probado la fluctuación del mundo de la moda y tras algunos años en los que la estética fitness, triunfaba dentro y fuera de los gimnasios, de un día para otro este look se convirtió en obsoleto y las ventas cayeron en picado. Ahora parece que el gran trabajo que están haciendo determinadas marcas, sobre todo algunas especializadas en mujer, está generando, otra vez, una muy buena demanda en el comercio deportivo (y en la moda). El boom de modalidades como el yoga, pilates o, en un plano más global, el llamado training, ha ayudado mucho a recuperar esta categoría en el canal deporte. En calzado es especialmente destacable la apuesta que están haciendo las grandes marcas del sector, con Reebok y Puma en cabeza, y en textil, marcas como la propia Puma, Sontress, Lululemon, Casall o Löle, por poner algunos ejemplos, han sabido ganarse la confianza del consumidor, sobre todo de la mujer, mezclando esta tecnicidad con un diseño muy cuidado. Algunas, además, han apostado por la exclusividad como valor añadido, apuesta arriesgada pero que, con un target como la mujer, puede conllevar muy buenos resultados. Mención aparte, pero no menos importante (al contrario) merece al gran trabajo, aunque nos pese, que están llevando a cabo algunas cadenas de moda. Seguramente viendo que el canal deporte no daba a la mujer lo que esta reclamaba, y viendo también el boom de determinadas modalidades de gimnasio (o de entrenamiento virtual), Bershka, Oysho y compañía han apostaa fondo 110 do a ciegas por el textil técnico. Y obviamente los resultados han sido excelentes. Y son ventas que pierde un sector deportivo que cada vez tiene menos poder en el difuso universo del fitness AÑOS DE OPTIMISMO En esto de las previsiones a medio y largo plazo hay que ser muy precavido, pero decir que al fitness le vienen años buenos no es excesivamente atrevido. La postpandemia está definiendo una nueva cultura del bienestar en la que el deporte tendrá un peso determinante. Y dentro de los deportes que más partido van a sacar de esta nueva cultura, el fitness estará entre el top 5 seguro.Todo el mundo habla de Bike, de pádel o de outdoor, pero los gimnasios están llenos, y cada vez hay más… Hay que ser optimistas: el fitness tiene mucho recorrido. Los cambios no han sido fáciles y las ayudas del gobierno han brillado por su ausencia (al contrario, entre la torpeza se subir el IVA y el cierre de los gimnasios es un milagro que el fitness siga tan vivo) pero aun así el fitness tiene mucho margen para crecer. En centros, en practicantes, en actividades… en casi todo. Y lo está haciendo. Hay mucha inversión en este universo y eso significa que hay mucha confianza en su margen de crecimiento. El deporte, a nivel de práctica, está en uno de sus mejores momento, con la salud física y mental marcando la ruta, y en este camino, el fitness tiene mucho que decir. Y que ganar… ESPECIAL FITNESS La postpandemia está definiendo una nueva cultura del bienestar en la que el deporte tendrá un peso determinante. Y dentro de los deportes que más partido van a sacar de esta nueva cultura, el fitness estará entre el top 5 seguro. Todo el mundo habla de Bike, de pádel o de outdoor, pero los gimnasios están llenos... y cada vez hay más.
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