montaña de esta marca. Bajo su tutela, Chiruca se convirtió en una referencia del calzado outdoor e infantil. Dentro de la Colección Fal 2002, la línea Casual es la más urbana de la firma hasta este momento. Es su nueva gran apuesta, y fue presentada en la reciente Feria Moda-Calzado de Madrid. Otras tres líneas, fieles a su filosofía, están ya a la venta: Trek, con tres modelos de botas de montaña para usos diversos, con la alternativa Donna, específica para mujer, y una extensa gama de tallajes; Adventure, de botas y zapatos muy polivalentes para uso cotidiano en tiempo libre y ciudad; y Hunter’s, la línea de caza. En estos momentos, Fal trabaja también en las primeras botas de seguridad con puntera de plástico, un material tan eficaz como el acero para este uso pero mucho más ligero, y también elabora un estudio de comportamiento de materiales en climatologías adversas, entre los 30 y los 50 grados bajo cero. 5-04-1965: Calzados Fal nace en Arnedo (La Rioja). Como otras empresas, lo hace recogiendo la gran tradición artesanal alpargatera que existe en la zona. AÑOS 70: La empresa fabrica productos con buena relación calidad-precio para públicos populares. Incorpora el sistema de inyección de termoplásticos y se dirige al mercado nacional. AÑOS 80: El cosido entra en el proceso, como la inyección de poliuretano y PVC. Fal se convierte en proveedor habitual del ejército y fabrica colecla alicantina Dassler-Puma, la americana Levi’s o la francesa Partagas. 1987 Y LA CHIRUCA: Con licencia Chiruca, Fal lanza una bota de trabajo en lona y serraje con piso de caucho vulcanizado, y en 1992, una colección de botas de montaña y caza. EL GORE-TEX, EN 1995: Fal llega a un acuerdo con W.L. Gore y Asociados e incorpora a sus productos la membrana impermeable y transpirable Gore-Tex, que le consolida en el mercado más técnico. 2002, LA NUEVA ETAPA: Calzados Fal ha iniciado su carrera en solitario tras desvincularse de Chiruca. Hoy, la empresa ha conseguido exportar el 35% de su producción. El origen y la historia de una nueva marca Fal esponsoriza una expedición arqueológica a los Andes Fal probará sus últimos estudios sobre la respuesta de las botas a las altas temperaturas equipando a los miembros de la expedición de APUS 2002, que quiere recuperar restos de santuarios precolombinos en los Andes Bolivianos, en una zona situada por encima de los 5.000 metros. La Unidad Nacional de Arqueología de Bolivia y la Universidad Complutense de Madrid también están vinculadas al proyecto. La empresa se desvincula de la marca después de 15 años, y lanza modelos propios con su nombre
[ emp r e s a ] Inditex incrementó sus beneficios en un 31% y quiere abrir entre 200 y 250 nuevas tiendas este año [ b r e v e s ] 60.000 músicos profesionales usan gaitas con Gore-Tex La compañía W.L. Gore y asociados ha vendido más de 60.000 foles (fuelles para gaitas), 10.000 de ellos, a artesanos gallegos y asturianos. El coruñés Seivane, el taller orensano Inspo y una decena de artesanos escoceses abastecen a los gaiteros españoles usando la membrana Gore-Tex. Alpina organiza su II Campus de Orientación en Montaña La editorial Alpina ha organizado el II Campus de Orientación en la Montaña, que ha contado con el patrocinio de Petzl, Hotel Mirador, Powerbar, Suunto, Rockport e Intersport, entre el 3 y el 5 de mayo en Lles de Cerdanya (Lleida). Bomberos Unidos sin Fronteras convence a Paredes Calzados Paredes anuncia que hará un donativo a Bomberos Unidos sin Fronteras, una ONG que trabaja en Iberoamérica desde 1995. La empresa aborda un importante plan