En el universo de las palas y pelotas, las marcas que participan en este proyecto suponen algo más del 95% a nivel nacional y el 88% a nivel mundial; en calzado y paleteros, productos que se incorporaron posteriormente, su porcentaje de cobertura ya es muy representativo. Y con la reciente incorporación de los datos de pistas que se instalan -a nivel mundial- se ha dado un nuevo salto cualitativo y cuantitativo para ampliar, todavía más, este análisis exhaustivo del universo del pádel, ofreciendo a todas las compañías una visión 360º de este deporte. Y como hemos dicho, con un mercado mucho más “controlado” y mejor dimensionado será mucho más fácil de nir la hoja de ruta que queremos seguir. UN GRAN CONOCIMIENTO… CON UNA METODOLOGÍA MUY SIMPLE El funcionamiento en sí de DataPadel es muy sencillo. Las marcas adheridas introducen sus datos de ventas a nivel mayorista en valor y volumen Lo hemos dicho en muchas ocasiones y a estas alturas es algo que todo el mundo tiene muy claro: la información es poder. Poder para, sobre todo, tomar decisiones y de nir estrategias reduciendo el riesgo. Porque cuando uno conoce el entorno en el que se mueve, las posibilidades de dar un paso en falso se reducen drásticamente. Y cuanto más se conoce ese entrono, más se puede a nar el camino a seguir. Y sí, el pádel es un universo muy complejo a nivel comercial, por la exagerada oferta y,también,por las guerras de precios que aun le de nen, pero también es el sector con mejores datos de mercado. Y con diferencia. Y si es así es gracias, básicamente, al proyecto DATA PADEL. Antes de explicar un poco por encima de qué se trata este sencillo y a la vez innovador proyecto es importante dejar claro que su puesta en marcha fue una iniciativa de las propias marcas del sector, con los fabricantes de palas como abanderados. Conscientes de la importancia que tendría dimensionar el mercado,todas las grandes de este universo se volcaron en esta iniciativa desde el primer momento. Primero con las palas, las pelotas y el calzado, luego con los paleteros, y desde hace dos años, también con las pistas. Con el círculo cerrado, el pádel puede hacer una fotografía muy exacta del presente de este universo. Y con este conocimiento es mucho más fácil de nir el futuro. ¿QUÉ ES EXACTAMENTE DATAPADEL? A estas alturas la mayoría de profesionales vinculados al universo del pádel saben perfectamente qué es y qué aporta esta revolucionaria iniciativa, pero si tuviéramos que resumirlo en unas pocas palabras podríamos decir que es una plataforma colaborativa online, totalmente automatizada, diseñada para analizar las ventas sell-in en el universo pádel. Impulsada por la compañía especializada en estudios de mercado Sport Panel -insistimos, con la colaboración de muchos grandes players del segmento- esta herramienta resulta profundamente útil para las empresas y para el segmento en general. Por eso desde su lanzamiento la plataforma no ha parado de sumar marcas y nuevos productos. Se empezó con las palas, el gran motor sobre el que gira este segmento, y poco a poco se fueron incorporando nuevas categorías: pelotas, calzado, paleteros y pistas. En una primera fase el ámbito era estrictamente nacional, pero viendo su utilidad y, sobre todo, viendo cómo el pádel avanzaba a nivel internacional, rápidamente se “globalizó” el proyecto y las marcas también comenzaron a incorporar datos a nivel internacional,lo que permite tener una visión mucho más amplia -y de nida- de lo que representa este deporte a nivel mundial. A lo largo de estos años,la evolución de esta plataforma ha sido simplemente espectacular. Cuantitativamente (se ha pasado de 8 marcas iniciales a contar con más de 50 marcas, con absolutamente todas las líderes apoyando el proyecto) y cualitativamente (se han llevado a cabo grandes mejoras en las estadísticas, simpli cando los procesos y mejorando la con guración de los datos, con ltros y algoritmos mucho más congruentes y con nuevas aplicaciones y estadísticas). Y por si fuera poco, ahora, con la irrupción de la Inteligencia Arti cial y todas las posibilidades que ofrece -y que ya están en fase de incorporarse a la plataforma, DataPadel será mucho más e ciente y permitirá analizar muchos más parámetros (económicos, demográ cos…), dibujando con mucha más precisión el presente y los futuros escenarios de futuro de este deporte. Con el círculo cerrado, el pádel puede hacer una fotografía muy exacta del presente de este universo. Y con este conocimiento es mucho más fácil definir el futuro. a fondo 36 ESPECIAL PÁDEL DATA PADEL: una herramienta clave para el segmento El pádel es un universo muy complejo a nivel comercial, por la exagerada oferta y, también, por las guerras de precios que aun le definen, pero también es el sector con mejores datos de mercado. Y con diferencia. Y si es así es gracias, básicamente, al proyecto DATA PADEL.
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