Al igual que el fútbol, nos basta la cifra de federados para darnos cuenta de que el baloncesto es uno de los deportes más practicados en edad escolar y uno de los que mayor peso tiene dentro del global del sector. A la sombra del fútbol, que lo monopoliza casi todo, hay otros deportes colectivos que, aunque sumen menos practicantes- y seguidores-, cuentan con una larga tradición y, en algunos casos, con volúmenes de practicantes y de ventas suficientemente atractivos como para que, al menos, las marcas les presten bastante atención. colegios su práctica está a la par con la del fútbol. Y, a veces, por encima. Además, a diferencia de otros deportes, y en especial del fútbol, es una modalidad muy practicada por niñas, algo que, obviamente, amplía la base. Y sí, es verdad que en estos últimos años muchas niñas han perdido el miedo al fútbol, pero en este target la diferencia entre fútbol y baloncesto sigue siendo muy grande. Al igual que el fútbol, nos basta la cifra de federados para darnos cuenta de que el baloncesto es uno de los deportes más practicados en edad escolar y uno de los que mayor peso tiene dentro del global del sector, especialmente en calzado. La oferta en tienda está muy por debajo de la que pueda tener el fútbol, en amplitud, pero hay muy pocas tiendas multideporte, por no decir que casi ninguna, que no tenga algún modelo para baloncesto. Otro tema es la especialización: pese a la fuerza de algunos especialistas, y pese a la llegada de un gran player a este universo (Basket Emotion), la especialización es residual. Y lo es, probablemente por su protagonismo en el comercio multideporte y, también o, sobre todo, por el peso que tiene Decathlon en un deporte cuyo principal target son los más pequeños. Tampoco ayuda mucho que, como en el fútbol, haya una edad en la que la práctica cae en picado. Las liguillas amateurs también existen en el baloncesto, pero a diferencia del fútbol, su fuerza es muy poco signi cativa. En cuanto a las ventas, si bien es cierto que, como en otros muchos deportes de equipo, la cadena gala Decathlon controla una parte muy importante de las ventas en las franjas de edad más bajas -iniciación y junior-, a medida que los niños crecen y empiezan a “descubrir” a sus ídolos (en baloncesto también los hay, sobre todo de la NBA), las cosas cambian y el reparto de poderes cambia considerablemente siendo adidas, Under Armour y, sobre todo, Nike (o Jordan) quienes controlan las ventas. La fuerza que tiene este deporte en el mercado norteamericano, el más importante del mundo, se traduce en innovación y fuertes inversiones en marketing. Nada que envidiar, por cierto, a lo que mueve el fútbol en Europa. El principal problema del baloncesto, que también sufres el fútbol, aunque en menor medida, es que hay frenazo brutal de las ventas a partir de los 1618 años, cuando acaba la etapa escolar. Muchas escuelas y clubes tienen equipos de baloncesto y cada n de semana hay miles de partidos, pero cuando acaba esa etapa, muchos jóvenes, sobre todo en equipos de colegio, dejan el baloncesto. Y si, hay muchos jugadores -de club, sobre todo- que estiran su “vida deportiva” en equipos Sub-21, Sub-23 o Seniors, pero aun así la práctica cae en picado en edad universitaria.Y eso, evidentemente, limita mucho las ventas. Por suerte, la moda lleva años dando una segunda juventud al Baloncesto. El look baloncesto siempre ha tenido épocas de mucho tirón en la cultura urbana.Y en estas épocas, las ventas han repuntado. Y ahora mismo estamos en una de esas épocas en las que el look basket tiene muchos adeptos, sobre todo entre los más jóvenes y, sobre todo, con las nuevas ediciones de modelos míticos y el relanzamiento de viejos clásicos. Y Jordan y Converse han tenido mucho que ver. Son zapatillas que no se utilizan para jugar, pero eso poco importa. Son ventas y eso es lo que cuenta. Para el comercio y para que el segmento siga siendo tan dinámico como en los últimos años.Y si no que se lo digan a las tiendas de calzado urbano o de sneakers. Su buena acogida como deporte escolar, el peso mediático que tiene (a años luz del fútbol, pero muy importante, sobre todo cuando España hace un buen papel) y su fuerza en un mercado como el americano, le aseguran al baloncesto un margen de recorrido muy amplio. Como el fútbol, difícilmente repuntará de una forma destacable, pero tampoco sufrirá grandes reveses. Las altísimas cantidades que las líderes de este segmento -que son muy pocas- invierten en I+D y en patrocinios, son una garantía de que, como el fútbol, siempre habrá quien apriete para que la rueda no deje de girar. La demanda es muy estable tanto en calzado,como en equipaciones y réplicas.Y a diferencia del fútbol, el reparto del pastel es mucho más simple, porque en la cancha apenas compiten 3 o 4 marcas, con Nike por encima del resto (Decathlon aparte). BALONMANO,VÓLEY O HOCKEY: BUENA BASE, ESCASO APOYO MEDIÁTICO Los medios tienen mucho que ver con el éxito de un deporte. O, mejor dicho, con la evolución de su práctica. Es un pez que se muerde le cola. Cuando 87
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