24 PERFORMANCE MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Nike proyecta un gasto sin precedentes en marketing para los JJOO de París Los máximos responsables de Nike anunciaron el viernes que para los próximos Juegos Olímpicos la inversión en marketing superará todas las anteriores. La marca tiene grandes planes para su campaña, buscando revitalizar las ventas y mantener su posición competitiva frente a rivales en ascenso. Con la mira puesta en los Juegos Olímpicos de París 2024, los fabricantes de indumentaria deportiva buscan estimular la demanda, marcando un retorno a la normalidad después de los Juegos de Tokio 2020, reprogramados para 2021 y llevados a cabo sin espectadores debido a la pandemia. En un evento celebrado recientemente en París la marca presentó los uniformes olímpicos de Nike, junto con 13 prototipos de zapatillas futuristas desarrolladas en colaboración con estos deportistas. Heidi O'Neill, presidenta de la división de Consumo, Productos y Marcas de Nike, declaró en una entrevista que estos Juegos Olímpicos representarán “la mayor inversión en medios para la empresa en años", destacando así el enfoque prioritario en marketing. En el último trimestre, Nike destinó 1.000 millones de dólares (aproximadamente 940 millones de euros) a gastos de marketing, un aumento del 10% en comparación con el mismo periodo del año anterior. O'Neill enfatizó que este gasto continuo refleja la importancia estratégica que Nike otorga al marketing como inversión fundamental para el crecimiento. La estrategia de marketing de Nike se centra en campañas “más selectas y significativas”, con la contratación de un nuevo director de marketing a fines del año pasado para fortalecer la marca en un mercado deportivo cada vez más competitivo. Mientras tanto, Adidas ha reducido su gasto en marketing, invirtiendo 2.500 millones de euros en 2023, un 8,5% menos que el año anterior, mientras que Nike ha aumentado sus gastos hasta los 4.300 millones de dólares en el último año, un incremento del 6%. A pesar de los desafíos que enfrentan los consumidores en todo el mundo, los ejecutivos de Nike confían en que esta inversión en marketing impulsará la demanda, ya que los Juegos Olímpicos siguen siendo un evento altamente valorado, considerado como la máxima expresión del deporte. Bullpadel y Premier Padel unen fuerzas hasta 2026 Premier Padel, el circuito oficial de pádel profesional líder a nivel mundial, y Bullpadel, la marca de pádel líder en el mundo, han anunciado hoy un nuevo acuerdo de colaboración global para que Bullpadel se convierta en el proveedor oficial de pala e indumentaria técnica de Premier Padel hasta el final de la temporada 2026. En colaboración con Premier Padel, Bullpadel está diseñando una colección única de Premier Padel para jugadores de pádel de todo el mundo, lo que permite a los jugadores sociales, de club y profesionales beneficiarse de ropa y equipo de alto rendimiento para elevar su juego. La nueva colección combinará elegancia y estilo con una alta precisión técnica, impulsando el rendimiento de élite para profesionales, aficionados y jugadores sociales para las próximas temporadas. Esto incluirá las últimas innovaciones técnicas y diseños de Bullpadel en su gama de ropa, palas, calzado, bolsas y accesorios. De cara a las Premier Padel Finals de diciembre en Barcelona, Bullpadel también presentará una gama exclusiva de ropa, palas, calzado y bolsas diseñados específicamente para el torneo. Según Rob Mitchell, director comercial de Premier Padel: “Esta colaboración no consiste solo en ropa, se trata de crear una vía emocionante para que los jugadores y los aficionados se involucren en Premier Padel. Bullpadel es reconocida internacionalmente por su elegancia, calidad e innovación dentro del pádel, y el desarrollo de esta colaboración única brindará nuevas experiencias a los aficionados de Premier Padel y respalda nuestras ambiciones compartidas de hacer crecer el perfil del circuito y crear una conexión más profunda con los fans del pádel en todo el mundo”. Según Alfredo Peñalver, CEO de Bullpadel: “Estamos encantados de asociarnos con el circuito de pádel más importante del mundo, lo que refleja nuestro compromiso continuo con el crecimiento y la promoción de este apasionante deporte. Esperamos trabajar juntos a niveles sin precedentes y ofrecer experiencias excepcionales tanto para los jugadores como para los aficionados”. Premier Padel y Bullpadel presentarán sus nuevas colecciones en las próximas semanas. La colección Premier Padel y la gama Premier Padel Finals estarán disponibles para su compra durante la temporada 2024, tanto en línea en www.bullpadel.com como a través de una selección de tiendas y torneos en todo el mundo.
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