A FONDO - CALZADO TÉCNICO 44 vivo aún. Y sin perspectivas de desaparecer. Hoy, y en los próximos meses, el comercio multideporte debe aprovechar las ventajas de este universo: poca exigencia técnica y una gran demanda. Siendo calzado técnico, encajaría mejor en el artículo que, más adelante, hace referencia al calzado urbano, pero por su esencia, era importante hablar de esta categoría aquí. FÚTBOL, BALONCESTO Y TENIS: BENDITA MADUREZ Running, Trail o Outdoor son, probablemente, los segmentos cuyas líneas técnicas más peso han ganado en los últimos años. Pero no son los únicos deportes donde el calzado atlético es el gran eje sobre el que giran todas las estrategias (y ventas) Ni siquiera son los que tienen mayor volumen de ventas. Hay otros deportes como el fútbol, el baloncesto o el tenis donde el calzado también tiene un peso a tener muy en cuenta. Sobre todo porque su presencia en el comercio multideporte ha sido, tradicionalmente, muy importante. Además, aunque con muchas diferencias en las cifras, son modalidades que, por su volumen de practicantes, en las últimas décadas han tenido ventas muy regulares, incluso en entornos hostiles. Y en un contexto tan desfavorable, su estabilidad no solo es destacable, sino que, sobre todo, ha sido otra de las claves para que el calzado técnico, en general, remase contracorriente con tanta fuerza. No han crecido mucho, a veces nada, pero manteniéndose estables ya han aportado muchísimo. Empecemos por el fútbol. Antes de que el running tuviera su particular boom, el fútbol fue el deporte que más pares vendía, por encima de los dos millones. Ha sido, y en muchos comercios multideporte lo sigue siendo, el deporte estrella. Además, a diferencia del tenis y el basket, el fútbol sí ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. Sobre todo entre los más pequeños. La parte más técnica está aplastantemente dominada por adidas y Nike, con más del 65% del mercado. El resto se lo reparten Puma, que sigue ganando cuota a pasos agigantados, y unas pocas marcas especialistas como las españolas Joma o Munich, o New Balance y Mizuno. La lucha, a nivel tecnológico, es intensa. Entre Nike, adidas y Puma para robarse cuota, y entre las demás, para intentar mitigar el protagonismo de los grandes. La lucha es intensa, pero los altos volúmenes que mueve el calzado fútbol -y el dinero que se mueve en patrocinios- son una razón de peso para que unos y otros mantengan esta carrera muy viva. Y que lo hagan en una excelente señal de cómo está el fútbol. En cuanto al baloncesto y al tenis, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una presencia limitada pero muy estable en la tienda tradicional. No tienen grandes espacios dedicados, pero siempre están allí, con ventas todo el año. La cifra de practicantes no crece, pero no cae excesivamente, y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. En baloncesto, dominio contundente de Nike, muy buen trabajo de marcas como Under Armour y nuevas aventuras en este segmento de New balance y Puma. En tenis pasa algo pare- "El outdoor ha sido otro de los grandes motores del calzado atlético en los últimos años. Y, paradojas de la vida, en ello ha tenido mucho que ver la moda: ha crecido considerablemente aprovechando el boom del senderismo o el trekking ligero (dos modalidades que reventaron records tras el COVID), pero sobre todo lo ha hecho por la fuerza que ha ganado el look Outdoor en las calles"
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