61 A FONDO - MUJER La evolución de esta categoría en nuestro canal no es especialmente buena, sobre todo si dejamos de lado lo atlético. Y no lo es, entre otras muchas cosas, porque a pesar de que las grandes marcas hace años que están equilibrando sus colecciones masculinas y femeninas y para muchas de ellas las líneas femeninas ya representan la mitad (o más) de su oferta, sigue costando mucho atraerla en todo lo que vaya más allá del deporte. Es obvio, como hemos dicho, que, en determinados segmentos atléticos, especialmente el running, el pádel o el bike, la mujer está ganando mucho protagonismo, y más aún después de la pandemia, pero el volumen no está en lo técnico, sino en la moda deportiva. Y en eso la competencia nos gana de calle. En la vertiente más técnica, como hemos dicho, el deporte está haciendo un gran trabajo. Por fin. Y en todas las categorías. El sector ha sabido adaptarse muy bien a los cambios de equilibrios hombre-mujer y al look del deporte femenino en determinadas categorías. Las marcas ya hace años que han desarrollado colecciones específicas para ellas, dejando atrás la costumbre de limitarse a cambiar tallas y colores a los modelos masculinos. De momento tenemos el monopolio de las ventas y hemos sabido entender lo que realmente buscaba este target. Hace apenas una década era muy poco habitual encontrar, por ejemplo, productos que tuvieran en cuenta la morfología femenina o su manera de hacer deporte, pero hoy en día casi todas las marcas diseñan colecciones en los que se tienen en cuenta estos parámetros. Y el trabajo ha sido muy bueno. Como muy buena ha sido, también, la respuesta del comercio… especialista. El canal multideporte es otro tema. Con sus vaivenes entre lo técnico y la moda deportiva y, sobre todo, con una imagen muchas veces poco atractiva a los ojos de la mujer, su apuesta por la mujer nunca ha sido muy fuerte. Su target siempre ha sido el hombre, y eso se ha dejado notar mucho en su oferta. Quizás por ello, como hemos dicho antes, muchas de las grandes marcas que han apostado tan fuerte por la mujer lo han hecho a través de sus propias plataformas DTC. En cualquier caso, lo técnico, pese a ser nuestra esencia, y pese a haber crecido considerablemente, no es el core business del sector. Lo es el sportwear, y en esta parcela las cosas, insistimos, son diferentes. Muy diferentes. Muchas marcas siguen apostando fuerte por las líneas femeninas y hacen un muy La mujer no prioriza las mismas cosas que el hombre a la hora de comprar y para ella es muy importante dónde y cómo está expuesto el producto. Su compra es mucho más visual, y en eso, contra la moda, tenemos las de perder siempre. En eso y en otras muchas cosas como el diseño, la agilidad, las reposiciones, el precio... buen trabajo, pero el problema es que al comercio, si ya le cuesta lo técnico, la moda deportiva se le hace muy cuesta arriba. El look excesivamente masculino de muchas tiendas es un freno para la mujer, y la competencia de las cadenas de moda debilita aún más la demanda. Es un pez que se muerde la cola: la mujer no entra en la tienda de deportes a comprar moda deportiva porque
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