91 A FONDO - LIFESTYLE El por qué de la fuerza de esta categoría en un contexto tan deprimente no es fácil de analizar, pero probablemente tenga mucho que ver que España ha sido siempre un país donde el calzado siempre ha tenido un peso muy importante y suele ser una categoría (tanto a nivel técnico como no técnico) muy dinámica en oferta y rotación. Esto y, obviamente, la fuerza que ha ganado el look sport en el calzado del día a día en todo tipo de targets. El textil tiene muchos altibajos, especialmente en las gamas medias y altas, pero el calzado siempre ha mantenido una evolución positiva en nuestro canal, incluso con la competencia -la moda- apostando fuerte por los looks más sport. El look deportivo se impone en la calle y, ni a corto ni a medio plazo, va a dejar de ser así. Cambiarán las influencias, las marcas y los canales, quizás, pero el look no morirá. UN POTENCIAL INFINITO El calzado deportivo se ha convertido en tendencia. Y como hemos dicho, sus targets objetivos son tan amplios que el potencial de ventas es casi ilimitado. El look formal hace muchos años que dio paso a un estilo más casual en el que, lógicamente, el deporte tenía mucho que decir. El calzado 'de vestir' sigue teniendo mucha fuerza, pero hay mucha gente que en su día a día, también para trabajar, apuesta por el calzado deportivo. O de look deportivo. Los gigantes de la moda, con las grandes cadenas en cabeza, acabaron reaccionando, como era más que previsible, sin embargo, el monopolio de determinadas marcas deportivas sigue inalterable. Y más ahora. Otro tema es qué canales han sabido aprovechar mejor este fenómeno. Y aunque es cierto que tanto el canal moda como el canal de las zapaterías ha arañado mucha cuota al mundo del deporte, en nuestro canal esta categoría ha salvado -y está salvando- a más de un detallista y a más de una marca. Quizás hayamos perdido cierto glamour en textil, pero en calzado, la marca deportiva sigue teniendo el poder. De influencia y de ventas. Pero que le saquemos ventaja a la moda es un tema puramente de marca. Y de historia. Porque gran parte de lo que hemos conseguido ha sido gracias a la moda. Ha sido ella la que ha impuesto el look. Y la que ha empujado a las grandes marcas deportiva hacia esta dirección. Este camino de lo atlético a lo urbano se inició hace ya varias décadas. Y por mucho que el deporte quiera aparentar lo contrario para colgarse medallas, fue del todo casual. Nunca mejor dicho. La moda, no sabemos decir muy bien por qué, empezó a
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