A FONDO - LIFESTYLE 92 ver con muy buenos ojos el calzado técnico de deportes como el tenis, el baloncesto o el fitness, y algunos modelos de referencia de estos segmentos se convirtieron, en un tiempo récord, en iconos del calzado urbano. Lo técnico convertido, sin quererlo, en moda. Con el tiempo, ese 'sin quererlo' se convirtió en un 'queriendo'. La moda ya era tendencia y la demanda era tan alta que tocaba replantearse la oferta. Las colecciones empezaron a segmentarse claramente entre lo técnico y lo casual, y una gran parte de las líneas urbanas, se construían sobre la base de un rediseño de modelos atléticos o de una reinterpretación (a veces ni eso) de modelos de diez o veinte años atrás. El gran punto de inflexión lo marcaron marcas como Puma, adidas o Converse, las primeras que dieron una nueva dimensión –y uso- a los modelos más técnicos. El camino marcado por estas marcas –y por alguna otra más- lo siguieron otras grandes generalistas que, con una capacidad de maniobra brutal (y un fondo de armario considerable para actualizar viejos iconos), empezaron a apostar por el calzado casual/urbano y rápidamente se convirtieron los grandes referentes de la categoría. Y tras los pasos de estos gigantes, empezaron el cambio las marcas más técnicas, sobre todo las vinculadas al emergente mundo del running, imponiendo con fuerza el llamado retrorunning. Y los resultados fueron, simplemente, espectaculares. Basta ver, por ejemplo, el boom que en su día consiguieron Diadora, Saucony y, sobre todo, New Balance, con sus líneas casual inspiradas en sus modelos running de hace años. Un boom que, por cierto, todavía dura. Y en la lista de 'impulsores' tampoco podemos olvidarnos de la catalana Munich. Con una larga historia como fabricante de calzado fútbol y fútbol sala, hace apenas 15 decidió apostar fuerte por la moda deportiva y lo hizo, además, diferenciando claramente sus colecciones -y sus canales de venta-. Y el resultado fue, simplemente, espectacular. Tampoco hay que olvidar el papel que están jugando en estos últimos años otras marcas deportivas que están haciendo un muy buen trabajo en esta categoría o una larga lista de marcas vinculadas al universo gliss. Por no hablar del cambio que han hecho algunas marcas más 'tradicionales', como Sebago, Clarks, Geox o Camper, que sin olvidarse de sus líneas más 'conservadoras' han desarrollado colecciones mucho más casual para, así, adaptarse a estos cambios de tendencia globales. Sea como sea, y marcas aparte, es obvio que esta nueva tendencia, impuesta por la calle, ha sido clave para que muchas marcas hayan explorado y explotado nuevas vías de negocios. Y por suerte, pese a esta apuesta en firme de prácticamente todas las marcas deportivas, casi ninguna se ha olvidado de lo técnico, como sí habían hecho hace años. Por primera vez en muchos años, ambas categorías viven un gran momento y eso, obviamente, es una excelente noticia para el sector. Sobre todo, cuando el textil flojea. Que suele hacerlo de una forma muy cíclica. EL PRECIO DE LA FAMA El calzado lifestyle tiene un margen ilimitado de crecimiento. El look casual, retro, vintage o como quiera llamársele se ha impuesto con mucha fuerza. Como también lo ha hecho la moda de las sneakers, una categorçia que, al fin y al cabo, no deja de ser exactamente lo mismo (desde un punto de vista global): calzado de esencia deportiva diseñado para la calle. Si, habrá ediciones limitadas, algunas características propias que los diferencian del lifestyle más “tradicional”, pero al final, es calzado deportivo que se usa para el día a día. Por eso todo el mundo hace sneakers… y todo el mundo vende sneakers. Aunque ni unos ni otros lo hagan realmente. Como una vuelta de tuerca más a esta emergente categoría del calzado atlético, los sneakers se convirtieron, no hace mucho, en la última gran 'vaca lechera' del sector. El recorrido de esta categoría es, insistimos, muy amplio, pero en la última década la aper- "El look deportivo se impone en la calle y, ni a corto ni a medio plazo, va a dejar de ser así. Cambiarán las influencias, las marcas y los canales, quizás, pero el look no morirá"
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