EL LOOK OUTDOOR SE IMPONE Lo hemos dicho antes y es algo de lo que no debemos avergonzarnos.Al revés,es un logro del que muchos segmentos querrían presumir: el outdoor ha calado hondo en la moda. O, dicho de otra forma: la moda ha sido clave para impulsar el outdoor. Causa o consecuencia -hay puntos de vista para todo- de ese ensanchamiento de la base, el outdoor ha convertido su look en tendencia, llenando las calles de gente que, sin pisar la naturaleza, quiere vestir -y calzar- marcas outdoor. O en el peor de los casos, looks outdoor de las marcas del mundo de la moda. El camino hacia esta tendencia lo ha marcado, y mucho, el llamado travel, un término que empezó a ponerse de moda hace apenas una década y que, básicamente, hacía referencia a esas colecciones urbanas pensadas para el día a día cuando nos íbamos de viaje. Ropa casual, con look outdoor, y con una tecnicidad mínima para cubrir nuestras necesidades. No se sabe muy bien por qué, cosas de la moda, seguramente, de un día a otro el look outdoor empezó a cautivar al consumidor. La mezcla de tecnicidad –muchas veces más de la estrictamente necesaria- y un estilo que encaja perfectamente con las tendencias actuales ha convertido a las marcas outdoor en una muy buena alternativa para el día a día, tanto en textil como, sobre todo, en calzado.Y, sin duda, hay que reconocer el mérito de las marcas,que,a veces no muy convencidas (por lo que ello pudiese costarle a su imagen técnica) han bajado su perfil técnico y han impuesto vir y seguir creciendo en otras categorías. Y sobre todo porque es el que ahora mismo genera más demanda. EL TRAIL MANTIENE SU RITMO Como hemos dicho antes, son muchas las modalidades que, dentro del outdoor, han ganado terreno en los últimos años. Modalidades más exigentes, como el alpinismo, y modalidades mucho más accesibles como el senderismo o el walking. Dicho esto, y teniendo claro que en todas las partes de la pirámide se han dado crecimientos, si hay una modalidad atlética que en los últimos años -antes del covid- ha destacado por encima de las demás esta es, sin duda, el trail.Y lo es, sobre todo, porque su crecimiento en practicantes también se ha traducido en un fuerte crecimiento en ventas. Su progresión ha sido espectacular tanto antes como, sobre todo, después del COVID, y sólo el Bike y el pádel pueden presumir de crecimientos similares en la última media década. Además, por sus características, ha atrapado tanto a corredores noveles, como a quienes practicaban running o algún deporte de montaña.Tiene, al fin y al cabo, lo mejor del running y lo mejor del outdoor. Y no es un deporte excesivamente exigente a nivel físico –como el running, los límites se los marca cada uno-, lo que le convierte en una opción ideal para quienes quieren mantenerse en forma haciendo deporte en plena naturaleza. Además, como otras muchas modalidades del universo outdoor, es un deporte relativamente barato de practicar: las gamas altas de calzado difícilmente superan los 180 euros (por debajo hay infinidad de opciones) y en textil el gasto no tiene por qué dispararse más allá de los 150-200 euros si se apuesta, también, por gamas altas. Otro tema es si uno quiere apostar fuerte, también, por los complementos (mochilas, pulsómetros…). Estos argumentos que coronan al Trail como el deporte más dinámico del outdoor en los últimos años han sido claves, obviamente, para superar con más solidez los baches y, sobre todo, para que el outdoor, en su conjunto, equilibrase las pérdidas que acumulaba cuando el textil frenaba en seco. El auge de esta modalidad ha representado una muy buena oportunidad para marcas y tiendas, tanto para las vinculadas al outdoor como para las que están más cerca del running. Las ventas han sido muy buenas en los últimos años y las perspectivas, pese a este boom, siguen siendo buenas. Lógicamente el gran crecimiento ya se ha dado, y como cualquier deporte que funciona, no estamos precisamente lejos de morir de éxito, con una oferta cada vez más exagerada, pero de momento sigue generando muchos adeptos.Y ventas.Y eso, para marcas y tiendas, es un balón de oxígeno importante.Y para muchos formatos de tienda. Lo que toca ahora es que las marcas aprovechen el buen momento del trail, se impliquen en su promoción y, sobre todo, centren sus esfuerzos en los que empiezan a descubrir el trail y los que aún corren por la montaña con calzado running.Y aprovechar, sobre todo, que, como en el running, los amigos de Decathlon todavía tienen poco que decir.Al menos en calzado… a fondo 40 ESPECIAL OUTDOOR
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx