109 A FONDO - BAÑO UN UNIVERSO BASTANTE PREVISIBLE El baño, como el fútbol, es un segmento bastante predecible. Al menos a corto plazo. Sobre todo, la parte más técnica, que mantiene una buena estabilidad en los últimos años. Y así seguirá, sin grandes sobresaltos, aprovechando que hay mucha gente -sobre todo hombres- que acuden al canal deporte para sus bañadores de playa y, sobre todo, sacando partido a los buenos índices de práctica que tiene la natación. La lucha, en oferta, se dará sobre todo en las gamas medias (las gamas bajas serán coto privado de Decathlon y otras cadenas, y las gamas altas, para las superespecialistas). Y en la distribución, siendo poco probable, o casi imposible, que haya quien apueste por la especialización (de3 echo, este año han cerrado algunos referentes de ese comercio especialista), será el multideporte el que saque partido a esta categoría. En cuanto al baño moda, difícil, casi imposible y a estas alturas, probablemente innecesario, competir con las cadenas de moda, sobre todo en mujer y, sobre todo, si las tiendas no cambian un poco (mucho) su look. Pero como nunca se sabe cuándo puede despertar este universo, y qué marcas pueden liderar este despertar, es importante no renunciar a él. Oferta que el canal pueda explotar la hay de sobras. Llevamos años diciéndolo. Muchas marcas deportivas, pese a ser un territorio complejo, nunca han renunciado a sus líneas de baño más casual, especialmente en hombre. Seguramente no representan un porcentaje importante de su catálogo, pero si marcas como adidas, Nike, Puma, Joma, John Smith y un largo etcétera tienen estas líneas de baño moda es, simplemente, porque se venden (sobre todo, insistimos, de hombre). Y eso es algo que la tienda tiene que tener claro y tiene que saber valorar. Hay meses, pocos para ser justos, en los que el “baño playa” es una apuesta relativamente segura para la tienda por mucha competencia que haya por parte de la moda. Porque, al final, hay mucha gente, muchísima, que se compra uno o varios bañadores en verano, y no todos, por suerte, lo hacen en otros canales. Así que, por muy bajo que nos parezca el porcentaje de baño moda vendido en el canal deporte, las cifras son más que atractivas. Y renunciar a ello es, simplemente, absurdo. n En estos últimos años han ganado peso algunas marcas deportivas -o de tradición deportiva- que han apostado fuerte por desarrollar colecciones de baño moda con un perfecto equilibrio entre tecnicidad, diseño y precio y que, además, lo han hecho para hacerse fuertes en el canal. Y la respuesta del comercio, aun siendo un segmento complejo, está siendo buena
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