excesivamente,y su principal handicap es que muchas veces ha estado a expensas de lo que decía la moda, creciendo cuando el look tenía aceptación en las calles, y perdiendo fuerza cuando se le daba la espalda. A día de hoy, sobre todo el baloncesto, hay cierto tirón en la calle, con Jordan monopolizando el asfalto. En la parte más técnica, dominio contundente de Nike, que prácticamentética en targets muy importantes y en muchos canales. Marcas como Vans, Etnies o DC Shoes, entre otras, han traspasado hace años la frontera del deporte y se han convertido en marcas de tendencia, imponiendo un estilo muy definido en las calles. Un estilo que prácticamente todas las marcas del sector con líneas urbanas han imitado y que sigue muy vivo aún ¿La clave? Poca exigencia técnica y una gran demanda. Un caramelo para el comercio multideporte,sobre todo para el que sigue apoyándose principalmente en el lifestyle. FÚTBOL, BALONCESTO Y TENIS: BENDITA ESTABILIDAD Running, Trail o Outdoor son, probablemente, los segmentos cuyas líneas técnicas más peso han ganado en los últimos años. Pero no son los únicos deportes donde el calzado atlético es el gran eje sobre el que giran todas las estrategias (y ventas). Ni siquiera son los que tienen mayor volumen de ventas. Hay otros deportes como el fútbol o el baloncesto donde el calzado también tiene un peso a tener muy en cuenta. Sobre todo porque su presencia en el comercio multideporte ha sido, tradicionalmente, muy importante. Además, son modalidades que, por su volumen de practicantes, en las últimas décadas han tenido ventas muy regulares, incluso en entornos hostiles.Y en un contexto tan desfavorable, su estabilidad no solo es destacable, sino que, sobre todo, ha sido otra de las claves para que el calzado técnico, en general, remase contracorriente con tanta fuerza. Primero hablemos del fútbol. Antes de que el running tuviera su particular boom, el fútbol ha sido durante muchos años el deporte que más pares vendía. Ha sido, y en muchos comercios multideporte sigue siendo, el deporte estrella. Además, como en otros deportes, el fútbol ha podido aprovecharse un poco de la moda y potenciar las colecciones de calzado urbano inspiradas en la estética de las botas de fútbol. El camino, en este sentido, lo marcó la catalana Munich, la primera marca de este segmento que apostó por dar un salto al complejo mundo de la moda y con colecciones específicas para ese canal -inspiradas en sus iconos de fútbol sala- ha conseguido, no solo hacer frente a las dificultades que supone luchar en un segmento donde dos empresas controlan más del 75% del mercado, sino, sobre todo, entrar en un canal tan restrictivo y hacerlo, además, por la puerta grande,Y allí sigue. Volviendo a lo técnico, el mercado está aplastantemente dominado por adidas y Nike, con más del 75% de cuota en unidades y valor. El resto se lo reparten marcas como Puma -probablemente la marca que más ha crecido en la última década-, Joma, New Balance, Mizuno o la propia Munich. La lucha, a nivel tecnológico, es intensa: entre Nike y adidas para robarse cuota, y entre las demás -con Puma al frente empujando mucho-, para intentar mitigar el protagonismo de estos dos grandes. El dinero, en este mundo, pesa mucho, y las dos grandes son las que tienen más dinero. Con mucha diferencia. En cuanto al baloncesto y al tenis, vidas paralelas. Mantienen una cifra bastante regular de ventas y una presencia muy estable en la tienda tradicional. La cifra de practicantes no crece, pero no cae El calzado atlético es un buen ejemplo, quizás el mejor, de que renunciar a los orígenes por una moda no es una buena idea. Porque cuando las cosas se tuercen, y con la moda tarde o temprano se acaban torciendo, son esas raíces las que nos sostienen. a fondo 46 Especial CALZADO TÉCNICO
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