93 A FONDO - PÁDEL | CAPITAL HUMANO marcas que haya, son 10 o 15 las que pueden competir con garantías en este universo. Y estamos convencidos de que LÕK puede ser una de ellas. El pádel tiene un futuro por delante muy optimista ya que hay muchos mercados y países por explorar y muchísimos jugadores potenciales. El crecimiento del mercado internacional irá filtrando poco a poco ese exceso de marcas y expulsará a los operadores que no estén preparados para sostener esta expansión, que son muchos. All For Padel ha demostrado, de sobras, que es un operador serio y respetado, con capacidad para afrontar cualquier crecimiento. La credibilidad que hemos conseguido en estos últimos diez años nos abre las puertas de operadores importantes en el sector que están dispuestos a darnos una oportunidad y crecer con nosotros. Y eso es una garantía para consolidarnos entre las marcas que van a dominar el pádel en los próximos años. ¿Cuál es la filosofía que hay detrás de su marca y cuáles son sus valores añadidos para hacerse un hueco en el mercado? Después de muchos estudios de mercado y del consumidor, nos hemos dado cuenta que la mayoría de los jugadores jóvenes no se sienten identificados con una marca de pádel en particular. En este sentido, LÕK es una marca única y atrevida, con un estilo propio para jugadores valientes y llenos de actitud que entienden el pádel como un idioma universal que conecta fronteras. Gente que quizás no sepa ni lo que es el pádel o que no quiera acercarse a él de una manera convencional. Trabajamos mucho la comunicación y el diseño desde una perspectiva “urbana”, buscando a jugadores potenciales en entornos donde otras marcas no buscan. Puede parecer una locura, pero ¿por qué no promocionar una pala LÕK en un concierto de rock o de techno? Hay jugadores potenciales en todas partes y nosotros buscamos en esas capas urbanas, donde el pádel también puede ganar muchísimos adeptos. Buscamos a “los otros”. Nuestro valor añadido, en este sentido, es la creación de un producto disruptivo, una comunicación y unas activaciones transgresoras que buscan enamorar y convencer a los jugadores jóvenes de pádel. Y a los no tan jóvenes. Nuestro nombre es una declaración de intenciones sobre quienes son nuestros clientes potenciales: Leaders, Outsiders y Kings. A nivel de imagen de marca, LÕK ha empezado fuerte con el patrocinio de dos grandes jugadores del circuito… ¿qué papel jugará el patrocinio para la marca? LÕK es la marca de la próxima generación del pádel y apostamos por jugadores jóvenes. Cualquier marca que quiera liderar el pádel tiene que tener algún icono y tanto Bea Caldera como Mike Yanguas son jugadores jóvenes, con una proyección muy alta en el circuito profesional y que representan a la perfección los valores de nuestra marca. Ambos están encantados, implicados y muy ilusionados con el proyecto LÕK y jugarán un papel muy importante como imagen de los jugadores profesionales de la marca. Nuestra prioridad, sin embargo, no pasa por potenciar ese patrocinio, sino más bien, por enfocar nuestros esfuerzos en seguir innovando en el producto y, sobre todo, en potenciar fórmulas que nos ayuden a captar a esos miles y miles de jugadores que van descubriendo el pádel y que pueden identificarse con nuestra marca y nuestros valores. ¿Cómo está estructurada la colección y cuál es el perfil de jugador al que se dirige la marca? LÕK presenta una colección para todo lo que necesita el jugador dentro y fuera de la pista. Esta primera colección de palas incluye 8 modelos (4 de ataque – Hype- y 4 de control – Flow-) que cubren todos los niveles de juego, desde iniciación a pro. Estas palas están fabricadas con componentes y materiales de última generación e incorporan un corazón asimétrico que hacen que sean palas "LÕK quiere ser la marca de la próxima generación del pádel y nuestro objetivo principal es posicionarnos como una marca moderna, única y disruptiva. Se trata de un proyecto a largo plazo, muy ilusionante y queremos dar pasos firmes y sólidos hacia adelante"
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