de expansión internacional. Puma sortea lotes deportivos entre los más cinéfilos La empresa alicantina Puma ha establecido una colaboración con la distribuidora Hispano Foxfilm, y este mes sorteará 20 lotes deportivos entre los espectadores de Nunca juegues con extraños. Nike y Philips venderán portátiles de audio deportivos La multinacional Nike y el grupo electrónico Philips comercializarán juntos portátiles de audio específicos para la práctica deportiva a partir de septiembre. Las marcas proyectan crear una línea de ropa que combine con estos equipos. El fútbol sala será olímpico en los Juegos de Invierno 2006 La FIFA ha propuesto que el fútbol sala se incorpore al calendario de los Juegos Olímpicos de Invierno y que debute en los que se disputarán en la ciudad italiana de Turín en 2006. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4,3 min. cébé La vuelta al globo por un nuevo modelo El próximo modelo de gafas de la marca Cébé saldrá al mercado dentro de tres años. Antes, la marca elegirá y desechará numerosos prototipos tras hacerlos pasar por un banco de pruebas extendido por todo el mundo. Cébé ha llamado a este proyecto Globe Riding. Con la ayuda de una selección de los deportistas de elite a los que esponsoriza (grandes especialistas en esquí, snowboard y freeriders, y hasta campeones del mundo de beachvoley, triatlón, roller y escalada), Cébé realizará un exhaustivo estudio que le servirá para definir las líneas del futuro gran modelo de la marca. Globe Riding oficializa una política que Cébé ya sigue desde hace mucho tiempo. Modelos como Mark y Supermark fueron creados hace más de 150 años (Cébé entró en el mercado europeo el año 1800), y hoy siguen teniendo plena vigencia gracias a algunas modificaciones realizadas a partir de la observación de las necesidades de los deportistas. Las olas, las montañas y las paredes más escarpadas son sus examinadores. El grupo Inditex obtuvo un beneficio neto de 340,4 millones de euros durante el ejercicio 2001, un 31% más que el año anterior. La empresa asegura haber incrementado las ventas en todas sus líneas (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius y Oysho) hasta los 3.249,8 millones, lo que supone un incremento del 24% respecto del 2000, que se cerró en 2.614,7 millones. Además, el proceso de expansión de la empresa parece imparable. Inditex planea invertir entre 500 y 550 millones durante el año 2002, básicamente en la apertura de nuevas tiendas. Al final del último ejercicio, el grupo tenía abiertas 1.284 tiendas. La previsión para este año es añadir entre 200 y 250 más. La gran penetración en el mercado internacional ha sido clave en el buen balance de Inditex. Durante el año 2001, la empresa abrió tiendas en Luxemburgo, Islandia, Irlanda, República Checa, Jordania y Puerto Rico. 515 tiendas de las 1.284 totales al cierre de 2002 están situadas fuera de España y suponen el 54% de las ventas del grupo. En el caso de Zara, alcanzan hasta el 60%. Inditex mira ahora fuera de la moda y ha invertido en HN, Iberdrola y Unión Fenosa. Parece que su siguiente objetivo será el sector inmobiliario. Sin embargo, el grupo se mantiene fiel a sus orígenes. En el segundo semestre de 2003 instalará un centro logístico de Zara, en el que invertirá 100 millones de euros, en la Plataforma Logística de Zaragoza y en el último año firmó un acuerdo con el Grupo Percassi que le permitirá abrir nuevos centros en Italia. ts7 Las ventas de la empresa crecieron un 24% en 2001 La moda deportiva tiene en el casualwear por el que se mueve Inditex un serio competidor.
