37 Respecto a la imagen de marca global, en función del número total de respuestas obtenidas para cada marca en el conjunto de los 31 productos básicos del comercio, la que cuenta con mayor poder de penetración es, por novena vez consecutiva, adidas. Ello se debe principalmente a la fuerza multiproducto de la marca alemana, es decir, gracias a su posición de liderazgo en las principales líneas. Como en el ranking del año anterior, Nike se sitúa segunda, aunque más alejada de la alemana. Joma, Puma y Asics vuelven a cerrar el Top 5, como en los últimos cuatro años. La cuarta posición de la alemana Puma, que sigue consolidándose, confirma el fuerte crecimiento logrado en los últimos años. Babolat, Munich, New Balance, Vans y Head cierran un Top 10 en el que se confirma la recuperación de las marcas vinculadas al sportwear y, también, de las especialistas. Si nos centramos en la imagen de marca por familias, veremos cómo en calzado deportivo las posiciones son exactamente las mismas que las del año pasado: adidas se coloca de nuevo este 2022 al frente del ranking, por delante de Nike que, como en la imagen de marca global, se vuelve a alejar de la alemana. Joma repite en la tercera posición, aunque a mucha distancia de las dos grandes multinacionales. Asics y Puma cierran las cinco primeras posiciones. En cuanto al subsector de la confección deportiva, el dominio es, también, de la alemana adidas, que se distancia un poco más de Nike. La alemana Puma sigue creciendo y se consolida, también en este ranking, como tercera marca, seguida de Joma y Champion. Como en calzado, las cinco primeras posiciones son exactamente las mismas que hace 12 meses. Finalmente, en lo que respecta a la rentabilidad, en esta ocasión las cosas sí cambian respecto a 2021: adidas regresa a la primera posición tras verse superada, el año pasado, por Puma, que esta vez se sitúa segunda, por delante de Skechers -que se consolida en el Top 3-, mientras que Nike se sitúa cuarta y Regatta escala hasta la quinta posición. En cuanto a las marcas con mayor perspectiva de crecimiento, los datos de este año vuelven a confirmar los excelentes resultados que está obteniendo Puma que, por segunda vez, se sitúa en lo alto del ránking. Su firme apuesta por el lifestyle y el fútbol y su estrategia comercial, han tenido mucho que ver en esta escalada hasta la primera posición. Segunda es adidas, que un año más se sitúa segunda, en esta ocasión por delante de Skechers, que supera a Nike, cuarta, confirmando que a la marca del swoosh le cuesta cada vez más recuperar su tradicional liderato. La estrategia DTC de la marca, probablemente, representa un freno en las respuestas del comercio. En quinta posición se sitúa Hoka One One, otra marca especialista que confirma su buen momento, escalando tres posiciones respecto a 2021. El Top 10 lo cierran Patagonia -otra marca en auge que escala posiciones-, Joma, Champion, New Balance y Ternua. MARCAS CON MEJORES PERSPECTIVAS RANKING DE IMAGEN DE MARCA 2022 IMAGEN DE MARCA GLOBAL CALZADO IMAGEN DE MARCA (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los 31 productos considerados básicos del comercio y su porcentaje respecto al total de citas. No incluye productos de esquí. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de calzado deportivo y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número de respuestas obtenidas del detallista para cada marca en el conjunto de los segmentos de confección y su porcentaje respecto al total de citas. (*) Esta tabla indica el número total de respuestas obtenidas del detallista para cada marca del comercio y su porcentaje sobre el total de respuestas (comercios). IMAGEN DE MARCA POR CATEGORÍAS PERSPECTIVAS DE CRECIMIENTO MÁS INFORMACIÓN: 93 253 03 11- estudios@sportpanel.es IMAGEN DE MARCA GLOBAL TEXTIL
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