La pandemia ha dado un fuerte empujón a modalidades como el fitness, el running, el bike o el pádel y su evolución puede tener otro ligero punto de inflexión en estas próximas semanas. Después de dejar atrás los últimos coletazos de la pandemia, este año el regreso a la actividad postvacacional será bastante parecido al de cuatro o cinco años.Y será, de nuevo, una época clave para el sector. Y no tanto por la tradicional Vuelta al Cole,completamente transformada,sino porque para muchos es un mes para reengancharse con la actividad física. Pero a pesar de mantenerse como una de las temporadas con más ventas del sector, las cosas han cambiado sustancialmente en los últimos años. Y en ello han tenido mucho que ver los nuevos formatos de venta y el “fin” de las rebajas tal y como las entendíamos hace 5 o 10 años. De la llamada Vuelta al Cole que en su día tan bien supo explotar el sector queda muy poco. Algún folleto de grandes cadenas y grupos, y poco más. Que en el comercio físico haya descuentos todo el año, incluso en verano, y que el online se haya disparado como lo ha hecho, ha conllevado una caída importante en las ventas en categorías estrella de esta época, como el calzado y el textil infantil. O los complementos. Por suerte, esta caída se ha equilibrado con el repunte de algunas categorías atléticas que, en estos últimos años, están logrando importantes repuntes tras el verano, cuando mucha gente vuelve a hacer deporte después del parón estival. Una “reentré” de la que, por cierto, pueden dar mucha fe los gimnasios… UNA VUELTA AL COLE DIFUMINADA A estas alturas, queda claro que hablar de Vuelta al cole como la conocíamos tradicionalmente es absurdo porque se ha dado un cambio radical en la manera de comprar de los consumidores y, sobre todo, en la manera de vender de las marcas. Las rebajas, como las hemos entendido durante muchos años, con sus periodos muy marcados, han desaparecido. Y con su desaparición han cambiado muchas cosas, entre ellas que las ventas sin descuento sean cada vez más excepcionales y que la gran mayoría de tiendas se pase, muchos meses al año, con los escaparates llenos de carteles de “Oferta”. Porque se acerca el verano, porque se acaba, porque arranca el invierno, porque es midseason… Por la razón que sea, casi siempre hay descuentos en el comercio físico. En el online ya ni necesitan excusas. Es uno de sus valores añadidos.Y con este panorama, ni siquiera el tradicional empuje de El Corte Inglés -que, al fin y al cabo, tuvo mucho que ver con esta Vuelta al Cole- y de otras cadenas consigue generar las ventas que se generaban hace una década. El periodo “lógico” de la Vuelta al Cole se ha difuminado por completo, y si antes era algo que se limitaba, sobre todo, a las primeras semanas de septiembre y que, como mucho, se podía alargar hasta comienzos de octubre, hoy empieza mucho antes y acaba mucho después. No hay que olvidar que la vieja Vuelta al cole, una época con muchas ofertas, tomaba el relevo de las rebajas de verano, que últimamente tampoco son especialmente buenas porque los comercios ya llevan tiempo ofreciendo descuentos y no suponen ninguna novedad para el consumidor. Además, la oferta es prácticamente igual –en producto y en precio- que la que había en junio, julio y agosto. Por si fuera poco,se lucha con la fuerte competencia del canal a fondo 124 VUELTA A LA ACTIVIDAD Una vuelta diferente
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