125 A FONDO - FÚTBOL El fútbol vive y crece en la sombra. Y muy cómodamente. Mientras la gente habla de running, pádel o bike, el fútbol sigue su camino con absoluta tranquilidad. Más allá del revés de la pandemia, que le afectó como el que más por lo que tardaron en reanudarse las competiciones, su evolución en los últimos años es bastante plana, y aunque en otros segmentos eso podría interpretarse como un dato negativo, en el fútbol, con los volúmenes que se mueven, la estabilidad es una buena noticia. Ni crisis, ni moda, ni deportes que disparan sus índices de práctica: salvo la pandemia, imprevisible para cualquiera, nada ha logrado desestabilizar al fútbol. Es un mundo aparte que avanza completamente ajeno a todo lo que le rodea, y los pocos altibajos que sufre -casi imperceptibles- no suelen tener relación alguna con el entorno global, más bien con ciertas particularidades que tiene el propio segmento. Una de estas particularidades, por cierto, son los años pares. Como este 2024. En estos años, con Eurocopa o Mundial, las ventas sueles repuntar. En calzado y, sobre todo, en réplicas. Y más todavía si, como en este 2024, España gana el campeonato. Que se lo digan a adidas… Las cosas, a corto y a medio plazo, no van a cambiar. Y no cambiarán porque hay muchos intereses detrás. Y la mayoría tienen poco que ver con el sector. Es deporte que mueve miles y millones de euros en derechos de imagen, traspasos, publicidad… y ya habrá quien se preocupe de que la maquina siga funcionando. Porque además de un deporte, el fútbol es un negocio. Sobre todo, un negocio. La base de practicantes asegura un mínimo de ventas muy elevado, pero probablemente sean los fuertes intereses que hay detrás los que siempre mantendrán el fútbol vivo. Y eso, aunque no guste, es un gran aval, el mejor, para que las tiendas y, sobre todo, para que las marcas, sigan apostando por este deporte. En cuanto a las ventas, y aunque entraremos en detalle más adelante, lo más significativo es que el fútbol es, sin duda, el deporte donde mayor monopolio tienen las dos grandes multinacionales del sector. Entre ambas controlan más del 80% de las ventas en unidades y en valor. Casi nada. Y en comercios, segmentación bastante radical. Que muchas mutideporte, entre ellas las grandes cadenas, le den tanto espacio, deja poco margen al comercio especializado, que ha ido a la baja, en número, en los últimos tiempos. En número, porque en fuerza, hay una cadena que está monopolizando’ las ventas en este formato de tienda… LA BASE, UNA GARANTÍA Es fútbol es, sin duda, el deporte con una mejor base de practicantes. Y con más licencias. La mayoría de practicantes son niños y jóvenes, es cierto, pero ese target ya representa un volumen de ventas espectacular. Y es que, más allá de los billetes que puedan mover derechos de televisión, patrocinios, sueldos de las estrellas o venta Ni crisis, ni moda, ni deportes que disparan sus índices de práctica: salvo la pandemia, imprevisible para cualquiera, nada ha logrado desestabilizar al fútbol. Es un mundo aparte que avanza completamente ajeno a todo lo que le rodea, y los pocos altibajos que sufre -casi imperceptibles- no suelen tener relación alguna con el entorno global, más bien con ciertas particularidades que tiene el propio segmento
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