15 PERFORMANCE Las ventas y los beneficios de Nike, a la baja en el primer semestre El gigante estadounidense de ropa y calzado deportivo sigue inmerso en un escenario complicado, con una caída significativa tanto en ingresos como en beneficios durante los primeros seis meses de su ejercicio fiscal. Las ventas totales han alcanzado los 23.943 millones de dólares, un 9% menos que el mismo periodo del año anterior, mientras que el beneficio neto ha retrocedido un 27%, situándose en 2.214 millones de dólares. Estos resultados marcan el inicio de la gestión de Elliott Hill como nuevo consejero delegado, quien asumió el cargo en septiembre tras la salida de John Donahoe. El segundo trimestre de la compañía norteamericana se cerró con unos ingresos de 12.400 millones de euros, lo que representa una caída del 8% en comparación con el mismo período del año anterior. En este periodo el beneficio bruto cayó un 10%, quedándose en 5.389 millones de dólares, mientras que el beneficio neto sufrió una caída aún más pronunciada, con un retroceso del 26%, alcanzando los 1.163 millones de dólares. Dentro de estos resultados, los ingresos de la marca Nike alcanzaron los 12.000 millones, con una disminución del 7%, afectados por descensos en todas las regiones. Los ingresos de Nike Direct fueron de 5.000 millones, con una caída del 13%, principalmente debido a una baja del 21% en las ventas digitales de Nike Brand y un descenso del 2% en las tiendas propias de la compañía. Por su parte, los ingresos mayoristas fueron de 6.900 millones, con una caída del 3% interanual sobre una base informada y del 4% ajustado por divisas. Converse, la marca subsidiaria de Nike, reportó ingresos de 429 millones, lo que representa una caída del 17% en comparación con el año anterior, con caídas en todas las regiones. Por geografías, Norteamérica, el mercado más importante para Nike, sufrió un descenso del 8% en ventas durante el segundo trimestre. Europa, Oriente Medio y África también vieron un retroceso del 7%, al igual que China, mientras que Asia Pacífico y Latinoamérica experimentaron una caída menor, del 3%. El calzado, que representa la mayor parte de los ingresos de Nike, ha sido especialmente golpeado con una caída del 11% en el segundo trimestre. En el segmento de ropa, las ventas disminuyeron apenas un 1%, mientras que la categoría de equipamiento fue la única que mostró un crecimiento, con un aumento del 14%. Elliott Hill, presidente y CEO de Nike, Inc., comentó: “Después de 60 días llenos de energía con mi equipo, nuestra clara prioridad es colocar el deporte nuevamente en el centro de todo lo que hacemos. Estamos tomando medidas para reposicionar nuestro negocio y generar valor a largo plazo para los accionistas. Estoy seguro de que veremos más momentos en los que Nike volverá a ser Nike” Puma abre un nuevo centro creativo en su sede mundial Puma estrena Studio48, un nuevo centro creativo dentro de su sede corporativa -en Herzogenaurach- donde los diseñadores y creativos de la marca pueden colaborar en nuevas ideas y conceptos para productos y campañas de alto rendimiento y estilo deportivo. Studio48 es parte de la estrategia de Puma para crear un crecimiento sostenible elevando la marca. Ocupa más de 500 metros cuadrados, y cuenta con una instalación de impresión 3D, máquinas de coser cuero y textiles, un espacio para impresión y bordado, un área de prueba de productos, un estudio fotográfico y un espacio de reunión para conectar a los diseñadores de diferentes departamentos y dar la bienvenida a creativos externos para trabajar en nuevos productos y campañas. “Con el nuevo Studio48, estamos creando una herramienta importante para mejorar la excelencia de nuestros diseños y elevar la marca”, afirmó Heiko Desens, vicepresidente de Dirección Creativa e Innovación de Puma. “Si bien muchos de nuestros productos se crean digitalmente, Studio48 será un espacio para un tipo diferente de creatividad, donde nuestros diseñadores de diferentes departamentos pueden intercambiar ideas, mejores prácticas, experimentar nuevos materiales y tocar y sentir los productos que desean fabricar”. Si bien los diseñadores y creativos de Puma utilizarán Studio48 durante todo el año, la empresa albergará a socios externos y reunirá a la comunidad de diseño global de Puma para talleres y eventos. A principios de este año, Puma anunció planes para abrir un espacio creativo en el área de Hollywood de Los Ángeles para crear productos y campañas para el mercado estadounidense, estratégicamente importante para la marca.
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