Jack Wolfskin encaja a la perfección en un mercado como el nuestro Desde su integración en el grupo Callaway una de las estrategias prioritarias para la marca ha sido posicionarse con más fuerza en el sur de Europa y, especialmente, en un mercado con tanto potencial como el español. capital humano 56 Jack Wolfskin llevaba años intentando entrar en el mercado español y no había manera… ¿Cómo ha sido el proceso para que finalmente haya aterrizado en nuestro país? Como mucha gente ya sabe, el principal escollo que tenía la marca para entrar en España tenía que ver con un litigio con la compañía española Kelme por el logo. Lo que se ha hecho ha sido solucionar ese conflicto cambiando el logo, que antes era una huella y ahora incluye también, el nombre de la marca. Con este cambio, legalmente ya podemos entrar en un mercado tan importante como el ibérico. Un pequeño cambio que pone fin a años de conflicto… Si, así es, pero la apuesta por el mercado ibérico también tiene que ver mucho con el momento que atraviesa la marca. En los últimos años ha pasado por diferentes fondos de inversión, pero en 2019 hubo un gran cambio con la integración al grupo Callaway, un referente mundial en el mundo del deporte, con varias marcas de referencia en su cartera. El grupo tuvo muy claro, desde el principio, que una de las estrategias prioritarias para la marca sería desarrollar la marca en el Sur de Europa y, especialmente, Después de muchos esperándola, la marca alemana Jack Wolfskin llega a nuestro país. Y lo hace de la mano de The Brands Lab, una joven agencia liderada por Quim Tomás, que asume con mucho orgullo el reto de posicionar en la península una de las grandes marcas del outdoor a nivel mundial. Tras una larga trayectoria en marcas como Nike, Puma o The North Face, Tomàs dio un paso al frente y puso en marcha The Brands Lab, una agencia de representación y marketing especializada en outdoor y bike que, tras el excelente trabajo que está haciendo con marcas como como Open Cycle, Sweet Protection, Elevenate o Kari Traa, ahora, asume un reto mayúsculo con una de las marcas más prestigiosas del universo del outdoor. Y lo hace con todas las ventas que supone comenzar desde cero… Quim Tomàs THE BRANDS LAB en un mercado con tanto potencial como el español. Para conseguirlo, para posicionarse con mayor fuerza en estos mercados, se creó una estructura muy potente y, evidentemente, se hizo lo necesario para poder crecer sin contratiempos como el del logo, así que se decidió llevar a cabo un cambio global en la imagen de marca. ¿Y cómo acaba una compañía relativamente joven como The Brands Lab metido en un proyecto tan ambicioso? Cuando la marca empezó a plantearse la posibilidad de aposar fuerte por el mercado ibérico se pusieron en contacto conmigo para que llevase a cabo un proceso de consultoría para analizar las posibilidades y las estrategias que podía seguir la compañía para aterrizar, posicionarse y crecer en estos mercados. Cuando vieron el proyecto nos preguntaron si podíamos ayudarles en su puesta en marcha y, evidentemente, nosotros, conscientes del potencial de la marca, no dudamos en sumamos a él. Será la primera vez que la marca apuesta por la fórmula de la agencia, pero ambas partes estamos convencidos de que es la mejor opción para posicionar la marca y construir una distribución sólida, efectiva y eficiente. ¿Qué estructura se ha definido desde The Brands Lab para asumir este reto? Al ser una agencia la estructura no es muy grande y está perfectamente definida para ser lo más eficiente posible. Como Country Manager, seré el enlace con la marca y me ocuparé del MARCAS
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