130 CAPITAL HUMANO MARINA LÓPEZ, DIRECTORA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN EN JOMA SPORT La calidad es nuestra máxima prioridad Marina López, máxima responsable de marketing y miembro del Consejo de Administración de Joma nos desvela las claves que han consolidado a la marca toledana como líder en el mercado de equipaciones deportivas, destacando su apuesta por la sostenibilidad y la innovación tecnológica. La ejecutiva analiza, también, cómo la logística y la personalización son pilares fundamentales en su estrategia y reflexiona sobre el papel del patrocinio profesional como motor de confianza para los colectivos amateurs, reafirmando el compromiso de la compañía con la calidad y el rendimiento en cada prenda. Tras el paréntesis de la postpandemia, el universo de las equipaciones vuelve a recuperar su dinámica. ¿Cómo ve el presente de este segmento? En Joma hemos pasado por una etapa de constantes cambios, demostrando nuestra capacidad de adaptación y de avanzar incluso en momentos complicados. Tras la pandemia, nos hemos esforzado por retomar el ritmo y fortalecer nuestro crecimiento internacional. Actualmente, estamos viendo cómo el mercado de las equipaciones deportivas vuelve a ganar fuerza. Esto se refleja en los importantes acuerdos que tenemos con equipos internacionales de procedentes de distintas disciplinas, como el Hellas Verona y el Atalanta, dos grandes clubes italianos, o como el Atlante en México. También hemos conseguido hitos históricos que nos llenan de orgullo, como ser la marca con más presencia en el Mundial de Fútbol Sala 2024 y vestir al 15% de los deportistas que compitieron en los Juegos Olímpicos de París. Estos logros refuerzan nuestra posición como referentes en el deporte de élite. ¿Cómo ha evolucionado la demanda de equipaciones en los últimos años y cómo ha respondido su marca a estas nuevas tendencias? En los últimos años, la demanda de equipaciones deportivas ha evolucionado, poniendo el foco en la sostenibilidad y la innovación tecnológica. En Joma hemos respondido a esto introduciendo materiales sostenibles, como el poliéster reciclado, en nuestras líneas de producción. Además, hemos desarrollado tecnologías para mejorar el rendimiento de los deportistas y trabajamos en conjunto con los clubes para crear diseños con los que se sientan verdaderamente identificados y concuerden con sus valores. ¿Qué marca el valor diferencial de una marca como la suya en un segmento tan competitivo? La capacidad de adaptación a las necesidades del mercado y de los deportistas, la innovación tecnológica que desarrollamos de altísimo nivel y los diseños personalizados y vanguardistas. Además, estamos cerca de los deportistas en las competiciones más impor-
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