103 A FONDO - COMPETICIONES DE VERANO AÑO PAR, AÑO DE REPUNTES Cada vez que se celebran grandes competiciones deportivas en verano, algo que suele suceder en los años pares, se observa un notable repunte en las ventas de artículos deportivos. Este fenómeno es especialmente evidente durante eventos de la magnitud de un Mundial o una Eurocopa de fútbol -el deporte Rey, ya saben- o unos Juegos Olímpicos. La explicación de este incremento en las ventas radica en varios factores, que van desde la inspiración que los atletas transmiten a los espectadores hasta el renovado interés en la actividad física. Uno de los factores más significativos que explica el aumento de las ventas de artículos deportivos durante grandes competiciones es la inspiración que los atletas generan en el público. Ver a deportistas de élite competir al más alto nivel y alcanzar logros extraordinarios motiva a muchas personas a emular sus hazañas. O a vestir como ellos, mejor dicho. Este efecto es particularmente fuerte entre los jóvenes, quienes ven en estos atletas modelos a seguir. Deportivos o a la hora de vestirse. En la Eurocopa, como en un Mundial, el fútbol acapara la atención mundial. Los éxitos de las selecciones nacionales y, sobre todo, las actuaciones destacadas de sus jugadores estrella generan un fervor que, ya a corto plazo, e incluso antes de que El valor global anual total del mercado de ropa deportiva es de alrededor de 200.000 millones de dólares. Y 2024 podría ser un año récord para el sector con dos importantes eventos internacionales durante el verano
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