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >> 3 min. Umbro y Nike han presentado las botas que calzarán sus estrellas en el Mundial de Fútbol de Japón y Corea. La primera ha lanzado la Xai II, fabricada con piel de canguro tratada con goma mediante un proceso llamado Rubberised Kangaroo Technology (RKT) que aumenta su resistencia y adaptabilidad. Nike ha lanzado la Air Zoom Total 90 II Silver, pensada para el fútbol moderno, donde el sacrificio y el trabajo son prioridad, y exige mucha movilidad. Luis Figo es el prototipo del jugador completo para Nike. La imagen de Umbro a escala mundial la lideran la estrella del Liverpool, Michael Owen, Henrik Larsson, del Celtic de Glasgow o Gian-Luca Zambrota, de la Juventus. Para la premier española, en la Ciudad Deportiva del Real Madrid, Umbro citó a tres jugadores del equipo blanco, Michel Salgado, Albert Celades y Savio. En su Xai II, Umbro prioriza el contacto con el balón. En este sentido, además del RKT, la marca ha creado el Advanced Fit Concept, un proceso de fabricación anatómica que imita las formas curvadas del pie, asemejando la bota a unguante. Con la misma idea, la bota dispone de un sistema de cordado asimétrico lateral, que deja libre la zona de contacto con el balón, o de cordado rizado, que reduce las capas entre pie y balón mejorando el contacto. Sobre la adaptabilidad al terreno, Umbro buscó el máximo agarre con el Kontakt Sistema. Gracias a la inyección de PV, la bota protege el pie, evitando lesiones, y acumulación de líquidos. Las Air Zoom Total 90 II fueron diseñadas en Italia, el país del catenaccio. Quizás por eso la bota es perfecta para jugadores que presionan durante 90 minutos. Nike ha desarrollado un empeine ultraligero para esta bota, el KNG-100, transpirable y repelente del agua. La tecnología Nike Dri-Fit ayuda a mantener el pie seco. La ligereza de la bota se complementa con un sistema que reduce la presión del taco en el pie gracias a una cámara de aire en el talón. Su distribución multidireccional da estabilidad al pie. Como Umbro, Nike ha integrado los cordones asimétricamente, lo que combinado con un empeine más grande aumenta la superficie de contacto con el balón y mejora el control. Umbro y Nike presentan sus botas para el Mundial [tecnología] ts8 La Xai II de la marca inglesa utiliza piel de canguro tratada con goma para mejorar la adaptabilidad y la AZT 90 II de la americana piensa en el fútbol de presión Cuatrocasas ficha a un experto en derecho deportivo El grupo catalán de abogados Cuatrocasas ha fichado a Marcos de Robles, especialista en asesoramiento jurídico deportivo. A través de Cuatrocasas Sports Team, donde trabajan una veintena de letrados, el gabinete asesora a clubes, federaciones y profesionales. Cuatrocasas defiende al esquiador Johan Muehlegg, acusado de dopaje. Easy Drive, mejor distribuidor europeo de coches E-Z-GO La firma de coches de golf E-Z-GO ha distinguido a EASY DRIVE, S.L. ( Grupo Vilella), que comercializa sus productos en España y Portugal, como "Mejor Distribuidor de Europa” por segundo año consecutivo. Antúnez, al frente de una empresa de comunicación El ex jugador de baloncesto del Estudiantes José Miguel Antúnez ha fundado la empresa de marketing deportivo TRF. Antúnez, que también jugó en el Madrid y en la selección española, es socio al 50 % de Jesús León, consejero delegado de The Radical Factory. TBI presenta un calcetín masaje anti-cansancio Tournier-Bottu Innovation ha seguido los principios de la reflexología para fabricar un calcetín inteligente. Gracias a sus puntos estimulantes, hechos con materiales composites, realiza una estimulación continua en la planta del pie con lo que se combate el estrés y el cansancio. Detall Sport pone fecha a sus convenciones de compra La Fira de Cornellà acogerá las jornadas de compra de productos que acaban de ser determinadas por la cadena Detall Sport. La de la próxima campaña de otoño será entre el 16 y el 19 de febrero. La de material duro, del 6 al 8 de abril, y la de primavera-verano, entre el 14 y el 16 de septiembre. [ b r e v e s ] > Luis Figo es una de las figuras de la campaña de Nike. > El argentino Turu Flores calza las Xai II de Umbro.
