en la penúltima página 122 Aire libre, salud mental, reconectarse... y desconectar de 2023. El esquema se creó para empleadores que buscan brindar a sus empleados la oportunidad de trabajar de forma remota desde uno de los frondosos destinos de Campsited en toda Europa, y se esperan más destinos en los EE. UU. y Sudáfrica. Los empleados de las empresas participantes pueden elegir entre varias escapadas de 12 semanas por toda Europa, con wifi potente y todas las comodidades necesarias garantizadas. Columbia: Comunidades de excursionistas reciben capacitación en primeros auxilios para la salud mental The Hike Society by Columbia, un movimiento al aire libre creado para unir a los excursionistas, brinda capacitación en primeros auxilios mentales a las comunidades de excursionistas en todo el Reino Unido en un esfuerzo por abordar la creciente crisis de salud mental y alentar la intervención temprana. Más de 20 líderes comunitarios están recibiendo capacitación para aprender a crear espacios seguros, facilitar conversaciones y alentar a más personas a acceder a los beneficios de salud mental del aire libre. La capacitación precedió a la caminata general anual de Hike Society, un evento de caminata que conectó a más de 500 excursionistas durante un fin de semana en abril de 2023. La participación en las caminatas es gratuita. El interior dorado de Australia: la campaña de viajes dirigida por personas influyentes anima a los consumidores a desconectarse. En un esfuerzo por promover la ciudad de Esperance en Australia Occidental, en marzo de 2023, el Golden Outback (AGO) de Australia envió a dos personas influyentes de alto perfil en un viaje único en la vida. ¿La única condición? No se les permitió publicar nada en las redes sociales durante sus vacaciones. En lugar de mostrar el paisaje de renombre del destino, la campaña “Unfluencers” ¿Cómo se pueden fomentar actividades al aire libre como servicio? Para coincidir con el Mes de Concienzación sobre la Salud Mental el pasado mes de mayo de 2023, L.L.Bean detuvo su contenido en las redes sociales y reemplazó las imágenes promocionales con recursos, consejos y herramientas que alentaron a las personas a salir. El minorista de actividades al aire libre con sede en EE. UU. también se asoció con la aplicación Strava, invitando a los usuarios a registrar su tiempo al aire libre en la aplicación como parte del L.L.Bean Feel-Good Challenge con el objetivo de pasar un total de 500.000 horas al aire libre durante el mes. Participaron más de 90. 000 personas, recaudando 50.000$ para la organización sin fines de lucro Mental Health America. Los beneficios para la salud mental de pasar tiempo al aire libre están bien documentados, pero la inmersión en la naturaleza podría ser más importante de lo que se creía anteriormente: según un estudio, la actividad realizada al aire libre produce más beneficios para el cerebro que el mismo ejercicio realizado en interiores. Este Mes de Concientización sobre la Salud Mental, ha habido un aumento en las marcas que alientan a las personas a salir, con Hipcamp y REI asociándose con Outdoor Journal Tour para patrocinar caminatas guiadas semanales. ¿Podría crear una campaña que recompense a las personas por pasar tiempo al aire libre? LLBean y compañía. no solo alientan a las personas a salir. Están animando a la gente a salir con otros. Esa es una distinción importante para hacer en un momento en que aumentan las preocupaciones sobre la soledad. Primero, el cirujano general Vivek Murthy declaró que la soledad era la última epidemia de salud pública, luego Google Trends informó que las búsquedas de “cómo hacer amigos”, “dónde hacer amigos” y “dónde conocer gente” habían alcanzado un máximo histórico. Profundice un poco más, y está claro que muchos están buscando lugares para construir nuevas relaciones. ¿Pueden las marcas unir a las personas y desarrollar espacios sociales donde las comunidades puedan (re)conectarse? Veamos algunos ejemplos. Campsited: programa Work-from-campsite en Europa Campsited, el mercado en línea con sede en Irlanda para vacaciones en la naturaleza, lanzó su programa ‘Open Air Work From Anywhere’ en marzo Por Andrés de la Dehesa adehesa@sportmas.com buscó resaltar los beneficios de desconectarse temporalmente del mundo virtual con los influencers y posteriormente compartir contenido sobre el impacto positivo que tuvo en su bienestar. Conclusiones clave Algunos buscan experiencias auténticas que los acerquen a las culturas locales; otros quieren escapar de las pantallas siempre presentes y reconectarse con la naturaleza. ¿El hilo que conecta estas motivaciones? ¡Inmersión! En la naturaleza, en el viaje, en ellos mismos... en el momento. ¿Puedes crear experiencias que ayuden a las personas a deshacerse de sus preocupaciones y sentirse asombradas, aunque solo sea por un espacio corto de tiempo? Budweiser tiene como objetivo profundizar la conexión humana alentando a las personas a encontrarse cara a cara y, al mismo tiempo, apoyando a las empresas locales. Piense en cómo su marca puede combinar elementos de SYNCHRONOS y VILLAGE SQUARED (conexión, alegría y atención plena) con otros valores importantes para deleitar y sorprender a los consumidores. ¿Quién dijo que el lujo y la naturaleza no se mezclan? Después de que las vacaciones se suspendieran en los últimos años, los consumidores están recuperando el tiempo perdido (los llamados “viajes de venganza”) y la gran mayoría busca reconectarse con la naturaleza, evitando el turismo masivo y las consecuencias ambientales que conlleva. Desde la tienda de campaña de Porsche hasta el kit de jardinería de Dior, ¿puede ayudar a sus consumidores a volver a la naturaleza sin renunciar a la artesanía de alta calidad? Los beneficios para la salud mental de pasar tiempo al aire libre están bien documentados, pero la inmersión en la naturaleza podría ser más importante de lo que se creía
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