49 A FONDO - PÁDEL "Cuando se constate que ha habido un reajuste de la producción y de las programaciones, cuando los almacenes de marcas y tiendas tengan un stock más ajustado a la demanda, las cosas volverán a la normalidad y el pádel, de una forma más moderada, lógica, racional y dimensionada, podrá aprovechar mucho mejor todo ese espectacular margen de recorrido que tiene" LOS NÚMEROS NO ENGAÑAN: EL PÁDEL SIGUE MUY VIVO Que el pádel sigue muy vivo en nuestro país lo confirman la práctica, que sigue disparada, el crecimiento en instalaciones, que también mantiene un muy buen ritmo y, también las ventas, que como hemos dicho antes, aunque no sean las de hace 3 años, siguen al alza y con perspectivas de que, una vez recuperada la normalidad, y pese que en el sell-in se seguirán produciendo tensiones por el exceso de oferta en marcas y producto, vuelvan a ganar ritmo a medio plazo. Si nos centramos en las cifras de 2023, y tomando como referencia el estudio elaborado por Sport Panel-Interempresas, el mercado español (sell-out) de artículos de pádel (material para la práctica) alcanzó un volumen de 289,72 millones de euros, un 3,63% más que en el año 2022. Las palas han representado el 51,22% del total del mercado, el calzado el 14,69%, el textil el 13,41% y el 20,68% restante corresponde a las pelotas, accesorios y complementos. A nivel mundial, se estima esta cifra podría situarse por encima de los 700 millones de euros. Si nos centramos en las palas, las cifras del selll-out en España hablan de unas ventas, en unidades, de 1,72 millones, un 7,57% más que en el año 2022. Hay que tener en cuenta que, en el año 2020, estábamos todavía por debajo del millón de palas vendidas, a través de los diferentes canales de distribución. En valor, en cambio, se ha producido un moderado descenso del -1,60%, hasta los 148,41 millones de euros (2,41 millones menos que en 2022), debido principalmente a la caída del precio medio (-6,26%). A nivel mundial, y tomando como referencia los datos de la plataforma DataPadel, en el año 2023 se vendieron cerca de 4,71 millones de palas de palas, lo que significa que más del 43% de las ventas ya se llevan a cabo fuera de nuestras fronteras, una cifra muy por encima de las logradas hace apenas 3 o 4 años. CAMBIO DE PODERES Uno de los aspectos más relevantes que se desprende del estudio realizado por Sport Panel Interempresas es la consolidación de internet como canal de venta. Los datos confirman que los comercios especialistas on-line nacionales sin tiendas físicas volvieron a obtener muy buenos resultados. Empujados por el post-COVID, encadenan un año más un fuerte crecimiento (+27,60% en valor y +15,50% en unidades). La fuerza de esta canal, mucho más ágil a la hora de jugar con los márgenes, complica, y mucho, el desarrollo del comercio físico, especialmente ahora, con el stock todavía desfasado "Uno de los retos más complejos a los que se enfrenta el pádel a corto plazo es el de 'reeducar' al consumidor. Durante meses el precio ha sido el gran reclamo para vaciar almacenes, y casi siempre con descuentos exagerados. Eso ha servido para que muchos consumidores se hayan acostumbrado a comprar más barato. A los descuentos. Y ese camino, tan fácil de ida, es archicomplejo de vuelta"
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