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 3,5 min. ts9 El 50º Trofeo Conde de Godó, celebrado la última semana de abril en Barcelona, fue un éxito de convocatoria tanto deportiva como comercial. Los premios de casi un millón de dólares y el prestigio de la prueba atrajeron a los mejores tenistas del mundo. Juan Carlos Ferrero, Toni Robredo, Álex Corretja, Sergi Bruguera, Lleyton Hewitt o Yevgeny Kafelnikov fueron parte del cartel. Sus marcas también estuvieron allí. Babolat aprovechó para presentar su nueva colección de raquetas y otras empresas, como Wilson o Prince, aprovecharon para promocionar sus últimos productos. Seat fue el principal patrocinador del torneo, mientras la marca italiana de moda Ermenegildo Zegna vistió a árbitros, jueces de línea y recogepelotas. Como el grupo Godó, Zegna organiza una prestigiosa prueba de vela en el Real Club Náutico de Barcelona. También colaboraron Nike, Coca Cola, Cepsa, Nobel, Inversis y la ATP. Los ingresos comerciales y los derechos televisivos subvencionan el 50% de los gastos de organización, que rondan los tres millones y medio de euros. El presidente del estado, José María Aznar, y el del Govern Català, Jordi Pujol, inauguraron la prueba. [ e v e n t o s ] Las principales marcas del tenis coincidieron en el 50º Trofeo Godó Cursos de marketing deportivo en Albacete La Dirección General de Deporte de la Consejería de Educación y Cultura de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha ha organizado un curso de marketing deportivo y recursos económicos en el deporte entre los días 14 y 16 de junio, en Toledo. Con una duración de 20 horas, su coste es de 40 euros. En el curso se enseña a elaborar un plan de marketing, un contrato de patrocinio en el ámbito local o a obtener recursos atípicos. También se analizará la naturaleza de la publicidad y el protocolo deportivo. Todo, bajo la guía de profesores universitarios de toda España. [tecnología] Las gafas Oakley, también graduadas Oakley, conocida por sus gafas deportivas de protección solar, se ha lanzado ahora al de las lentes graduadas clásicas. La empresa ha puesto a la venta cinco líneas de monturas, que pueden comprarse por separado de los vidrios. Los precios oscilan entre los 156 y los 293 euros. Todas ellas están realizadas con un material ultraligero patentado por la marca, el Rx Matter, además de Unobtainium para las fundas de patilla, y una aleación especial de cinco metalles, el C-5. Clinic de AdidasSalomon en Barcelona Adidas-Salomon organizó un clínic en el club Bonasport de Barcelona con seis tenistas españoles de primera línea —Albert Porta, David Sánchez, Nicolás Lapentti, Mariano Zabaleta, Marta Marrero y Manolo Orantes— y 150 niños para promocionar su nueva zapatilla ClimaCool.
[hondarribia] Feriagliss, la primera muestra española de deportes de deslizamiento, no quiere guerras con Glissexpo [ b r e v e s ] La Comisión Europea patrocinará Avantex, que se celebrará en Frankfurt a partir del día 13 La Comisión Europea ha decidido patrocinar la segunda edición de la feria textil Avantex-Foro Internacional de Innovaciones y Simposio de Textiles de Alta Tecnología en la Confección, que se celebra en Frankfurt entre el 13 y el 15 de mayo. Se prevén 84 disertaciones en el simposio y la participación de unas 70 empresas, entre ellas DuPont, Buesign Technologies, Schöller Textil, W.L Gore y Asociados, Siemens Infineon y Reima. La Feria de Madrid abre oficina permanente en Barajas AENA y Feria de Madrid han alcanzado un acuerdo de colaboración que ya ha fructificado en la apertura de una oficina permanente de atención de IFEMA en la terminal 2 del aeropuerto madrileño de Barajas (Madrid). Este servicio funciona de lunes a viernes entre 8:30 y 21:30, y los fines de semanas, con el mismo horario, cuando coincida con una feria. Nagusi’02, feria de ocio para la tercera edad, se celebrará el mes de octubre en Bilbao El 6º Salón de Ocio, Servicios y Actividades para los Mayores servirá para que unas sesenta empresas de todos los sectores puedan presentar sus productos a 80.000 visitantes. La