Por Jaume Ferrer tiempo estimado de lectura >>> 5 min. Desde siempre, el sector deportivo español ha tenido totalmente olvidadas a las mujeres. Ellas han tenido que contentarse y adaptarse a practicar deporte con ropa y calzado unisex o, en el peor de los casos, con productos de estilo completamente masculino. Pero el enorme potencial que supone el mercado femenino español de deporte, ha hecho que en los últimos años, la mayoría de marcas tomaran conciencia de ello e incorporaran a su oferta, productos y líneas específicas, quedando ya muy pocos fabricantes sin haberlas integrado en sus colecciones. Ahora queda lo más difícil, atraer a las mujeres y principalmente a las más jóvenes a las tiendas de deporte. La mujer del siglo XXI La mujer actual posee un alto grado de independencia, y su participación en el deporte ha evolucionado de forma importante en los últimos años en España, ya que mientras en el año 1968 sólo lo practicaban regularmente un 7%, ahora lo practican habitualmente más del 35%, siendo mucho más constantes que los hombres. Los cambios de la mujer del siglo XXI abarcan todos los ámbitos, incluido el capítulo de los regalos. Las flores o los perfumes ya no están entre sus preferencias, antes desean gastar su dinero en moda (ropa y complementos), seguido de los libros y la decoración del hogar. El sentirse cómoda y a la vez preparada para "afrontar situaciones imprevistas" prima actualmente en la elección de ropa, por encima de aspectos como la feminidad o la discreción de las prendas. La mujer española en general utiliza habitualmente calzado bajo, cualquiera que sea su edad y sólo un 19% elige el zapato de tacón alto. Las zapatillas deportivas están entre las preferencias para un 29,5% de mujeres, fundamentalmente las niñas. Pero, por contra, el chándal sigue de capa caída en los roperos femeninos con sólo un 6%. [ventas por perfil] ts28 El futuro del comercio especializado pasa por fidelizar a las mujeres y en especial a las más jóvenes La mujer sigue siendo la asignatura pendiente del comercio deportivo Se está produciendo un importante incremento en las ventas de artículos específicos para la mujer
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