sport data 36 Puma y las especialistas siguen creciendo… y adidas se hace fuerte La imagen de marca y de empresa en el sector deportivo español es una de las cuestiones fundamentales que Sport Panel analiza cada año desde 1988. Este estudio tiene como finalidad analizar la evolución de la imagen de marca utilizando para ello el análisis en profundidad de los 31 productos considerados básicos dentro del sector deportivo. Paralelamente, se analiza la imagen comercial de las empresas proveedoras. LOS LÍDERES EN IMAGEN CORPORATIVA La clasificación de “Imagen corporativa del año 2022” se ha efectuado a partir de las respuestas de los detallistas en base al valor medio de una puntuación entre 0 y 10 para los siguientes temas: Red de Ventas, Puntualidad en el Servicio, Corrección de Pedidos, Servicio Post-Venta, y Relación Comercial. La empresa con mejor Imagen ha sido Import Arrasate, que repite en el primer puesto, seguida de Brooks Spain y Regatta Great Outdoors Spain. Las cinco primeras posiciones las completan Le Coq Sportif España y el Grupo J’Hayber, dos habituales, también, en lo alto del ránking. El Top 10 lo completan BM Sportech, Aguirre y Cia, Original Buff y las filiales de dos grandes marcas internacionales que escalan posiciones: Skechers y Quiksilver. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO En el estudio de la imagen de marca se han escogido las marcas líderes por líneas de producto, tal y como se contempla en el primer cuadro de la derecha. La primera columna (Líder) indica la marca que en más ocasiones ha sido citada como la mejor marca, mientras que la columna Global hace referencia a la marca que más veces aparece entre las tres primeras posiciones. Analizando la columna que hace referencia al Global es importante destacar las fuerza que, en estos últimos años, han ganado las especialistas y, también, el crecimiento de Puma, que lidera una de las familias con más peso del sector. Adidas se mantiene fuerte en los universos que tradicionalmente ha dominado -lidera 9 de los 31- mientras que Nike, en cambio, pierde fuerza un año más, penalizada por su estrategia DTC, mucho más agresiva que la de sus competidores más directos. En calzado, Nike sigue liderando dos categorías, Baloncesto y fitness, pero se aleja del liderato global en segmentos tan importantes como el Runnning (Asics), el Fútbol (Adidas) o el casual (Adidas). En las otras categorías de calzado, dominio de las especialistas: Joma lidera, por primera vez, el ranking en pádel (aunque sea Asics la marca más citada en primera opción); Salomon se consolida en Trail running y outdoor, Joma en fútbol sala; Converse en lonas; Vans en calzado skate... En textil, más de lo mismo: adidas repite liderato en tennis/pádel, en réplicas y en chándales. En textil casual (la categoría estrella del textil) la alemana Puma recoge lo sembrado y se sitúa en lo alto del ránking global. En equipaciones, un año más, la marca española Joma su sitúa como líder y en baño competición Arena vuelve a situarse primera por delante de Speedo (pese a que esta sea la más citada como primera marca). En cuanto al textil oudtoor Ternua repite en lo alto del ránking, superando a The North Face, que sí lo lidera en esquí y snow pese al empuje de Helloy Hansen o Quiksilver. Respecto a los balones, adidas logra el liderato en fútbol mientras que Joma lo hace en fútbol sala. En baloncesto Spalding domina de nuevo el ranking. Finalmente, en deportes de raqueta, Babolat manda un año más en tenis, y en pádel Bullpadel repite en el primer puesto. IMAGEN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTO Las marcas generalistas hacen valer su fuerza en los ránkings globales pero ceden terreno en las categorías más técnicas
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