11 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER EL DTC, clave en un mal arranque de año para Nike La multinacional americana Nike inicia su año fiscal con muchas dudas y una caída del 10% en sus ventas por culpa, en gran parte, de los malos resultados de su ecommerce. El año no ha arrancado bien para Nike. Su primer trimestre fiscal terminó con una disminución del 10% en sus ventas, que alcanzaron los 11.589 millones de dólares (12.939 millones en el mismo periodo de 2023). Esta reducción está principalmente relacionada con la caída de hasta un 13% en su canal de ecommerce, donde las ventas apenas superaron los 4.700 millones de dólares. La disminución de ingresos también afectó sus ganancias netas, que se contrajeron un 28% en el mismo período, situándose en 1.051 millones de dólares. Parte de esta reducción se atribuye al aumento del 15% en los gastos de marketing y promoción, que alcanzaron los 1.226 millones de dólares. Por regiones, Nike experimentó caídas en todos sus mercados. En Norteamérica, que representa el 41,6% de las ventas totales de la empresa, las ventas bajaron un 11% hasta los 4.826 millones de dólares. En EMEA la disminución fue del 13%, situándose en 3.143 millones de dólares. También hubo descensos en AsiaPacífico, América Latina y China, con reducciones del 7% y 4%, respectivamente. Por categorías de producto, el calzado fue el segmento más afectado, con una disminución del 11,3%, aunque sigue siendo la principal fuente de ingresos con 7.462 millones de dólares, lo que equivale al 64,3% del total. Le siguen las ventas de ropa, que cayeron un 11% hasta los 3.032 millones de dólares, mientras que el equipamiento creció un 14%, alcanzando los 603 millones de dólares. Para revertir esta tendencia negativa, Nike ha tomado una drástica decisión y ha fulminado a su CEO, John Donahoe, que será reemplazado por un viejo conocido de la compañía, Elliott Hill, desde este 14 de octubre. Ante este cambio de liderazgo, Nike ha decidido retirar sus previsiones para el año fiscal, que finaliza en mayo de 2025, y enfocarse en estimaciones trimestrales. Para el segundo trimestre, la empresa todavía no apuesta por una recuperación efectiva y anticipa una caída de entre el 8% y el 10% en sus ingresos. Las pymes españolas que venden en Amazon superan por primera vez los mil millones de euros en exportaciones Amazon ha dado a conocer los datos sobre su impacto en las pymes españolas durante 2023 que destacan el éxito y el crecimiento de las cerca de 17.000 pymes españolas que venden en su tienda (15.000 en 2022) y que han superado, por primera vez, los mil millones de euros en ventas internacionales, un incremento de más del 10% respecto al año anterior. Del conjunto total de pymes, el 75% vende sus productos por lo menos en un país más allá de nuestras fronteras y más del 40% lo hace en todo el mundo, superando los 165 millones de euros en ventas fuera de la Unión Europea. Los cinco países a los que más exportan las pymes españolas son Francia, Alemania, Italia, Estados Unidos y Reino Unido, y los productos más demandados por los clientes internacionales pertenecen a las categorías de hogar, salud y cuidado personal, juguetes, belleza y material de oficina. En total, las pequeñas y medianas empresas españolas vendieron más de 105 millones de productos en la tienda de Amazon en 2023, un 5% más que el año anterior, lo que equivale a 200 productos vendidos por minuto. Además, más de 550 de estas pequeñas y medianas empresas han facturado más de un millón de euros en ventas, y 30 de ellas superaron el millón de euros por primera vez en 2023. Las pequeñas y medianas empresas españolas que venden en Amazon también son un motor de creación de empleo en el país, ya que, en la actualidad, dan trabajo a más de 45.000 personas en España para gestionar su negocio online.
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