EN LA PENÚLTIMA PÁGINA MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.INTEREMPRESAS.NET • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER 138 ANDRÉS DE LA DEHESA adehesa@sportmas.com Durante la última semana de enero se celebró, en Madrid, la segunda edición de Fitur Sports, un espacio, dentro de la exitosa feria Fitur, dedicado al turismo deportivo. Si en su primera edición, este nuevo proyecto se llevó a cabo en una sola jornada, en esta ocasión se ha ampliado a 4 días, señal inequívoca de que el turismo deportivo está cogiendo mucha fuerza en nuestro país. C M Y CM MY CY CMY K UN BINOMIO GANADOR Fitur Sports es la unión de los valores del deporte con los valores del turismo. Es un encuentro para compartir. Para conocer y potenciar modelos colaborativos entre el deporte y el turismo. Y también es un marco perfecto para sacar del anonimato a todas las marcas españolas, ayudándolas a ser actores fundamentales en el desarrollo del turismo deportivo y ganar reconocimiento mundial. Que el pasado año visitaran España más de 70 millones de turistas deja claro que en un país como el nuestro el turismo tiene que ser sí o sí un eje estratégico decisivo que debe implicar a todo el mercado deportivo, desde las empresas suministradoras de cualquier tipo de material deportivo, hasta universo de los gimnasios e instalaciones deportivas o las empresas de turismo activo. Sin olvidarnos, evidentemente, del retail, que tiene que jugar un papel muy importante en este eje del turismo deportivo gracias a su capilaridad y, sobre todo, a su capacidad para operar, no sólo vendiendo productos, sino también ofreciendo servicios. Y en todo este contexto, es importante promover el conocimiento y reconocimiento entre todos esos turistas que nos visitan de cuáles son las marcas de deporte Made in Spain en todos y cada uno de sus universos. En el tejido económico global, la identidad de un país se fusiona con la percepción de sus marcas y la capacidad para proyectar sus valores distintivos. En este contexto, el turismo deportivo emerge como una herramienta estratégica clave para las marcas españolas, ofreciendo una plataforma única para la proyección internacional y la consolidación de la imagen de marca. Además, sirve como catalizador para la diversificación de la oferta de productos y servicios de las marcas. La asociación con eventos o actividades vinculadas al deporte crea oportunidades para el desarrollo de líneas de productos temáticas, colaboraciones exclusivas y experiencias personalizadas para los aficionados. Estas iniciativas no solo expanden el alcance de la marca, sino que también establecen una conexión más profunda con el consumidor. También es importante destacar que la sinergia entre el turismo deportivo y las marcas españolas contribuye significativamente al desarrollo económico y brinda a las marcas españolas la oportunidad de participar en narrativas emocionales que trascienden las fronteras. La conexión intrínseca entre el deporte y las emociones proporciona a las marcas una plataforma para contar historias convincentes que resuenan muy fuerte en ese nivel emocional. Y al potenciar esta conexión intrínseca entre deporte y marca, las empresas españolas pueden, no solo impulsar su visibilidad y rentabilidad, sino también contribuir al crecimiento económico sostenible y a la proyección positiva de la identidad nacional en el escenario mundial. El turismo deportivo, lejos de ser una mera tendencia, se presenta como una senda estratégica hacia la consolidación de la marca en el corazón de la audiencia global, motivo más que suficiente para impulsar, con decisión, una estrecha alianza con el sector turístico. En un país que ostenta una herencia deportiva admirada en todo el mundo y una infraestructura turística de primer nivel, es obvio que el matrimonio entre deporte y turismo no solo es inevitable, sino que también puede ser altamente beneficioso
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