43 A FONDO - OUTDOOR Las marcas outdoor han encontrado una posición sólida en el textil y el calzado de uso "urbano", bajando su perfil técnico en favor de un estilo que incluso la moda convencional ha adoptado. ¿Quién habría imaginado, hace apenas una década, que tantas personas usarían zapatos que podrían confundirse con calzado para senderismo, incluso para ir a la oficina? APROVECHANDO LAS OPORTUNIDADES DEL PRESENTE Lo repetimos una y otra vez, pero es inevitable no hacerlo: el sector debe capitalizar el momento actual. Estamos navegando, todavía, con viento a favor. Menos que hace 2 o 3 años, pero todavía lo notamos. La pandemia ha sido un aliado inesperado en un momento en el que ya estábamos experimentando un impulso positivo, y aunque este contexto apenes genere ya cierta ansiedad a nivel social y económico, debemos aprovechar la oportunidad. Debemos contribuir, en la medida de nuestras posibilidades, a dar forma a esa nueva cultura deportiva que está emergiendo tras el confinamiento. Nuestro futuro está en juego, y especialmente, nuestra independencia de las fluctuaciones de modas y crisis. Porque la pandemia es solo un paréntesis, y lo que realmente importa es cómo el deporte trabaje para el futuro. Aprovechando las oportunidades que esta crisis ha ofrecido, pero también buscando fórmulas para asegurar que el auge experimentado por disciplinas como el ciclismo, el pádel, el fitness o el outdoor se mantenga en el tiempo. El deporte sale reforzado de esta situación, y aunque es probable que algunas modalidades Outdoor continúen experimentando un crecimiento significativo, el verdadero futuro estará determinado por lo que hayamos aprendido en este período. El outdoor está preparado para continuar ascendiendo, y el potencial de crecimiento que aún tiene en términos de participación es más que suficiente para muchas marcas y tiendas. Una vez superemos por completo la pandemia, el outdoor seguirá siendo un motor importante del deporte. Si bien muchas categorías, especialmente el textil, estarán siempre condicionadas por factores como el clima o las tendencias de moda, las modalidades más accesibles y asequibles seguirán atrayendo adeptos a un ritmo constante, al menos en términos de participación. Como también seguirá ganando mucho peso todo lo relacionado con el llamado Urban outdoor o Travel, o sea, la ropa de estética outdoor para el día a día. Es inevitable que el outdoor reflexione profundamente sobre su presente y su futuro como canal de venta. La pandemia ha acelerado muchos cambios que eran inevitables desde hace tiempo y ha establecido nuevas reglas del juego a las que debemos adaptarnos sin excusa. La gran ventaja del Outdoor es que muchas marcas y una amplia gama de formatos de tiendas pueden aprovechar las oportunidades que se presentan. Desde las tiendas especializadas que dominan las líneas más técnicas hasta las tiendas multideporte que pueden ser un socio valioso para las marcas que desean enfocarse en colecciones más asequibles o en líneas urbanas claramente definidas. Es cierto que el comercio electrónico ganará aún más protagonismo a corto y medio plazo, sobre todo porque el confinamiento ha disipado muchos temores, pero la tienda física aún tiene un amplio margen de crecimiento si comprende y se adapta al contexto en el que opera, utilizando las herramientas adecuadas. En el outdoor, como en todos los segmentos del deporte y en todos los sectores, cada vez importa más cómo, quién y dónde se vende, y menos qué se vende. n
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