ts27 king se sitúan como la quinta actividad que mayor rentabilidad ofrece a los establecimientos de deporte españoles. Esta circunstancia hace que los artículos englobados en esta familia presenten un gran atractivo comercial para el detallista. A pesar de ocupar la misma posición, en términos porcentuales se ha producido en el último año un descenso de 0,87 puntos, pasando de un 7,62% de respuestas en 2000 al 6,75% de 2001. Número de marcas Entre las voces más pesimistas del sector se han oído en más de una ocasión comentarios referentes a la posible desaparición y reestructuración de marcas, sin distinción de modalidades, debido a que todas han experimentado en los últimos años una época de euforia, con gran proliferación de nuevas marcas y productos. En el caso del calzado de trekking estas previsiones quedarían un poco truncadas por el hecho de que en los últimos tres años, el número medio de marcas por tienda ha pasado de 3,23 en 1999 a 4,58 en 2001, pasando por las 3,64 que se contabilizaban en el año 2000. Imagen de marca En los últimos años se ha visto como unas cuantas marcas del sector se han ido disputando los primeros puestos del ranking de imagen de marca, unas más específicas del segmento del outdoor que otras. Mientras en los años 1993 y 1994 las tres primeras posiciones eran ocupadas por tres de las marcas más 'clásicas' del sector, a partir de 1995 se observa como toman el liderazgo marcas más específicas de la actividad en cuestión, situándose por delante en 2001, Hi-Tec (14,46%), Chiruca (12,87%) y Salomon (12,11%). Esta evolución es una clara muestra de que la tecnología se ha convertido en un factor clave. De ahí el interés de las marcas, y sobre todo de las más técnicas, de invertir cada vez más en investigación, en busca de nuevos materiales que ofrezcan productos con mejores prestaciones. GEMMA GARCIA (gemma@gescode.es)
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx