18 PERFORMANCE MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Skechers alcanza los 8.000 millones en un año de récord Cifras récords para Skechers en el cuarto trimestre y en el global de 2023. La compañía americana Skechers ha cerrado el ejercicio con un nuevo récord de ventas anuales de 8 mil millones. “La amplia aceptación de sus productos en todo el mundo, su leal y creciente base de consumidores, las relaciones cultivadas con su red de socios y su equipo decidido y dedicado” han sido los principales motivos que han disparado la facturación este 2023. Las ventas del cuarto trimestre aumentaron un 4,4% como resultado de un aumento del 6,9% a nivel internacional y del 0,3 % a nivel nacional. Por regiones, durante el trimestre Asia-Pacífico creció un 15 %, liderada por el incremento de dos dígitos en China; América creció un 3%, y Europa, Oriente Medio y África cayeron un 7 %. El comercio directo al consumidor (DTC) aumentó un 20,3%, hasta los 168,7 millones de dólares, y el comercio mayorista disminuyó un 8,3 %, con una caída destacada en la zona EMEA del 19,5 % y en la región AMER del 7,4 %. Este retroceso fue compensado, parcialmente, por un aumento en APAC del 7,1%. Perspectivas Para el año fiscal 2024, la compañía cree que alcanzará ventas de entre 8.600 millones de dólares y 8.800 millones de dólares. Se espera que para el primer trimestre de 2024 se alcance unas ventas de entre 2.175 y 2.225 millones de dólares. Además, la compañía dijo que cree que los gastos de capital totales estarán entre 350 y 400 millones de dólares en 2024, incluida la construcción del segundo centro de distribución de la compañía en China. VF hará una revisión estratégica de sus marcas después de un mal tercer trimestre VF Corporation, matriz de The North Face, Vans, Timberland, Dickies, Jansport, Smartwool y otras marcas de deporte y lifestyle, acaba de informar que sus ingresos del tercer trimestre del año fiscal 2024 cayeron un 16%, hasta los 3.000 millones de dólares. Esta cifra es ligeramente inferior a los 3.240 millones previstos por la propia compañía, que ha señalado que el negocio de este tercer trimestre fiscal se vio afectado negativamente por un cambio en el calendario de entregas mayoristas, que fue más pronunciado en The North Face y la región EMEA. Por marcas, The North Face cierra un mal tercer trimestre, con una caída del 10% hasta los 1.190 millones en el tercer trimestre. Pese a este importante retroceso, en los nueve meses de este ejercicio sigue con una tendencia al alza, sumando más de un 4% de mejora. La caída de la reconocida marca outdoor ha sido especialmente importante en Estados Unidos, aunque su gran resultados en la región APAC, especialmente en China, ha compensado parte de estas pérdidas. En cuanto a Vans, las ventas cayeron un 28%, hasta los 668,2 millones, con el mercado norteamericano liderando, también, ese descenso y con pérdidas importantes en EMEA, donde la marca ha experimentado un retroceso del 7%. El negocio de Timberland bajó un 21% hasta los 473,0 millones de dólares en el tercer trimestre, y Dickies registró una disminución del 16%, quedándose en 147,9 millones de dólares. El negocio general de VF Corporation cayó un 24% en la región de América; en EMEA bajó un 7% y, en cambio, los ingresos generales de APAC aumentaron un 2%. Reinvent Durante el trimestre, la compañía dijo que continuó ejecutando el programa de transformación Reinvent, cuyo objetivo es mejorar el enfoque en la construcción de marca y mejorar el desempeño operativo. Las cuatro prioridades iniciales de Reinvent son mejorar los resultados en América del Norte, lograr la recuperación de Vans, reducir costos y fortalecer el balance. La empresa seguirá buscando oportunidades para simplificar y agilizar sus procesos e invertir en el negocio para impulsar la popularidad de la marca y acelerar el retorno al crecimiento. De acuerdo con los objetivos de Reinvent, VF dijo que ha iniciado una revisión estratégica en profundidad de los activos de marca dentro de la cartera de la empresa, en alineación con la Junta Directiva, para garantizar que la empresa sea propietaria de las marcas que cree que crean el mayor valor a largo plazo.
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