En nuestro sector hay muy pocas categorías que a corto y medio plazo sean una apuesta segura. Tradicionalmente hemos sido un sector con grandes altibajos, dónde lo que hoy triunfa, mañana puede caer en el olvido. Aprovechamos moda y, muchas veces, las quemamos. Sin embargo, hay algunas categorías que sobreviven a esta vorágine y que, con algún pequeño repunte y algún que otro pequeño parón, van manteniendo su fuerza y su potencial. Y en lo más alto del pódium de estas categorías “seguras” está, y a bastante distancia del segundo, el llamado calzado casual. O lo que es lo mismo, calzado deportivo no técnico. Hoy es una apuesta segura a corto, medio y, seguramente, también a largo plazo. Que el calzado atlético vive un gran momento ya lo hemos visto en el artículo que precede a este. Vive un gran momento, pero hace apenas 10 o 15 años estaba casi en el olvido. Las cosas cambiaron cuando deportes como el running, el Trail o muchas modalidades outdoor empezaron a repuntar, pero hasta entonces, su espacio en la tienda estaba bastante limitado. El protagonismo se lo llevaba un calzado lifestyle, urbano, casual -o como quiera limársele- que, confirmando su continua progresión, se ha mantenido muy fuerte a pesar de que lo técnico ha ganado mucho terreno. Y, sobre todo, ha demostrado, con creces, que este crecimiento continuo es ajeno a cualquier crisis.Y ese es un valor añadido del que muy pocas categorías, probablemente ninguna, pueda presumir.Y que contrasta, por cierto, con los fuertes batacazos que se da el textil casual cuando el entrono se complica un poco. Es curioso, pero cuando la gente se ve obligada a recortar gasto, lo hace en ropa y no en calzado. Por eso desde hace muchos años, y con crisis económicas y sanitarias de por medio, el calzado casual no ha parado de crecer.Y la demanda es cada vez más alta. El problema, si lo hay, es que la oferta también se ha multiplicado exponencialmente, en producto y en tiendas -muchas especializadas- y a día de hoy no creo que estemos muy lejos de la sobreoferta de tiendas. Muchas de las cuales, por cierto, son casi clónicas. En imagen y, sobre todo, en producto… El peso del calzado casual no es algo que nos venga ni de nuevo ni de sorpresa. España ha sido siempre un país donde el calzado siempre ha tenido un peso muy importante y suele ser, desde hace muchos años, una categoría muy dinámica en oferta y rotación. Con esto, ya tienes mucho ganado. Pero sí, además, el look casual o sport se impone con fuerza en la calle, y en todo tipo de targets, es difícil que las cosas se puedan torcer. El textil tiene muchos altibajos, especialmente en las gamas medias y altas, pero el calzado siempre ha mantenido una evolución positiva en nuestro canal, incluso con la competencia -la moda- apostando fuerte por los looks más sport. Es más, en esas épocas donde el textil se ha tambaleado hasta niveles alarmantes, el calzado casual ha sido un salvavidas para muchas de esas tiendas que en su día se habían volcado en exceso con la moda deportiva y que, con ésta a la deriva, no tenían margen de maniobra para reenfocarse en lo atlético. Y lo mejor de todo es que, ni a corto ni a medio plazo, y por mucha fuerza que siga ganando el calzado atlético, va a dejar de ser así.A día de hoy, lo técnico y lo casual viven un gran momento, ganando cuota y sin tener que competir entre ellos. Evidentemente que, con el paso del tiempo, irán cambiando las tendencias, los estilos y las marcas -porque al fin y al cabo es un universo muy cercano a la moda- pero las ventas, en el global, seguirán siendo muy buenas. a fondo 104 CALZADO CASUAL Apuesta segura
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