Deportes masculinos y deportes femeninos Algunos de los rasgos que caracterizan a la población femenina española es la tipología de deportes que practica. La natación sigue siendo, con más de un 29%, el deporte más practicado seguido de la gimnasia y el tenis. Pero existen grandes diferencias por edades: las pocas mujeres que practican básquet lo hacen en edades jóvenes, siendo nula su práctica en las mujeres adultas y mayores; en cambio, la natación es el deporte preferido por todas las franjas de edad, aunque proporcionalmente lo practican más las mujeres adultas, al igual que la gimnasia. Y sólo un 10%, según la última encuesta realizada por el CIS, afirmó que no le gustaba practicar deporte. Otro dato a destacar es el que pone de manifiesto que las mujeres practican deporte acompañadas en el 78% de los casos y un 18% lo practican solas, lo que demuestra una mayor dependencia social que el hombre, en relación a la práctica deportiva. Además se consolidan dos formas culturales de practicar deporte, una que se encuentra más orientada a la competición y a la realización social, y otra que está más centrada en los valores estéticocorporales. La primera forma se encuadraría en el ámbito masculino, y la segunda tendría más que ver con los hábitos desarrollados por un amplio segmento de población femenina. Uno de los debates de futuro gira entorno al hecho de si existirán deportes masculinos y deportes femeninos. La distinción entre deportes masculinos, femeninos o neutros se basa en un razonamiento circular, dado que con frecuencia el criterio utilizado para definirlo se fundamenta en el tipo de personas que lo practican. De este modo, el fútbol es un deporte masculino porque la mayor parte de quienes lo practican son hombres. Y en consecuencia, las mujeres no se deciden a practicarlo porque es un deporte masculino, con lo que el círculo se cierra. Los estereotipos asociados al género van evolucionando, de tal manera que los comportamientos de hombres y mujeres respecto al deporte se están acercando rápidamente. La mujer ante la compra de deporte El número de mujeres que prefiere realizar sus compras de prendas de deporte o estilo x-wear en tiendas especializadas es todavía pequeño. Sólo en el momento en que necesitan adquirir material duro, se acuerdan verdaderamente de la tienda de deportes. Y así, no es de extrañar que en el año 2001, del total de unidades vendidas por el comercio especializado sólo el 19,67% eran productos diseñados específicamente para la mujer. En textil esta cifra sube hasta llegar al 23,13%; por contra, el calzado sólo representa el 15,30%. El precio medio de una prenda femenina estuvo un euro por debajo de una masculina, y cinco euros en el caso del calzado deportivo. En cambio, el margen sobre ventas fue favorable en un punto sobre los artículos vendidos como masculinos y unisex. El futuro de la tienda de deportes pasa por cautivar a las mujeres Un informe realizado por DuPont Lycra sobre el comportamiento y hábitos de compra de las jóvenes europeas, revela que el sentirse sano y en forma era el máximo denominador común de las mujeres en los distintos países estudiados, sin embargo existen grandes diferencias nacionales en el comportamiento y los hábitos de compra de artículos deportivos. La mujer española necesita de un ambiente cálido y una atención especial, pero sin que le coarten su libertad porque no le gusta que la presionen. Cuando va de compras no suele tener prisa, requiere de paciencia por parte de los vendedores, y su decisión de compra la suele tomar en los probadores. Pero lo cierto es que en los comercios españoles de deporte se ha tenido muy poco en cuenta estos valores y el hecho es que en la gran mayoría de ellos domina el ambiente y los productos masculinos. Los probadores suelen ser el último rincón del comercio, y las famosas lamas de exposición hacen de los establecimientos lugares fríos y desangelados. Las únicas tiendas que se salen de esta monotonía son las de monomarca y las denominadas "surferas", que precisamente suelen basar su estrategia en un mix de producto mucho más equilibrado entre la gama masculina y femenina y, sobre todo, con un enfoque que se ajusta mucho más a la forma de ser de la mujer y principalmente de la chica de hoy en día. La tienda de deportes actual no acaba de cautivar a las mujeres ts29 El ambiente de los comercios deportivos es claramente masculino
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