cita tendrá lugar en el recinto de la Feria Internacional de Bilbao. Sudáfrica y Andalucía serán los ejes de Expovacaciones 2002, próximamente en Bilbao Sudáfrica, como “país invitado” y la Feria de Andalucía centrarán las novedades de Expovacaciones 2002, que acogerá la Feria Internacional de Bilbao entre el 9 y el 12 de mayo. El turismo activo y deportivo tendrá su lugar, de nuevo, en el recinto de la muestra vasca. Estanis Polo, director comercial de la feria francesa Glissexpo durante ocho años, es el promotor de Feriagliss, la primera muestra española de deportes de deslizamiento. Ésta última tendrá lugar junto a las playas de Hondarribia (Guipúzcoa) una semana antes que Glissexpo, que tras su edición parisina regresa cinco años después a Anglet, a unos 25 kilómetros de Hondarribia. Todo alimenta el morbo, pero Polo asegura que tan sólo ha respondido a una necesidad del mercado: “No creo que sea bueno crear polémica, pero no veo otra solución, porque Glissexpo ya no tiene el poder de convocatoria que tuvo”. Polo espera contar con el apoyo de las marcas más representativas y alcanzar el centenar de expositores españoles y franceses. Polo argumenta tener a su favor su prestigio en el mercado y precios muy competitivos para las empresas. Por principios se ha decidido delimitar la superficie máxima de los stands, para evitar el fenómeno de las marcas estrella y la agresivid a d . “Nuestro concepto es muy simple: Queremos una feria sencilla que sirva de punto de encuentro entre las marcas y sus clientes, combinando el negocio con el placer que nos facilita disponer del entorno de la Bahía de Txingudi, algo que no está en poder de todo el mundo”, dice Polo, quien insiste en que el mercado español, por el potencial que tiene, necesitaba una feria propia. [exporta 2002] Feria de Madrid toma el relevo a Barcelona La muestra, que tendrá lugar entre los próximos 22 y 24 de mayo, orientará a las PYMES que quieren internacionalizarse tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. La cita será en Hondarribia a partir del 30 de agosto El Parque Ferial Juan Carlos I de Madrid acogerá Exporta 2002-Feria de Servicios al Exportador entre el 22 y el 24 de mayo. Barcelona, que comparte con la capital el carácter de sede, atrajo un total de 8.199 visitantes, superando los 6.514 del debut madrileño. Exporta 2002 quiere orientar a todas las PYMES que tengan la inquietud de llevar sus productos o mejorar su penetración en los mercados de más allá de las fronteras españolas, y con este objetivo ha organizado un centenar de talleres prácticos. La muestra cita a 40 consejeros y analistas de mercado de diferentes oficinas económicas y comerciales de España en el exterior. La organización calcula que habrá espacio para unas mil entrevistas en las que las empresas podrán hacer sus consultas. Feria de Madrid organiza el evento en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX). El recinto del pabellón 9 (12.000 m2) estará abierto al público entre las 10:00 y las 20:00 el miércoles y el jueves, y sólo hasta las 15:00, el viernes. El módulo de exposición estandard para todos los días cuesta 3.500 euros y mide 16 m2 . ts10
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3,5 min. Las empresas jóvenes que quieren integrarse en el mercado internacional de artículos deportivos y moda en el deporte tienen una gran oportunidad de promocionarse en el ispo DuPont BrandNew Awards summer ‘02, que se prepara para su sexta edición. El ganador de cada una de las categorías podrá colocar un stand gratuito en la feria Ispo Summer ‘02, que tendrá lugar entre el 3 y el 6 de agosto en Munich. El premio también incluye un paquete de asesoramiento para empresas gacela de m2b, socio de ispo DuPont BrandNew, además de la consiguiente atención mediática. Las empresas inscritas no deben tener una antigüedad más allá del 1 de enero de 1998 ni haber participado como expositoras en una feria Ispo. Su interés radica en estar trabajando en un proyecto innovador que aún no ha entrado en el mercado o está comenzando a caminar. Ispo quiere