El verdadero reto del sector es lograr mantener las buenas cifras que tiene hoy por hoy el calzado más técnico sin depender de nada y de nadie, Y eso implica, básicamente, trabajar para que la práctica se mantenga fuerte sin necesidad de “ayudas” externas. aval para seguir confiando en su futuro. Más racional, más maduro, pero también más consolidado, firme y estable. Un futuro donde seguirá la lucha entre Nike y Adidas, que dominan con cierta contundencia las ventas -en valor y unidades-, pero donde, sobre todo, se verá una interesante lucha entre las marcas especialistas que han logrado crecer considerablemente en estos últimos años, Marcas como New Balance, Mizuno, Brooks, Asics o Saucony lucharán entre ellas y con las grandes para mantenerse en lo alto del ránking. El running, pese al pesimismo que se había generado por el frenazo en los años anteriores a la pandemia, ha demostrado que sigue teniendo mucho recorrido. Y más ahora que, tras la pandemia, ha repuntado de nuevo el índice de corredores. Podremos discutir sí, todavía, hay exceso de marcas y tiendas, pero las ventas -globales- siguen dejando claro que el running tiene una buena base... y que ésta va creciendo,Además, y aunque no tenga mucho que ver con lo atlético, tampoco hay que olvidar que el running ha conseguido algo que muchos deportes han intentado durante años: abrirse un hueco en la moda deportiva. Y eso, en ventas, significa mucho. En cuanto al trail, más de lo mismo.A medio camidesde hace años-, el calzado atlético es uno de los grandes motores sobre los que gira el sector. Todo el sector. Mantiene la inercia de su fuerte crecimiento durante la crisis, con el running y el outdoor como gran caballo de batalla, pero con otros muchos deportes ganando cuota, y aunque lógicamente los ritmos de crecimiento han tenido altibajos en los últimos años, su buen comportamiento sigue siendo clave para muchas marcas y tiendas. Y más, todavía, después de la pandemia, los Índices, y las ventas, se han vuelto a disparar. En fin, hace 20 años nadie se hubiera atrevido a afirmar que lo atlético sería determinante para sostener al sector, Pero así ha sido. Y el gran “culpable”, quien más ha empujado dentro de este mundo técnico, ha sido el calzado.Aunque en modalidades como el running, el trail o en determinados deportes outdoor todas las categorías han ganado peso, ha sido -y es- el calzado quien se ha consolidado como el gran motor de este crecimiento, liderando un crecimiento que sirvió, no solo para que las tiendas especialistas superaran con cierta habilidad las embestidas de la crisis, si no, sobre todo, para que muchos multideporte que se iban hacia la deriva, pudieran dar un cambio radical de estrategia y volvieran a apostar por lo atlético. El reto, ahora, es mantener esta fuerza. Y con los datos de práctica en la mano todo parece indicar que esta práctica, y las ventas, seguirán al alza. Habrá épocas mejores, épocas peores, pero a priori no parece que vaya a haber un descalabro. Tras la pandemia el deporte todavía ha ganado un poco más de fuerza y esa cultura deportiva que reclamamos hace décadas ha cogido un poco de forma. Aun así, de la misma manera que no es bueno depender de la moda, tampoco lo es hacerlo de las crisis -entre otras cosas porque también tienen su parte negativa- y tenemos que empezar a trabajar para intentar que la gente siga haciendo deporte, y siga comprando deporte, cuando las cosas vayan bien. RUNNING Y TRAIL INICIAN EL CAMBIO El running fue el primer gran deporte que, con la crisis, despegó. Y no es extraño, en este sentido, que durante muchos años fuera el gran motor del calzado atlético, con crecimientos espectaculares en los años de mayor boom de practicantes. Ni siquiera hace falta darle muchas vueltas al por qué ni al cuánto ha crecido. Basta con decir que en un tiempo récord la cifra de pares vendidos se duplicó.Y no eran pocos. Es cierto que desde ese arranque de la crisis de 2008 ha habido muchos altibajos, más de ventas que de práctica, pero la base hace años que es suficientemente sólida como para tener claro que a corto y medio plazo esta categoría seguirá siendo vital para el canal. Sobre todo, porque los males del running, que los ha tenido, no han estado relacionados con la práctica ni con las ventas globales, sino más bien con una mala gestión del éxito.Y en cualquier caso, la firme apuesta de las marcas por este deporte es un gran a fondo 44 ESPECIAL CALZADO TÉCNICO
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