59 A FONDO - MUJER Cuando durante muchos años uno insiste en lo importante que sería dar un paso al frente en algo, significa, básicamente, que no se ha logrado dar ese paso. Y así estamos con la Mujer. Todo el mundo sabe que es una pieza clave en el futuro del sector, pero no acabamos de conseguir que el crecimiento de esta categoría, en el canal, vaya más allá de lo puramente técnico. O no como nos gustaría. La práctica deportiva entre las mujeres se ha disparado (y no por la pandemia, sino más bien, por el boom de deportes como el running, el bike o el fitness) y eso se ha traducido en un importante auge del deporte femenino, pero, aunque este auge ha sido muy bueno, porque, por fin, se ha pidió 'explotar' este target, el crecimiento en practicantes no se ha traducido en un crecimiento proporcional en el global de las ventas dentro del canal 'tradicional'. Ni en moda deportiva, como era previsible, ni en la parte más técnica, donde hemos conseguido controlar gran parte de las ventas por razones obvias, pero donde también hemos dejado que nuestros competidores aprovechasen muchas oportunidades: en los productos más técnicos, como unas zapatillas de running, una pala de pádel o una bicicleta, las ventas las han controlado las tiendas del sector, sí, pero en textil o complementos, categorías de mucho peso para la mujer, los canales han robado mucho protagonismo al deporte, especialmente en determinadas modalidades donde la mujer tiene un peso importante. UN SECTOR MUY MASCULINO La mujer siempre ha sido un target con un enorme potencial. Un potencial que en estos últimos años se ha disparado todavía más por las circunstancias que ha atravesado el sector, muy maduro en algunos segmentos y muy necesitado, en todos, de nuevas vías de negocio para seguir adelante. Tanto el boom de ciertas modalidades como el repunte postpandemia, han disparado los índices de práctica femenina pero, aun así, y a pesar de lo obvio que es para todo el mundo que la mujer no solo tiene un peso importante en volumen sino, sobre todo, que tiene la llave de gran parte del futuro del sector, esta categoría sigue sin
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