mejorar el impacto de la última edición de Ispo DuPont BrandNew, de la que se encuentran muy satisfechos. Un total de 102 ideas de 21 países diferentes optaron a los premios de las categorías Hardware, Sportswear, Sportswear Accessoires, Style, Women, Performance y Special. La organización eligió cinco finalistas de cada especialidad, que presentaron sus proyectos en la feria. Andi Tanner, fundador y diseñador de Alprausch, la empresa suiza que resultó vencedora en la categoría Style, destaca la gran promoción que le deparó su triunfo en el concurso: “Sin BrandNew y sin ispo no hubiéramos conseguido nunca establecer tan rápida y eficazmente contactos con comerciantes y distribuidores del mundo entero”. ts12 El World Sports Forum se centrará en los Juegos Olímpicos de Beljing El World Sports Forum 2002, la conferencia independiente más importante de todas las dedicadas al mundo del deporte, tomará los próximos Juegos Olímpicos de Verano de 2008, que se disputarán en la ciudad china de Beljing, como una de sus principales áreas de debate. Las oportunidades de negocio que ofrecen los Juegos a la comunidad china serán discutidos en mesas redondas y almuerzos de trabajo diversos. El foro, cuya próxima edición tendrá lugar entre el 22 y el 24 de septiembre, parece haberse decidido a establecerse en Lausanne. El hecho de que la ciudad suiza sea la sede del Comité Olímpico Internacional, de 22 federaciones deportivas y de la Court Arbitration for Sports le ha favorecido. Tras dos primeras ediciones en Saint Moritz (Francia), el foro se trasladó a Lausanne. Como en sus tres ediciones anteriores, el foro confía en reunir a los líderes de los negocios internacionales deportivos y a políticos de este área. También este año se distinguirá honoríficamente a una entidad o personaje deportivo relevante. La última mención fue para Deporte sin Fronteras, una Organización no Gubernamental francesa que crea puestos de trabajo en Europa reciclando equipamiento deportivo usado, y llevándolo a países en vías de desarrollo. La ONG también trabaja en programas de acceso al deporte. Las empresas Arthur D. Little, Lombard Odier&Cie y CocaCola apoyan la conferencia. Ispo Summer 2002, que se celebrará entre el 3 y el 6 de agosto, acogerá un salón especial dedicado al running, uno de los sectores deportivos con mayor potencial de venta. La feria alemana maneja varios estudios que le han hecho pensar en la necesidad de dedicar una atención especial a los corredores. De entrada, los aficionados al running en Alemania mayores de 14 años son un 12% más que en 1999. La cifra ha crecido en 15 millones. El informe Awa 2001 apuntó que los corredores gastaron ese año el doble en ropa de calidad que el resto de alemanes y la revista Runner’s World señala que éstos gastaron una media de 263 euros en el último año en ropa para correr. La carrera es la base para otros deportes. En este sentido, Awa 2001 añade que el perfil de sus practicantes coincide con el de una persona multideportista, que invierte en diversos equipos deportivos complejos para diferentes actividades sin escatimar en precio. La feria OutDoor 2002, con más de 62.000 m2 de área de exposición, se localizará por primera vez en la ciudad alemana de Friedrichsafen. Será entre el 17 y el 20 de agosto. La dirección ha establecido nuevas prioridades, todas enfocadas a las necesidades del comercio. Este año, y gracias al rotundo éxito que tuvo en 2001, se ha organizado una de las más modernas exposiciones en toda Europa con novedades en la arquitectura, el ambiente que refleja, y la organización estructural. El número de registros de este año se está superando en un 10%, con 74 nuevos expositores. También se cuenta con la presencia de muchas marcas reconocidas, como Asolo, Götz Mode, Jeantex, Lafuma, Millet, Odlo y Völkl. [ e v e n t o s ] El ganador expondrá sus productos en Ispo Summer ‘02 y tendrá asesoramiento gratuito ispo convoca un concurso para promocionar a empresas jóvenes Ispo Summer 2002 tendrá un salón de running Outdoor 2002 viaja a Friedrichsafen
