sport data 58 DATA PADEL: el poder de la información Si alguien se pregunta por qué el pádel es el deporte con mejores datos de mercado, la respuesta es fácil: porque el segmento en bloque ha apoyado, desde su puesta en marcha hace apenas 6 años, el proyecto DATA PADEL. Primero con las palas, las pelotas y el calzado, luego con los paleteros, y ahora con las pistas. El ciclo se cierra y lo hace cerrando un círculo que permite al pádel definir a la perfección el entorno en el que avanza.Y con este conocimiento es mucho más fácil tomar decisiones. Pero empecemos por el principio: ¿Qué es exactamente DataPadel? Pues si tuviéramos que resumirlo en unas pocas palabras podríamos decir que es una plataforma colaborativa online totalmente automatizada que la compañía especializada en estudios de mercado Sport Panel lanzó ahora ya hace poco más de 6 años para analizar las ventas sell-in en el universo pádel. Nada complejo y, en cambio, una herramienta profundamente útil para las empresas y patra el segmento en general. Desde su lanzamiento, en el que tuvieron mucho que ver los grandes fabricantes de palas de este segmento (en un universo en auge y demasiado “revuelto” por el exceso de marcas tener una visión más nítida del segmento era clave), la plataforma no ha parado de sumar marcas y nuevos productos. Se empezó con las palas, el gran motor sobre el que gira este segmento, y poco a poco se fueron incorporando nuevas categorías: pelotas, calzado, paleteros…. Además, desde su puesta en marcha el objetivo era poder ofrecer los mejores datos a nivel nacional, pero, también, a nivel internacional, así que, ahora que el pádel está ganando tanto terreno a nivel internacional, las marcas también incorporan desde el año 2019, datos a nivel internacional, lo que permite tener una visión mucho más amplia -y definida- de lo que representa este deporte. La evolución de esta plataforma ha sido espectacular. Cuantitativamente (en apenas 5 años se ha pasado de 8 marcas iniciales a contar con más de 50 marcas, con todas las líderes apoyando el proyecto. marcas top) y en cualitativamente (se han llevado a cabo grandes mejoras en las estadísticas, simplificando los procesos y mejorando la configuración de los datos, con filtros y algoritmos mucho más congruentes y con nuevas aplicaciones y estadísticas). Y por si fuera poco, ahora, con la irrupción de la Inteligencia Artificial y todas las posibilidades que ofrece (puede convertirse en la mejor herramienta de marketing por las posibilidades que ofrece para hacer cálculos predictivos), una plataforma como DataPadel podrá ser mucho más eficiente, analizar muchos más parámetros (económicos, demográficos…) y definir con mucha más precisión el presente y el futuro de este deporte. En el universo de las palas y pelotas, las marcas que participan en este proyecto suponen algo más del 95% a nivel nacional y el 88% a nivel mundial; en calzado y paleteros, productos que se incorporaron posteriormente, su porcentaje de cobertura sigue siendo muy representativo, pero todavía no alcanza niveles tan altos.Y este año 2023 DataPadel dará un nuevo salto cualitativo y cuantitativo para ampliar, todavía más, este análisis exhaustivo de material para la práctica, e incorporará los datos de pistas que se instalan, lo que permitirá tener una visión 360º de este deporte. Un mercado más definido todavía, lo que significa un mejor conocimiento y, por lo tanto, mayores posibilidades de En estos últimos años los datos se han convertido en uno de los activos más importantes para las empresas. Conocer el entorno en el que uno se mueve es determinante para definir la hoja de ruta que queremos seguir. Y el pádel, en este sentido, es uno de los segmentos que mejor tiene definido el terreno en el que se juega. Y ese conocimiento se lo debe, en gran parte, a la plataforma DataPadel. DataPadel, se ha puesto al servicio de las empresas fabricantes de pistas para desarrollar la plataforma exclusiva DataPadel PISTAS, un paso necesario para poder obtener una visión perfectamente definida de la evolución en la expansión mundial de este deporte. definir una hoja de ruta acorde con la evolución real de este mercado. UN PROCESO SENCILLO CON UN OBJETIVO COMÚN Este innovador panel de datos de mercado on-line totalmente automatizado fue promovido en el año 2016 por las ocho principales marcas de palas de pádel para, de una vez por todas, tener datos concretos de la realidad del mercado sell-in de la industria del pádel en España y, también, a nivel mundial. En palas, pelotas, calzado y paleteros, las categorías que ya están en marcha, el panel proporciona a los usuarios el tamaño del mercado en unidades, en valor y el precio medio segmentado por las principales franjas de precios definidas. Esto es posible con la introducción de los datos, por parte de las marcas, a través de esta plataforma colaborativa online y que garantiza una confidencialidad del 100%. Las estadísticas resultantes se proporcionan automáticamente a través de la propia plataforma a todas las marcas participantes.
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