75 A FONDO - RUNNING El running lleva años demostrando que es un segmento maduro. En el buen sentido de la palabra. Ha tenido altibajos, como cualquier segmento, pero desde su fuerte boom en plena crisis económica de hace 15 años, su progresión ha sido muy buena, aguantando todos los embistes que ha tenido -que han sido bastantes- y construyendo un segmento muy bien definido, delimitado e, insistimos, sólido. ¿Qué se sufre? Pues claro, porque el contexto ha cambiado mucho en los últimos años, tanto en el cuánto se vende como en el cómo y el dónde, pero en algo tan importante, y determinante, como la práctica, la evolución siempre ha sido hacia arriba. Otro tema son las ventas… y cómo se han gestionado determinados momentos de éxito. Le evolución del running en los últimos años ha sido como una carrera de larga distancia. Y la estrategia, en algunos momentos, no ha sido la más adecuada. Se subió demasiado el ritmo antes de lo deseable, sin pensar que la meta, todavía, estaba lejos. Y claro, llegó el temido “muro”. Antes de lo esperado. Las piernas empezaron a fallar y el running no tuvo más remedio que bajar el ritmo. Muchos corredores, sí, pero demasiada oferta, sobre todo en tiendas. Por suerte, el segmento empezó a asumir sus dimensiones reales y maduró, dejando atrás las consecuencias negativas que había acarreado la sobreexplotación. Y fue entonces, en plena madurez, cuando arrancó la crisis del COVID-19. Y el running tuvo otro repunte. Pero a diferencia de esos anteriores repuntes, ahora, más maduro, ha sabido gestionar bastante mejor las cosas. DISFRUTAR DE LA MADUREZ Crecer rápido, como correr rápido, no siempre es bueno. Hay que saber muy bien cuáles son los límites y cuál es el ritmo más adecuado para seguir en pie. Hay carreras rápidas en las que hay que mantener un ritmo alto en todo momento, pero hay otras muchas en las que lo importante no es llegar cuanto antes, sino lo más lejos posible. Y el running, después de acelerar en exceso, entendió (aunque sea a base de sustos) que subir de pulsaciones puede ser peligroso. "El running lleva años demostrando que es un segmento maduro. Ha tenido altibajos, como cualquier segmento, pero desde su fuerte boom en plena crisis económica su progresión ha sido muy buena, aguantando todos los embistes que ha tenido y construyendo un segmento muy bien definido, delimitado e, insistimos, sólido"
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