REDACCIÓN, Barcelona tiempo estimado de lectura >>> 3 min. El 40% de los españoles se sienten poco o nada interesados en el deporte. Así lo revela la última encuesta del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), realizada a instancia del Consejo Superior de Deportes, y que ha sido recogida en el libro Los españoles y el deporte: Prácticas y comportamientos en la última década del siglo XX, de Manuel García Ferrando. Los datos, que fueron recogidos en otoño del año 2000, revelan también que la práctica de los deportes clásicos está estancada, aunque cada vez son más los ciudadanos que dedican su tiempo libre a salir por la montaña. El autor sugiere que el carácter urbano de la sociedad hace que la tendencia a buscar actividades al aire libre, en contacto con la naturaleza, sea cada vez mayor. Las cifras de ventas de material outdoor vienen a confirmarlo. El gran peso de las retransmisiones deportivas por televisión, especialmente de fútbol, parece haber saturado a un importante sector de la población. El interés por el deporte desciende a un ritmo lento, pero aparentemente inexorable. En 1990, tan sólo el 34% de los españoles se mostraba fuera del influjo del deporte, frente al 37% de 1995 y el 40% de cinco años después. Unos pocos incondicionales, que profesan su fe con frecuencia, mantienen el pabellón. Un 78% de las personas que practican deporte lo hacen más de dos o tres veces por semana. La cifra llega al 67% entre los que dedican su tiempo libre a ver deporte. Según García Ferrando, las formas de vida sedentarias provocan que deportistas potenciales dediquen su tiempo a sucedáneos televisivos o de sillón. El autor llama la atención sobre la importancia de tener una cultura deportiva, lo que se traduce como conocer las diferentes facetas del deporte independientemente de su vertiente de espectáculo de masas (la profesionalidad y el dinero es lo que más molesta del deporte al 47% de la población). Por convicción o por la falta de esta cultura deportiva, los más desinteresados por el deporte son mujeres frente a hombres (52 contra 28%); los mayores de 65 años frente a los más jóvenes, menores de 25 años (62% contra 27%); la población rural (47%) contra la que vive en áreas metropolitanas (33%); las personas sin estudios (69%) frente a las universitarias (27%); y las de posición social baja (54%) frente a las de alta (27%). Estas diferencias se podrían extrapolar fácilmente a la práctica deportiva. Es muy destacable, por otra parte, el repliegue del deporte federado con el consiguiente declive de los clubes deportivos tradicionales. Por una parte, García Ferrando ha llegado a la conclusión de que los españoles buscan cada vez más y realizan con mayor frecuencia actividades que puedan practicar con familia o con amigos. Ha habido una eclosión de actividades diferentes marcadas por la individualidad. El 66% de la población practica deporte por su cuenta y sólo un 25% lo hace en un club o asociación. La oferta de ocio es cada vez más diversa. Ir al cine y escuchar música se adelantaron a la categoría hacer deporte (tan sólo ha crecido tres puntos en 10 años) entre las preferencias de los españoles para pasar su tiempo libre en el año 2000. Otra posibilidad tan amplia como la de salir al campo, ir de excursión, que englobaría desde un paseo suave hasta el senderismo y otras actividades de montaña, gana adeptos. Ha pasado del 21% al 30% entre 1990 y 2000, la tendencia más espectacular que revela la encuesta. También es la más igualitaria. Las mujeres practican menos deporte (27%) que los hombres (40%), pero entre los excursionistas el porcentaje coincide entorno al 30%. Por comunidades, Navarra (46%), Madrid (45%) y Cataluña (44%) agrupan al mayor número de practicantes de deporte, mientras Extremadura, Castilla-La Mancha y Andalucía no superan el 30%. ts13 [ e s t u d i o ] Según una encuesta del CIS, al 40% de la población le interesa poco o nada y las excursiones alcanzan a las modalidades clásicas El deporte atrae cada vez menos a los españoles Salir de la ciudad e ir de excursión es una costumbre cada vez más extendida.
