sport data 34 Las cien marcas más rentables de 2022 Un año más,Tradesport publica un rating con las 100 marcas de textil, calzado y material duro que han sido más rentables para el detallista en el último año. Para elaborar dicho rating de marcas, Sport Data ha confeccionado seis variables clave del comportamiento de las ventas de las marcas a través del comercio deportivo. Los seis indicadores utilizados para llevar a cabo este ranking son: la cuota de mercado en valor, IEVNP (Índice de Eficiencia de Ventas no Promocionales, que indica el porcentaje total de ventas sin rebajas ni descuentos), el IENP (Índice de Eficiencia No Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta no promocional o de descuento), el margen final obtenido sobre las ventas, el IEP (Índice de Eficiencia Promocional, que indica el efecto neto positivo de venta sobre el margen), y el Índice de margen sobre compras (markup). El valor de la columna rating del cuadro es el resultado sobre cien de la media de estos seis indicadores. Para elaborar la lista no se han tenido en cuenta todas las marcas deportivas, sino que sólo se han elegido aquellas marcas con una cuota de mercado en valor superior al 0,05% (en sell-out). En cuanto a los resultados, y como podrán comprobar en el cuadro adjunto, los datos de este año confirman dos cosas: por un lado, que las marcas técnicas vuelven a copar las primeras posiciones, confirmando un “traspaso de poderes” que empezó a coger fuerza después de la pandemia; y por otro lado, que Nike, pese a todo, sigue siendo una marca muy rentable para el comercio y ahora, además de liderar muchos ránkings de ventas, vuelve a estar entre las marcas más rentables para el comercio. El TOP 10 de este 2022 lo copan marcas técnicas, con la holandesa Rehall en primera posición, seguida de la española Tsunami y de la emergente marca especializada en Bike ZeroRh+. Nike es cuarta y un año más -y ya son muchos- se consolida como la generalista más rentable.Y con diferencia. Detrás de Nike Atomic cierra el TOP 5. Cannon, Sphere-Pro, Stöckli, Dare2B y Regatta cierran las diez primeras posiciones, confirmando, también, que el esquí y el outdoor han sido, en 2022, dos segmentos muy rentables para el comercio. Con este indicador, Tradesport quiere ofrecer a sus lectores, y principalmente a todo el comercio deportivo, una referencia de las 100 marcas que este pasado año 2022 tuvieron un mejor comportamiento en el cada vez más complejo sector de artículos deportivos. Un sector donde, con este rating, quedan claras dos cosas: la primera, que las marcas técnicas han ganado mucho terreno después del encierro y, la segunda, que hay muchas marcas alternativas -tecnicas y lifestyle- que pueden aportar mucho valor a la tienda. RÁNKING 2022 Los resultados de este pasado año confirman que las marcas técnicas han ganado mucho terreno. Copan las primeras posiciones en rentabilidad, “robando” el poder que han tenido, durante muchos años, las marcas del universo lifestyle
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx