A FONDO - MUJER 58 DEFENDER EL FUERTE El sector de artículos deportivos ha sido, tradicionalmente, un sector muy masculino. Muy pensado para el hombre. En oferta y en diseño de entornos. Y la mujer, que pese a ser buena compradora, históricamente ha sido una mala consumidora, ha sido, y sigue siendo, una de las grandes asignaturas pendientes del sector. Y lo es, sobre todo, porque es el target con mayor potencial para ayudar al sector a dar un nuevo salto cuantitativo. Es cierto que se ha ganado terreno, cosa que tampoco era excesivamente difícil, pero todavía estamos a años luz de aprovechar las oportunidades que realmente representa este target. Un target que hemos sabido “absorber” muy bien en la parte más técnica -porque la competencia era muy reducida- pero que se nos resiste, y mucho, en todo lo que tiene que ver con la moda deportiva. Que es donde está el volumen… y el potencial de crecimiento.
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