64 A FONDO - PÁDEL | Ese origen, ese primer paso donde las marcas aprietan por darle vida a ese proyecto, es el mejor aval de DATA PADEL. Porque su puesta en marcha responde a una necesidad colectiva, a la idea, compartida, de que dimensionar el mercado aportaría un grandísimo valor añadido. Y por eso todas las grandes de este universo se volcaron en esta iniciativa desde el primer momento. Primero con las palas, las pelotas y el calzado, luego con los paleteros y, por último, también con las pistas. Con el círculo cerrado, con el objetivo apuntando a todas las piezas importantes del puzzle, el pádel tiene la capacidad de hacer una fotografía muy real del presente de este universo. Y con este conocimiento es mucho más fácil definir el futuro. Que al fin y al cabo es lo que necesitan las marcas… ¿QUÉ ES EXACTAMENTE DATA PADEL? A estas alturas la mayoría de profesionales vinculados al universo del pádel saben perfectamente qué es y qué aporta esta revolucionaria iniciativa, pero si tuviéramos que La información es poder. Y esta herramienta ha sido, es y será clave para que el pádel se dimensione y sea capaz de entender mejor su presente y, sobre todo, de definir su futuro con menos riesgos DATA PADEL: un proyecto clave para dimensionar el pádel resumirlo en unas pocas palabras podríamos decir que es una plataforma colaborativa online y totalmente automatizada que ha sido diseñada para analizar las ventas sellin en el universo pádel. Impulsada por la compañía especializada en estudios de mercado Sport Panel con la colaboración de muchos grandes players del segmento, esta herramienta resulta profundamente útil para las empresas y para el segmento en general. Por eso desde su lanzamiento la plataforma no ha parado de sumar marcas y nuevos productos. Se empezó con las palas, el gran motor sobre el que gira este segmento, y poco a poco se fueron incorporando nuevas categorías: pelotas, calzado, paleteros y pistas. En una primera fase el ámbito era estrictamente nacional, pero viendo su utilidad y, sobre todo, viendo cómo el pádel avanzaba a nivel internacional, rápidamente se “globalizó” el proyecto y las marcas también comenzaron a incorporar datos a nivel internacional, lo que permite tener una visión mucho más amplia -y definida- de lo que representa este deporte a nivel mundial. Y evidentemente, permite a las marcas -y ese es otro de sus grandes valores añadidos- saber en qué mercados el pádel está creciendo a un mejor ritmo (una información clave, por ejemplo, para que los fabricantes de pistas planeen su expansión internacional). A lo largo de estos años, la evolución de esta plataforma ha sido simplemente espectacular. Cuantitativamente (se ha pasado de 8 marcas iniciales a contar con más de 60 marcas, con absolutamente todas las líderes apoyando el proyecto) y cualitativamente (se han llevado a cabo grandes mejoras en las estadísticas, simplificando los procesos y mejorando la configuración de los datos, con filtros y algoritmos mucho más congruentes y con nuevas aplicaciones y estadísticas). Y por si fuera poco, ahora, con la irrupción de la Inteligencia Artificial y todas las posibilidades que ofrece -y que ya están en fase final de incorporarse a la plataforma-, DataPadel será mucho más eficiente y permitirá anali-
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