EN LA PENÚLTIMA PÁGINA MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER 106 ANDRÉS DE LA DEHESA adehesa@sportmas.com En este artículo podrán conocer algunos datos importantes del informe sobre la industria mundial de artículos deportivos elaborado por McKinsey y la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI). POLARIZACIÓN En un entorno de mercado impredecible, una tendencia clave es el aumento de los niveles de polarización: algunas empresas obtienen resultados mucho mejores que otras. Aproximadamente un tercio de las empresas de artículos deportivos han aumentado sus ingresos y ampliado sus márgenes desde 2017, formando un grupo de élite de ganadores que consistentemente superan al mercado en general. En promedio, este grupo ha logrado un crecimiento orgánico de cinco puntos porcentuales y mejoras de margen de tres puntos porcentuales durante el período analizado. Este grupo superó al mercado al centrarse en categorías atractivas y emplear estrategias inteligentes de comercialización, para inspirar e interactuar con los consumidores. Estos líderes ejemplificaron los méritos de un surtido equilibrado, con la innovación minorista, la creación de marcas que responden a las tendencias y la fabricación rentable, entre los pilares que respaldaron el crecimiento. En 2023, factores macroeconómicos como el conflicto geopolítico, la inflación y el conservadurismo de los consumidores, así como los desafíos de inventario, han provocado un año agitado y han obligado a las empresas a asignar más recursos a actividades promocionales. El entorno actual es que muchas variables están cambiando al mismo tiempo: cierres relacionados con la COVID-19, interrupciones en la cadena de suministro, incertidumbre geopolítica e inflación. Al comenzar esta temporada, la mayoría de las marcas y minoristas acumulan demasiados stocks, por lo que 2024 será un año de limpieza. Los líderes de la industria no son universalmente optimistas, en medio de una preocupación persistente por la inflación y el exceso de existencias. El 81% de los que respondieron a la encuesta de este año dicen que la inflación, los niveles de stocks y el coste del dinero son un desafío continuo, y al 50% les preocupa atraer talento y el imperativo apremiante de volverse más sostenibles. Además, es posible que sigan existiendo dificultades económicas en contra. También hubo variaciones notables en el panorama competitivo. Por ejemplo, la competencia se intensificó en China, donde los titanes globales perdieron su ventaja frente a los actores locales, que tenían una participación de mercado de alrededor del 60% entre las 20 marcas principales. Planificación, planificación y planificación. La gestión de inventarios sigue siendo un desafío apremiante a medida que las empresas luchan contra el exceso de existencias y la volatilidad de la demanda. El creciente coste del dinero complica aún más las perspectivas, obligando a las empresas a reevaluar sus procesos de planificación establecidos. La clave para estar preparado reside en la planificación empresarial integrada, que puede mejorar significativamente la coordinación y reducir el número de sorpresas. Aun así, una implementación efectiva requiere nuevos enfoques de gobernanza y alineamientos interfuncionales, así como materias primas y productos estandarizados. Las empresas pueden combinarlos con IA y aprendizaje automático para generar una planificación y previsión de un extremo a otro más precisos. Nada nuevo en el horizonte: los grandes cada vez más grandes… Toca reinventarse. Planificación, planificación y planificación. La gestión de inventarios sigue siendo un desafío apremiante a medida que las empresas luchan contra el exceso de existencias y la volatilidad de la demanda
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx