59 Con la irrupción de la Inteligencia Artificial y todas las posibilidades que ofrece, la plataforma como DataPadel podrá ser mucho más eficiente, analizar muchos más parámetros (económicos, demográficos…) y definir con mucha más precisión el presente y el futuro de este deporte. Como hemos dicho antes, DataPadel cuenta con la participación de todas las principales marcas de palas y pelotas, y en breve de los principales fabricantes de pistas del mundo que ya han confirmado su adhesión. Y aunque la representatividad de los datos es muy alta, tanto en unidades como en volumen, el panel sigue abierto a todas las marcas de menor volumen y, también, a las marcas de la distribución, algunas de las cuáles ya se han sumado a este proyecto. De hecho, la marca de palas y pelotas que lanzó en 2019 Decathlon -Kuikma- esta adherida desde entonces a DataPadel, un logro muy importante teniendo en cuenta su volumen de ventas, fundamental a la hora de dimensionar el mercado. El funcionamiento en sí de DataPadel es muy sencillo. Las marcas adheridas introducen sus datos de ventas a nivel mayorista en valor y volumen en seis franjas de precio y cuatro temporadas al año. Q1 (ventas del primer trimestre del año) Q2 (ventas del segundo trimestre) Q3 (ventas del tercer trimestre) Q4 (ventas del cuarto trimestre). Desde este 2023 la plataforma también dará cifras ponderas al sell-out, y cada marca participante dispondrá de un cuadro de mandos personalizado para poder ver, rápida y fácilmente, las principales cifras obtenidas además de proporcionar, como hasta ahora, todos los cruces posibles de las variables analizadas, así como todos los datos evolutivos. Las marcas que forman parte de DataPadel solo acceden a la información contratada y que aportan a la plataforma. Cada marca accede a los datos globales, evolutivos y los referentes a su propia marca Vs el mercado. Con esta información se obtiene una visión mucho más concreta del mercado y, también, del lugar que ocupan en él.Y, a partir de ahí, es mucho más fácil definir estrategias tanto a corto como a medio y largo plazo. La información es poder. Poder para tomar decisiones. DATA PADEL PISTAS: UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE PARA CONOCER EL CRECIMIENTO DEL PÁDEL El pádel ha crecido mucho en los últimos años. Muchísimo. Sobre todo después de la pandemia, cuando ha logrado dar un salto cuantitativo importante fuera de nuestra fronteras, una de sus grandes asignaturas pendientes. Pero a pesar de este importante camino recorrido, al pádel le queda todavía mucho camino por recorrer. Su potencial a nivel internacional es, a día de hoy, casi infinito, y una buena prueba de ello son los miles y miles de pistas que se instalan en todo el mundo. Por esto era muy importante que DataPadel ampliase su análisis a los fabricantes de pistas y pudiéramos saber cuántas pistas se entregan trimestralmente por países. Y la cartera prevista a un año vista. Tener definido el universo de las palas, pelotas, calzado y paleteros es fundamental para dimensionar el mercado del material para el juego, pero conocer el ritmo de implementación de nuevas pistas y clubs y, sobre todo, saber dónde se llevarán a cabo estas instalaciones, nos permite saber cómo y, sobre todo, dónde, está ganando fuerza el pádel, y eso, a corto y medio plazo, también es información clave para todas las marcas, que pueden definir mucho mejor sus estrategias de expansión. En este sentido,DataPadel, se ha puesto al servicio de las empresas fabricantes de pistas para desarrollar, en tiempo récord, la plataforma exclusiva DataPadel PISTAS, paso necesario para poder obtener una visión perfectamente definida de la evolución en la expansión mundial de este deporte.Además, no hay que olvidar que, en este segmento, el de las pistas, los principales fabricantes a día de hoy son españoles, y compartir información para poder ir conociendo el mapamundi de pistas puede ser muy importante -lo es- para tener ciertas ventajas competitivas ahora que el pádel no para de crecer fuera de nuestras fronteras. Las marcas que se adhieran a esta nueva plataforma DataPadelPistas (fabricantes, nio comercializadoras) deberán introducir en la plataforma, trimestralmente, los datos del número de pistas entregadas en ese periodo, y precio medio por pista (sin montaje ni transporte), por países. Lo mismo deberán hacer en el número de pedidos de pistas en cartera (a un año vista). Esta información ayudará a los fabricantes a tener una idea mucho más clara de cómo evoluciona el mercado en todas sus dimensiones. La plataforma calculará los datos agregados por países de todos los fabricantes adheridos y cada uno de ellos podrá acceder a todos los datos globales y conocer que representa su marca dentro del global y que posición ocupa. Es decir, ningún fabricante podrá conocer los datos individuales de los otros fabricantes; solo los suyos con respecto al total del mercado. Exactamente igual que en palas, pelotas, calzado y paleteros. DATA PADEL Y CIP: UN PERFECTO EJEMPLO DE QUE LA UNIÓN HACE LA FUERZA Como ya hemos explicado en varias ocasiones en estas páginas, la puesta en marcha del ambicioso proyecto DATA PADEL fue el germen de la creación del CIP, el Clúster Internacional del Pádel, pues fue en las primeras reuniones para definir las características de esta plataforma de análisis de datos donde los principales representantes de las marcas del mundo del pádel, viendo el potencial que tenía apoyar un proyecto transversal como el DataPadel, se dieron cuenta de la importancia de estar unidos bajo una única asociación, sólida y fuerte. Así empezó a gestarse la que hoy por hoy es la asociación internacional más representativa de la industria del pádel, con una amplísima representación de los principales players de este universo. La relación entre DATA PADEL y el CIP se ha ido estrechando -al fin y al cabo, es una sinergia con la que sale ganando el pádel- y, de la misma manera que en la puesta en marcha del CIP tuvo mucho que ver el proyecto DATA PADEL, ha sido desde el CIP que se ha podido, desde la plataforma, dar ese salto cualitativo e incorporar a los fabricantes de pistas en el proyecto. Porque una de las muchas cosas que ha conseguido el CIP ha sido una amplia representatividad de empresas fabricantes de pistas adheridas, compañías líderes en esta categoría remando juntas hacia objetivos comunes como la obtención de la norma UNE de pistas. Con una imagen recién renovada y con DataPadel Pistas a punto de arrancar, esta plataforma emerge como una herramienta fundamental para que el pádel pueda dimensionar el mercado a medida que éste evolucionar y, con ello, las marcas puedan definir con mucho menos riesgo, su estrategia de crecimiento. Y eso es algo que no tiene ningún otro segmento (de momento).
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