43 A FONDO - CALZADO TÉCNICO "Hace 10 o 15 años nadie hubiera apostado un euro a que lo atlético sería determinante para sostener al sector. Pero así ha sido. Y el gran “culpable”, quien más ha empujado, ha sido el calzado" Merrell. En el bando del running, y aunque el enfoque seguramente es un poco distinto al de las marcas outdoor (más light), las grandes especialistas, con las japonesas Asics y Mizuno o las americanas New Balance, Brooks, Saucony o Hoka en cabeza, han apostado muy fuerte por esta categoría y han convertido las zapatillas de trail en un nuevo símbolo de la fuerza tecnológica del segmento. Y cuando hay tecnología hay innovación. Voluntad de sostener y hacer crecer un segmento. Como en el running, es probable que el ritmo de crecimiento baje a corto plazo, pero las ventas siguen siendo muy buenas y el trabajo de las grandes marcas es una garantía de que este universo seguirá vivo. Hay un gran potencial todavía… y lo mejor de todo es que este potencial lo pueden aprovechar tanto las especialistas –con las gamas más altas- como, también, las tiendas multideporte que, habiendo vuelto a lo técnico, han decidido apostar fuerte por el trail. Y por el running. OUTDOOR: CUANDO LA MODA CATAPULTA A UN SEGMENTO TÉCNICO Con dos importantes repuntes en los últimas dos décadas, primero con la crisis económica y luego, con la salida en tromba después del encierro, el outdoor ha sido otro de los grandes motores del calzado atlético en los últimos años. Y, paradojas de la vida, en ello ha tenido mucho que ver la moda: ha crecido considerablemente aprovechando el boom del senderismo o el trekking ligero (dos modalidades que reventaron records tras el COVID), pero sobre todo lo ha hecho por la fuerza que ha ganado el look Outdoor en las calles. Y a diferencia del textil, que ha vivido en una montaña rusa en estas últimas épocas, el calzado siempre ha mantenido el tipo. Fue, en su día, el gran universo técnico del sector, y aunque deportes como el running, el bike o el pádel, se le hayan adelantado en algunos momentos de su historia más reciente, sigue siendo una pieza clave dentro del universo del calzado técnico. Por ventas y por imagen. El trekking ligero o el senderismo, como hemos dicho, han ganado adeptos, pero también ha crecido el número de practicantes de modalidades más técnicas, más exigentes. Así, los modelos más técnicos de las grandes marcas del outdoor (desde Asolo hasta Lowa pasando por Bestard, Boreal, Chiruca, Mammut, Salewa, Tecnica o The North Face) siguen teniendo un buen comportamiento. Como también lo tienen, como hemos dicho, tanto los modelos -de esas mismas marcas- pensados para actividades de intensidad media o baja, como los modelos diseñados para travel o urban. Vamos, para el día a día. El excelente comportamiento de las líneas más casual de las marcas outdoor ha sido clave para que este segmento no retrocediese como lo han hecho otros y, también, para que muchas tiendas no especialistas pudieran explotar parte del universo Outdoor. No hay que olvidar que, como en otros segmentos técnicos, uno de los targets más importantes lo conforman los no practicantes. Y por variedad de oferta y de precios, el porcentaje de tiendas que pueden sacar tajada con el outoor es muy alto, en todas las tipologías de negocio. GLISS: UN DEPORTE SOMETIDO A LA MODA El gliss es el mejor ejemplo, con permiso del retrorunning, de cómo un calzado técnico puede convertirse en un icono de la cultura urbana. Incluso entre quienes no tienen la más mínima intención de subirse a un skate o a una tabla de surf. Se supone que se trata de calzado técnico, por sus orígenes, pero la gran mayoría de las ventas son para uso urbano. Y no son pocas esas ventas. El gliss ha sido, seguramente, la categoría técnica que más ha ayudado a un perfil de tienda básicamente multideporte. Ha sido un balón de oxígeno para muchas tiendas que, habiendo apartado lo atlético, ya no tenían armas para volver a esta categoría. Sin una gran red de tiendas especializadas –o, mejor dicho, las que hay no son el canal de venta elegido por el gran target de este universo- son muchas las tiendas que han podido aprovechar el boom de este look. Las grandes marcas especializadas en skate, junto con algunas marcas líderes del universo surf que se han atrevido con el calzado, impusieron su estética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, han traspasado hace años la frontera del deporte y se han convertido en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy "El calzado técnico siempre ha sido el eje sobre el que han girado segmentos tan fuertes como el running o el outdoor, pero ha sido en estos últimos años que su peso se ha consolidado, con un crecimiento que sirvió, no solo para que las tiendas especialistas superaran las embestidas de las crisis sino, sobre todo, para que muchos multideporte pudieran dar un cambio radical de estrategia"
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx