Aunque el baño moda sea un universo muy complejo, la evolución del segmento baño en el canal deporte, en su conjunto, es buena. Sobre todo porque, hoy por hoy, es un universo bien dimensionado y las tiendas ya saben muy qué pueden vender y qué no. El baño es uno de los segmentos más importantes dentro del universo del textil, tanto para nuestro canal, el del deporte, como para la moda. Lo técnico tiene un muy buen volumen de ventas que, además, las controla el canal; en cuanto a la moda, con un volumen todavía más importante -mucho más- pasa lo contrario: el monopolio lo tiene la moda, sobre todo en mujer. Son dos mundos con una vunculación muy fuerte que, sin embargo, están a años luz uno del otro. Por muchas razones. Empecemos por el deporte. O, mejor dicho, por el canal deporte. Si nos centramos en la categoría baño dentro del canal es obvio que el comportamiento de ambos universos en estos últimos años ha sido muy diferente. En evolución y en volumen. Lo primero que debemos tener claro, eso sí, es que, puesto que la natación es, según las estadísticas, uno de los deportes más practicados por los españoles, parece lógico que este universo tenga un peso importante en nuestro canal y que la mayoría de tiendas multideporte lo trabajen.Y durante todo el año, porque, aunque haya repuntes al arrancar el año y después de las vacaciones, el baño técnico es un universo bastante atemporal (y que en muchas ocasiones sigue las mismas tendencias que los gimnasios, aunque con la excepción, lógicamente, de que en verano siempre hay quien se apunta a nadar en la playa… con prendas técnicas). La moda, en cambio, ha perdido mucho peso en el canal.Tuvo, y mucho, hace años, cuando el gliss estaba en su momento álgido, pero entre el bajón que tuvo este universo X-Wear tras la crisis de 2008, y la fuerte competencia del canal moda, el baño moda ha perdido mucho espacio en el canal deporte, sobre todo, insistimos, en mujer. Excepciones, como en todo, las hay, pero en el global de las ventas, el baño moda ha ido a la. Al fin y al cabo, aunque el diseño y la marca tienen cierto peso en este universo, el factor precio suele ser bastante determinante.Y en eso la moda nos gana por goleada. Si te ponen encima de la mesa un bikini o un bañador por 10 o 15 euros y con un diseño decente y, al lado, un boardshort o un bikini de estética surfera por 40 ó 50 euros, la decisión, para muchos, es fácil. Fácil y muy significativa de porque la práctica totalidad de bañadores no técnicos los vende el canal moda. Sobre todo, determinadas cadenas de moda juvenil, algunas de ellas especializadas en baño. La combinación de precio, diseño y, también, canal, facilita mucho la decisión. En hombre aun hemos conseguido aguantar el tipo gracias a los bañadores básicos de las grandes del sector y de varias marcas de precio medio que están haciendo un gran trabajo en el canal, pero en mujer la situación es bastante dramática. La marca apenas cuenta y lo que ofrece la moda es, sencillamente, inigualable. En definitiva, aunque es cierto, como acabamos de decir, que en los últimos años han surgido muchas marcas deportivas que se están esforzando en ofrecerle al consumidor, y al canal, colecciones con un diseño muy cuidado, con cierta tecnicidad, y a un precio muy competitivo (a la altura del de la moda), pero, aun así, el deporte hace mucho tiempo que pasó a un segundo plano en la venta de baño moda, que suma apenas un 15% de las ventas totales. ¿Qué nos queda? Pues intentar arañar un poco lo que nos está quitando la moda y, sobre todo, proteger lo que por ahora aún controlamos, que es lo atlético, y que, sin duda, representa un volumen muy importante. Tenemos que luchar para hacernos fuertes en esa zona de convergencia, cada vez más visible, donde las colecciones se diseñan pensando en un uso no atlético, pero se apuesta por la tecnicidad como valor añadido. En eso, podemos aportar mucho y, sin duda, puede ser un buen argumento para atraer a algunos de los targets con mayor peso para el sector (mujeres y jóvenes). a fondo ESPECIAL BAÑO Tan cerca... y tan lejos 100
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx