EN LA PENÚLTIMA PÁGINA MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER 98 ANDRÉS DE LA DEHESA adehesa@sportmas.com El deporte es una actividad integral que contribuye de forma cada vez más contrastada a la salud. Mejorar y mantener la salud es el objetivo principal, y cada vez se tiene más en consideración a la hora de empezar o retomar la práctica de algún deporte. No debemos olvidar, por supuesto, que en los tiempos que corren, la salud mental es claramente tan importante como l a salud física. PREFERENCIA SALUD Están surgiendo nuevas oportunidades en un entorno de mercado en constante mejora, y más centrado en las preferencias de los consumidores. Más personas eligen deportes que se aprenden más rápido, requieren menos compromiso, y son más sociales, en lugar de deportes organizados con compromisos de tiempo fijos, que requieren equipos, o donde se requieren altos niveles de habilidad. La participación como activador, se ha vuelto tan importante como el rendimiento. Se está produciendo un cambio generacional, ya que algunos grupos demográficos de mayor edad dedican más tiempo y dinero a sus deportes y entretenimientos favoritos. Sin embargo, la dinámica demográfica varía según las regiones, y Europa es un claro ejemplo, lo que sugiere que las marcas tienen la tarea de elaborar estrategias inclusivas para cada franja de edad, que se adapten a sus consumidores. La clave es lograr colectivamente que, por un lado, los jóvenes perciban el deporte de forma positiva, como una fuente de alegría y satisfacción; y en el otro extremo, que la Silver Economy, con más disponibilidad de tiempo y recursos, los utilicen para extender su práctica deportiva como fuente de calidad de vida. El viejo continente está repleto de oportunidades y retos, la mayoría de ellos conocidos, y si somos capaces de observarlos con transversalidad, se transforman en algo muy positivo: Edad, Tiempo, Actividades Deportivas, Ocio, Alimentación, Turismo Deportivo, Conectividad, Destinos, Teletrabajo, Sostenibilidad, Compartir, Amistad, Experiencias… y todo pasa por un invisible embudo que acaba con Bienestar y mucha Salud física y mental. n "El viejo continente está repleto de oportunidades y retos, la mayoría de ellos conocidos, y si somos capaces de observarlos con transversalidad, se transforman en algo muy positivo"
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