capital humano 50 cualquier caso, la primera edición generó un volumen de negocio de más de diez millones de euros. ¿Cuántos operadores se esperan para la edición de 2024 y cuál es el objetivo de asistencia? Me conformaría con una asistencia de entre 27.000 y 30.000 personas.Me alegro de que haya mucho interés en el extranjero, con peticiones incluso desde Chile. Como expositores, deberíamos llegar entre 150 y 160, también porque los espacios son muy especí cos. La campaña de comunicación es demoledora: durante el periodo navideño estaremos presentes en todos los aeropuertos nacionales, cines, metros, webs de noticias, redes sociales, periódicos verticales. En 2023, habremos alcanzado los 110 millones de OTS (acrónimo de Opportunity To See, es decir, el número de oportunidades que tiene un público de ver y comprender un anuncio n.d.r.), lo que representa un valor económico importante. ¿Cómo abordaron los mercados extranjeros? Acudiendo directamente a hablar con asociaciones y federaciones.Activamos palancas de presencia física, road shows como se merece un evento del atractivo de Padel Trend, incluso acabando en clubes. Activamos un círculo virtuoso y ahora nuestro programa llega a 6.000 clubes, la mayoría extranjeros, que quieren venir a hacer negocios y asistir a un espectáculo. ¿Se explorarán nuevas áreas? Las conferencias desempeñarán un papel aún más importante y sobre nuevos temas como la traumatología y las nanzas empresariales aplicadas al deporte. Además, habrá un área dedicada al turismo deportivo porque las vacaciones activas son una tendencia creciente y el padelista seguro que no quiere olvidar su pala cuando viaja. Padel Trend puede poner en contacto a los alojamientos tanto con el cliente nal como con las empresas de equipamiento para todo lo que necesiten.También organizamos talleres y éste es un ámbito que vamos a implementar cada vez más. ¿Cuál es la relación con las instituciones, deportivas o no? La FITP se entusiasmó en 2023, así que renovaremos la colaboración para 2024. Esperamos poder hacer lo mismo con la FIP porque Padel Trend también puede ser una oportunidad para lanzar la nueva temporada de la Premier Padel. En cuanto a la Región de Lombardía, ha expresado su voluntad de participar más activamente para promocionar la región, y también estamos hablando con el Ayuntamiento de Milán, dado el interés por nuestra Expo. Padel Trend quiere tener a las instituciones cerca, pero se necesitan acciones concretas. El pádel no será un deporte exclusivo en la Expo, porque también habrá espacio para el pickleball... Queremos subirnos a la larga ola de Estados Unidos donde el boom es rotundo y ofrecer mayor visibilidad a un deporte que experimentará un fuerte crecimiento. Tendremos un espacio más estructurado y eventos, y nuestra experiencia en una reciente feria en Roma nos demostró el interés del público por esta nueva disciplina porque las dos pistas de pickleball estaban siempre llenas. En particular, fue maravilloso ver a familias enteras participando juntas, con abuelos jugando con sus nietos. El pickleball también tendrá un valor social. Y hablando de aspectos sociales, abordaremos una cuestión muy importante. ¿Cuál es? El impacto negativo que el aumento de los precios podría tener en la práctica del deporte, una cuestión que debe hacer re exionar a las instituciones, ya que la pandemia nos ha hecho redescubrir la importancia del deporte. Sin embargo, hay categorías, como los estudiantes, que sufren el aumento de los costes para jugar, a pesar de que podrían ocupar plazas en momentos en los que aún están semidesiertos y tienen la calidad atlética para convertirse en asiduos. Pero, ¿cuánto cuesta jugar al pádel tres veces por semana? Entre 150 y 180 euros, sólo por el alquiler de la pista. Entonces, ¿qué sugiere? Quizá sea necesario idear nuevas fórmulas, como ya ha ocurrido en el tenis, que permitan transformar los centros de pádel de alquiler de pistas en verdaderos clubes. Ser socio permite jugar más por un coste jo y deliza al cliente. En cualquier caso, encontrar un equilibrio entre costes y bene - cios es esencial para retener a los jugadores. ¿Cuál es el mensaje que Padel Trend quiere transmitir? Queremos implicar a todos los jugadores del sector. Necesitamos una promoción seria para seguir creciendo, para encontrar ese millón de jugadores al que todavía se puede llegar con seguridad. Padel Trend es un impulso para el mercado que no debería perderse. “En 2024 Padel Trend seguirá teniendo lugar durante tres días, y en 2025 podríamos ampliarlo a cuatro para organizar eventos B2B más ajustados. Creo que existe la mezcla adecuada: el encuentro con el consumidor final es imprescindible y, en cualquier caso, la primera edición generó un volumen de negocio de más de diez millones de euros”.
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