Por Eva Melús tiempo estimado de lectura >>> 6 min. Las pérdidas del último ejercicio de las marcas deportivas de Benetton (PlayLife, Nordica, Prince, Rollerblade y Killer Loop) ascienden a 48 millones de euros, a costa sobre todo del mal momento de Rollerblade, según revela Sporting Goods Intelligence (SGI). La empresa ha iniciado un plan de choque, que pasa por reestructurar los canales de distribución y la logística de sus marcas deportivas, que ya ha comenzado a dar resultados. La división de deportes de Benetton redujo sus pérdidas en 11 millones de euros durante el cuarto trimestre de 2001. Los costes de personal, además, se han reducido en un 32%. Unos 200 trabajadores abandonaron la empresa en el último año y, según reveló el CEO de Benetton, Luigi de Puppi, entre 20 y 30 asalariados italianos de las marcas deben dejar su puesto este año. Luciano Benetton, máximo accionista y factótum del imperio que integra al grupo, Edizione Holding Spa, explica el mal momento de su división deportiva en la coyuntura económica internacional. “Todas son marcas muy sólidas, aunque los productos deportivos no viven una buena época en general y por lo tanto no podemos estar contentos con los resultados. Sin embargo, creemos que va a mejorar y seguimos invirtiendo en investigación y desarrollo con la esperanza de que podamos remontar”, dijo durante la presentación de la gran superficie que la marca abrió en el corazón de Barcelona en marzo. Rollerblade, el gran lastre de la división, ya consiguió reducir sus pérdidas durante el último trimestre del año pasado. El grupo Benetton, que siempre ha presumido de fabricar el 90% de su producción en Europa, ha trasladado a Hungría su línea de producción italiana de la marca. Además, los gastos de publicidad bajaron en un 17%, más o menos en consonancia con el descenso de las ventas. Benetton pretende reducir las pérdidas de Rollerblade en 15 millones de euros este año y volver al nivel de pérdidas que la división deportiva de Benetton al completo registró en el primer trimestre de 2001. El grupo compensó parte de sus pérdidas del último ejercicio con las ventas de sportwear (United Colors y Sisley). Su propietario anunció en Barcelona que la facturación del último ejercicio alcanzó los 2.100 millones de euros y que la marca tenía entre 4.000 y 5.000 puntos de venta por todo el mundo, una cifra muy amplia pero que da idea de la magnitud de su imperio. Edizione Holding Spa, la sociedad financiera de la familia Benetton, incluye también negocios de hostelería, comunicaciones y hasta equipos de baloncesto y rugby. SGI revela que las ventas totales del grupo han subido un 4% gracias a la venta de casualwear, que asciende a un 9,5% y ha generado un margen real del 20%. Nordica, la primera marca deportiva que se asoció con Benetton, sigue siendo la abanderada de la división. “Su buen momento se reflejó en el papel de nuestros deportistas en el último Campeonato del Mundo”, dijo Benetton refiriéndose a la medalla de oro de Michaela Dorfmeister y a la plata conseguida por Kjetil André Amot. Según fuentes de la propia empresa, Nordica controla una cuota importante del mercado de material duro de esquí. Prince, ensamblada a Benetton desde 1990, está “bien posicionada” en el mercado, según palabras del propio Luciano. PlayLife, como el resto de marcas, revisa sus canales de distribución, aunque sus ventas en sportwear crecieron un 14% durante el último año. Killer Loop se mantiene estable. Rollerblade es la asignatura pendiente. “Es un producto fenomenal, pero los patines en línea son muy duraderos. El mercado está a la baja y las novedades en el sector no tienen excesivo impacto”, dice Benetton. [Grupo Benetton] ts14 Su división deportiva perdió 48 millones de euros en 2000. La empresa está revisando sus canales de distribución y ha reducido sus gastos de personal. Rollerblade es el gran lastre Benetton inicia un plan de choque para superar su crisis en el sector Unos 200 trabajadores abandonaron la multinacional en el último año y la factoría italiana de Rollerblade se traslada a Hungría Luciano Benetton inauguró una tienda de dos plantas en los locales del desaparecido cine Fantasio, en el comercial Paseo de Gracia de Barcelona. Allí trabajan de 20 a 30 personas, y según dijo “es como una pequeña fábrica”.
www.interempresas.netRkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx