A FONDO - CALZADO TÉCNICO 42 han girado segmentos tan fuertes como el running o el outdoor, pero ha sido en estos últimos años, cuando más se necesitaba, que su peso se ha consolidado, con un crecimiento que sirvió, no solo para que las tiendas especialistas superaran con cierta habilidad las embestidas de las crisis sino, sobre todo, para que muchos multideporte que se veían hacia la deriva unos años antes de la pandemia, pudieran dar un cambio radical de estrategia y volvieran a apostar por lo atlético. Y a respirar. RUNNING Y TRAIL: LA SEMILLA DEL RETORNO Que el running ha sido el gran motor del calzado atlético en los últimos años y que, incluso en un contexto tan complejo, ha crecido espectacularmente, es algo que a estas alturas nadie puede poner en duda. Ni siquiera hace falta darle muchas vueltas al por qué ni al cuánto ha crecido. Es cierto que en estos últimos años, y dejando de lado el parenteis engañoso de la postpandemia, el crecimiento se ha visto considerablemente frenado -menos ventas, menos aperturas de tiendas y varios cierres- pero la base de practicantes es suficientemente sólida como para confiar que a corto y medio plazo esta categoría seguirá siendo vital para el canal y, en el peor de los casos, se mantendrá bastante estable. Pese a los reveses que alguna marca pueda sufrir, el segmento sigue muy vivo. Algunos auguraban, hace unos años, una fuerte ralentización de las ventas, pero la realidad -en la que la pandemia ha tenido mucho que ver- ha demostrado que el running sigue teniendo mucho recorrido. Podremos discutir si todavía hay exceso de marcas y tiendas o si las estrategias en cuanto a precio son más o menos dañinas, pero las ventas siguen dejando claro que el running tiene una buena base. Y el margen de recorrido sigue siendo muy amplio, sobre todo si se consiguen superar ciertas barreras que, todavía, nos alejan de algunos targets con potencial, como la mujer. Además, y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, no hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años: abrirse un hueco en la moda deportiva. La firme apuesta de las marcas por este deporte es un gran aval para seguir confiando en el futuro del running. Más racional, más maduro, pero también más consolidado, firme y estable. Y, a poder ser, un poco más leal. Un futuro donde se verá una interesante lucha entre todas esas marcas especialistas que han logrado crecer a la sombra de las dos grandes multinacionales en estos últimos años. Marcas como New Balance, Mizuno, Brooks, Asics o Saucony lucharán entre ellas, y con las grandes, para mantenerse en lo alto de los ránkings. Sin olvidarnos de nuevas marcas que, en pleno auge del running, están logrando arañar bastante cuota a marcas con mucha más tradición en el segmento. Marcas como Hoka, On Running o Altra, por poner algunos ejemplos. Lo importante, en cualquier caso, es tener claro que los crecimientos logrados cuando el running despegó hace 10 o 15 años, ni los logrados en 2020-2021 no se volverán a dar a corto plazo, pero que buscar mantenerse no es resignación, es un logro importante. La dimensión real del mercado es más parecida al presente que al como estábamos hace 3 años. Si lo tenemos claro, será más fácil seguir avanzando. En cuanto al trail, prácticamente lo mismo. A medio camino entre el running y el outdoor, el esta modalidad ha logrado enganchar a corredores y montañeros a partes iguales para crecer de una forma espectacular. Y como era de esperar, la reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Si al principio fue Salomon quien puso esta modalidad de moda, hoy en día no hay ninguna marca vinculada al running o al outdoor que no cuente con una amplia variedad de modelos para trail running. En el bando del outdoor, más allá de Salomon, están haciendo un gran trabajo marcas como La Sportiva, Tecnica, Scarpa o "El calzado atlético se mantiene como uno de los grandes motores sobre los que gira el sector. Mantiene la inercia de su fuerte crecimiento durante los años de la crisis que arrancó en 2008 y, sobre todo, de la postpandemia, y aunque lógicamente los ritmos de crecimiento han ido a la baja, su dinamismo sigue siendo clave para muchas marcas y tiendas"
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